江西
機(jī)場(chǎng)巨幕上，"新年常開(kāi)心"五個(gè)字靜靜亮起，沒(méi)有硬核參數(shù)，沒(méi)有出行勸導(dǎo)，卻在春運(yùn)洪流中戳中了無(wú)數(shù)趕路人的心。這看似簡(jiǎn)單的祝福，實(shí)則是比亞迪一次深思熟慮的品牌戰(zhàn)略升級(jí)：從"技術(shù)敘事"轉(zhuǎn)向"情感共鳴"，從"產(chǎn)品功能"躍遷至"用戶價(jià)值觀"的深度對(duì)接。
財(cái)經(jīng)視角下，這一轉(zhuǎn)向絕非偶然。當(dāng)Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，品牌的競(jìng)爭(zhēng)維度已從性能參數(shù)延伸至文化認(rèn)同。比亞迪以一句"回家的方式很多，開(kāi)心才是標(biāo)準(zhǔn)答案"，巧妙將溝通錨點(diǎn)從"交通工具"位移至"個(gè)體感受"，與年輕一代反對(duì)被定義、尊重多元選擇的精神內(nèi)核同頻共振。
更值得關(guān)注的是，比亞迪正在重塑自身的營(yíng)銷語(yǔ)言體系。過(guò)往以"刀片電池""DM-i超級(jí)混動(dòng)"等技術(shù)標(biāo)簽建立專業(yè)壁壘，如今卻在春節(jié)這個(gè)最具國(guó)民性的場(chǎng)景中，選擇用極簡(jiǎn)文案完成情感交付。
從用戶洞察看，比亞迪將鏡頭從"春運(yùn)運(yùn)力"拉回"個(gè)體體驗(yàn)"，本質(zhì)上是在完成一場(chǎng)從"出行解決方案提供商"向"美好生活陪伴者"的身份延展。
一句"新年常開(kāi)心"，看似柔軟，卻是比亞迪品牌資產(chǎn)增值的關(guān)鍵落子。愿我們握緊手中的方向，奔赴山海萬(wàn)里，歲歲馬不停蹄，新年常開(kāi)心。#過(guò)年回家不一定要開(kāi)車但一定要開(kāi)心##比亞迪的新年祝福有點(diǎn)意思#
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