三九胃泰春運廣告，太暖胃了！

作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

大屏廣告憑借強觸達、強曝光、強傳播、高討論等諸多優勢，在社交媒體上翻紅，已然成為品牌塑造聲量、引爆話題的關鍵策略之一。一直以來，車站的大屏都是春運期間吸引歸家人目光的重要媒介，諸多品牌借助“打卡拍照—社交分享—二次傳播”的傳播鏈路，使其內容實現了傳播裂變。特別是在年輕群體當中，那些有趣或能引發情緒共鳴的大屏創意，更成為了他們討論的焦點。

這種“看得見、傳得開、記得住”的傳播效能，讓大屏廣告不再僅僅是單向的信息呈現，而是成為品牌與用戶之間互動共創的媒介載體，助力品牌在注意力稀缺的時代高效破圈、強勢突圍。

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三九胃泰大屏廣告出圈，網友直呼：有效投放！

最近，三九胃泰在車站的大屏廣告，簡直殺瘋了！其內容聚焦于春運歸家途中，打工人對家鄉味道的思念，采用一省一版定制家鄉味的方式，以地域性的美食吸引不同地域的“老鄉”，讓原本不煽情的廣告變得溫暖又貼心。

比如，針對廣東的用戶，從歡迎回到廣東開始，白切雞、鹽焗雞……廣式三杯雞……花甲雞煲，果然“沒有一只雞能飛出廣東”。

歡迎回到河南，則聚集了地域飲食文化，河南燴面、鄭州燴面……豆角燜面，都備好了。最后跟上文案“養好胃，家鄉的面更有味”，成為整個內容的畫龍點睛之筆。

關于湖北的美食特征，三九胃泰聚集了魚類美食，實現了湖北美食的大合集。

湖南則將各種“粉”集合到一起，讓人一次饞個夠。

與其他省份不一樣的是，四川一下子匯集了四川人心中的必吃美食，從火鍋到酸菜魚，再到宮保雞丁、甜皮鴨等，一下子勾起了人們的味蕾。

廣告一經上線，便在社交媒體上引發了廣泛傳播，被網友譽為“有效投放”，“看餓了”。

這些評論，大概是對廣告最高規格的贊美了！

在三九胃泰的廣告里，每一塊大屏不再是毫無溫度的商業展示，而是一封寫給游子味蕾的“家書”——川渝的辣味、江浙的甜羹、東北的酸菜、粵式的老火湯……用熟悉的家鄉味道進行視覺表達，瞬間喚醒歸途之人心底最柔軟的記憶。

不少旅客停下腳步拍照，自發在社交平臺分享打卡，形成了# 、#三九胃泰家鄉味大屏在哪#等多個熱搜話題并迅速擴散，使得這波大屏廣告實現了高曝光。

值得一提的是，三九胃泰還將“暖胃更暖心”的品牌主張與產品功能自然融合，春運奔波、飲食不規律引發的胃部不適，正需要一份如家鄉味般貼心的呵護。這種“情緒+場景+產品”的三重共鳴，讓廣告不僅觸動人心，更容易在人不舒服的時候產生行為。讓大屏在此刻，既是情感宣泄口，也是銷售入口，真正達成了品效合一。

三九胃泰春運大屏廣告的出圈，再次證明：當大屏廣告懂得“說人話”、懂地域，就能從海量信息中嶄露頭角，成為連接品牌與用戶的紐帶。

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為啥三九胃泰春運大屏廣告能夠出圈？

再回過頭來看，三九胃泰春運大屏廣告能夠出圈的亮點，究竟在何處？

一是，洞察全民痛點，以家鄉味吸引眾人。三九胃泰把“情緒營銷”玩透了。

在春運海報中，三九胃泰抓住全民回家渴望吃家鄉菜的痛點與需求，用充滿網感的“省飯菜單”，將人們的注意力引向家庭的飯桌，更把養胃這件事，巧妙地融入有年味的煙火氣里。

二是，避開傳統大屏硬廣模式，不堆砌賣點、不強行說教，在潛移默化中凸顯產品功能。

沒有傳統大屏廣告的生硬痕跡，三九胃泰以家鄉味為切入點，同時順勢送上“養胃 buff”，將“暖胃”與“春節團圓”緊密相連，喚醒大家對春節團圓聚餐的期待。就在大家“看餓了”的瞬間，又輕輕點出那個藏在歡聚背后的小心思“想吃，又怕胃受不了？”，一句文案“養好胃，家鄉的XX更有味”，既然包含了美食，又在悄無聲息中凸顯了三九胃泰產品的能力，讓人不舒適自然而然地讓人想到有三九胃泰兜底。三九胃泰以“懂你”的姿態，在喧囂的春節營銷中脫穎而出，不吵不鬧，卻直抵人心。

三是，地域營銷，能夠將內容精準觸達游子的內心。

更巧妙的是，三九胃泰以地域化的內容進行傳播，也很十分打動人。一省一菜單，“廣東白切雞的鮮嫩”“湖北武昌魚的醇香”“川渝麻辣火鍋的酣暢”……這些刻在游子基因里的家鄉味，能夠把人們帶入三九胃泰的傳播場域中，在喚起大眾的味覺記憶的同時，也悄然植入“好好吃飯，更要胃安心”的品牌關懷。這種既懂地域、又懂人心的表達，讓其傳播有了恰到好處的年節關注點。

說到底，三九胃泰的高明之處，在于跳出了產品功能屬性的直白介紹，用堆在一起的實物菜單，讓人產生聯想，成為人們春節期間“最懂你胃”的陪伴者。從“看餓了”到“被戳中”，從“想家”到“敢吃”，用戶在情緒共鳴中自然接受了“養胃是年味的前提”這一潛臺詞。沒有渲染回家多么溫馨，卻用家鄉菜單讓人感受到溫暖與激動；沒有強調產品功能，卻讓人形成了“三九胃泰=春節安心吃”的認知。三九胃泰教科書般的操作，讓我們發現，真正的好廣告，從來不是強行灌輸，而是讓人愿意主動銘記、自發分享。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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