來源:滾動播報
(來源:上觀新聞)
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新春將至,淮海集團攜旗下十余家老字號品牌開啟“淮海新禧馬上紅”主題活動,以新春團圓為主題,串聯起拍攝、美食、消費、養生等場景體驗。這場老字號的集體煥新,讓老上海的市井煙火與新世代的潮流趣味碰撞交融,在淮海中路沿線打造兼具儀式感與文化味的新春文旅盛宴,也為上海商圈經濟注入了鮮活的文化動能。
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一張全家福,串聯起三代人的淮海記憶,也成為這個新春里最溫情的儀式。擁有近百年歷史的人民照相館,成了此次活動中定格團圓的核心區域。“60年前在這里拍了結婚照,如今帶著四世同堂來拍全家福,人民照相館還是那個能留住時光的地方。”89歲的李漢林感慨道。據悉,人民照相館推出“時光三重奏”全家福套餐,“經典團圓”“傳世典藏”兩款套餐不僅以優惠價定格家庭溫情,更創新加入“我的過去”復古拍攝、“預知未來”電子影像體驗,讓一張照片串聯三代人的淮海記憶。
不僅如此,人民照相館還打破門店邊界,聯合淮國舊打造新春快閃店,與集團旗下餐飲、金飾品牌深度聯動,形成“拍團圓照、吃團圓飯、購傳家禮”的閉環。同時,星光“奔馬啟新歲”攝影作品征集活動同步啟動,鼓勵市民用鏡頭捕捉身邊的年俗景象,讓影像成為商圈文脈傳承的新紐帶,讓更多人參與到新春記憶的創作與留存中。
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新春的年味,總藏在舌尖的團圓滋味里。淮海集團旗下的餐飲老字號們,以匠心風味為市民構筑起“味覺團圓”,不同的菜品與體驗,適配著萬千家庭的新春需求。經典的年夜飯套餐依舊是主角,各家老字號在保留上海本幫風味精髓的同時,也為新春宴席賦予了別樣的美好寓意。而今年爆紅的盛興點心店,與滬語電影《菜肉餛飩》聯動,打造沉浸式的電影場景,復古的桌椅、手寫招牌搭配明檔包餛飩的市井煙火,讓一碗餛飩成為連接光影與市井的情感符號,也讓上海的本土味道與本土文化相互交融。
餐飲老字號還推出了多樣的互動活動,市民分享美食與笑臉、參與趣味抽獎,在舌尖享受美味的同時,收獲更多新春驚喜,讓年味在分享與互動中變得更加濃郁。
當老字號的“老技藝”遇上年輕人的“新玩法”,淮海路的新春便多了幾分潮趣滋味。此次活動中,老字號們主動擁抱新世代,讓非遺技藝與國潮潮流碰撞出別樣火花,解鎖了新春消費的新打開方式。黃浦區級非遺“培麗醬菜制作技藝”不再局限于餐桌,而是與現代咖啡相融,誕生出獨特的“醬咖CP”特調,古法醬油拉花搭配醇厚咖啡,裝在迷你醬缸杯中,再佐以桂花蜜瓜,讓“醬菜配泡飯”的老上海記憶,變成了年輕人爭相打卡的國潮體驗。現場還原的“打醬油”場景與零拷體驗臺,更是讓長輩重溫童年美好,讓年輕人感受傳統市井文化,實現了非遺文化的破圈傳播。
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奇美鞋業、古今內衣、天寶龍鳳等零售老字號,也將新春的美好祝福融入產品與體驗中,從“新年福履”到紅色限定服飾,再到承載家庭記憶的金飾,老字號們將傳統民俗寓意與現代設計、貼心服務結合,還與人民照相館聯動打造“穿新鞋拍全家福”等新春儀式,讓老品牌的產品成為傳遞新春美好祝福的載體。
新春團圓,安康為先。淮海集團旗下的健康老字號上海藥房(徐重道),以“一方養身”守護著市民的新春健康,讓養生暖意成為年味里的重要底色。結合新春佳節的滋補需求,老字號推出了貼合市民需求的養生體驗,從珍貴的參類滋補品到頗具上海特色的養生好物,一應俱全。同時,貼心的滿額換購、福袋香囊贈送等舉措,讓養生變得溫暖又實用,為團圓的新春增添了一份健康保障。
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據悉,這一系列活動將持續至3月3日,是一次淮海集團旗下品牌的深度聯動,更是商旅文融合的生動實踐。活動以“票根經濟”串聯起影院、餐飲、零售等多元場景,以“快閃活動”打破門店的物理邊界,用“非遺創新”架起傳統與現代的橋梁,讓老字號成為上海城市文化的“傳播者”與市民情感的“連接器”。
原標題:《淮海路老字號聯動煥新,文旅商融合打造“最上海”新春年味》
欄目編輯:楊碩 題圖來源:采訪對象供圖 圖片來源:采訪對象供圖
來源:作者:新民晚報 楊玉紅
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