廣州一小游戲攀升暢銷榜第三；鷹角入選商業秘密保護試點單位；益世界春節展開三大聯動 ｜ 周報

特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業動態

1、北京城市副中心促進游戲電競行業高質量發展公開征求意見

近日，為貫徹落實《國務院關于支持北京城市副中心高質量發展的意見》、《關于促進北京市游戲電競行業高質量發展的支持辦法（暫行）》，加快發 展文化領域新質生產力，大力培育新業態，構建特色鮮明、業態完善、充滿活力的“游戲電競+文旅”產業生態，服務全國文化中心建設，制定本措施。現面向社會公開征求意見，歡迎社會各界提出意見建議。

公開征集意見時間：2026年2月5日至3月6日；向社會公開征求意見，歡迎社會各界提出意見建議。登錄通州區人民政府網站（http://www.bjtzh.gov.cn），在“政民互動”頻道頁下的“政策性文件意見征集”；北京市人民政府網站（http://www.beijing.gov.cn），在“政民互動”頻道頁下的“政策性文件意見征集”專欄中提出意見。——北京市通州區人民政府網

2、26年全球百強手游收入或達530億美元

2月9日，SensorTower 發布了最新報告《2026年移動游戲變現趨勢洞察》。報告指出，得益于頭部游戲在運營活動上的加碼，以及商業化策略的持續優化，2022 至 2025 年間，全球 TOP100 手游收入保持穩步增長，2025 年已逼近 466 億美元。占全球手游總收入的份額也從 2022 年的 51% 提升至 57%。預計 2026 年 TOP100 手游收入將進一步攀升至約 530 億美元（約3680億人民幣），占全球手游總收入的近 58%。——SensorTower

3、1月出海月報

DataEye《1月出海月報》近日發布，全球廣告投放市場在2026年1月延續了去年年底的高位運行狀態，月投放手 游數達到5.83萬款，較2025年12月進一步提升，連續第三個月刷新歷史高點；月投放廣告素材數約298萬組，雖較12月小幅回落，但仍顯著高于去年11月及此前多數月份，整體投放活躍度依然處在近一年高位區間。——DataEye

二、買量投放側

1、素材量

本周日均投放素材量與上周相比有所上升。

2、游戲數

本周日均在投游戲數環比上周下滑。

3、中重度素材投放TOP

4、國內案例

2月13日卡牌對戰手游《歸墟戰紀》上線！首日便位居iOS游戲免費榜第三。

5、海外案例

點點互動旗下的《Tasty Travels: Merge Game》（中文名《食光旅行》）近一年時間，從美國市場iOS免費榜TOP500飆升至TOP14的位置。根據Sensor Tower預估，《Tasty Travels: Merge Game》在今年一月拿下中國手游出海收入榜TOP10的位置。

三、公關傳播側

1、益世界春節展開三大聯動

近日，益世界旗下《我是大東家》新春版本先后深度聯動國家非遺英歌舞、國民級 IP《葫蘆兄弟》，旗下“模擬經營+SLG”游戲《這城有良田》聯動《瑯琊榜》小說。從《商道高手》、《我是大東家》到《這城有良田》、《瘋狂水世界》，益世界在拓展“模擬經營+X”賽道優勢的同時，始終致力于為每款產品注入獨具吸引力的文化內核，并依托“量身定制”的深度孵化與精細化的內容更迭，使游戲超越短期娛樂功能，在長線運營中沉淀文化厚度與情感記憶，成長為可持續的情感符號與文化觸點。——益世界

2、《斗破蒼穹》小游戲攀升暢銷榜第三

DataEye-ADX顯示，由樂牛游戲、閱文游戲、繁樹網絡聯合發行的《斗破蒼穹》小游戲在近日上線，截至2月13日，《斗破蒼穹》小游戲已經位居小游戲暢銷榜TOP3的位置。

3、《心動小鎮》卡池BUG引玩家不滿，制作人發布致歉信

2月10日，《心動小鎮》發布了一封制作人許慕典寫給玩家的致歉信。起因是1月31日，游戲上線了「森鈴咒語」卡池，當時有不少玩家發現抽出彩色資產的概率偏低并向官方反饋，然而團隊在面對社區質疑時沒有積極回應，僅在當晚承認卡池確實存在配置BUG，并表示以50%的抽卡資源返還比。此舉引發大量玩家不滿，有玩家稱「按照這個爆率應該至少按75%返票」，還有部分玩家要求全額返還抽卡消耗的獎券。

輿論紛紛之下，《心動小鎮》終于在今日直面社區質疑。在信中，制作人聊起本次運營事故的始末，并承認制定初始解決方案時考慮不夠周全。經過收集反饋并與玩家溝通之后，內部擬定了本次補償方案：將全部返還「森鈴咒語」卡池BUG修復前消耗的所有獎券及票根。——游戲新知

4、世界之外制作人創業獲米哈游投資

2月9日，據報道，前網易《世界之外》制作人璇子目前已成立新的創業公司。據悉，公司獲得了米哈游和Monolith（礪思資本）投資，目前合作正處于交割階段。報道稱，目前該公司正在開發一款2D、女性向、故事驅動的游戲。——競核

5、鷹角入選商業秘密保護試點單位

近日，上海市市場監督管理局發布了關于《2025年上海市商業秘密保護創新試點單位名單》的通知，全市共有 17 家單位入選試點名單，其中包含鷹角網絡——GameQuest

四、開測游戲

近期值得關注的新游：三七《生存33天》在2月15日上線。

五、廠商動向

1、網易發布2025年報

2月11日，網易發布了2025年第四季財報，財報顯示，網易2025年第四季度凈收入為275 億元，同比增加 3.0%。2025年第四季度歸屬于公司股東的凈利潤為 62 億元，上一季度和去年同期分別為86 億元和 88 億元。

2025 年網易凈收入為1126 億元，2024 年為 1053 億元。2025年歸屬于公司股東的凈利潤為338億元，2024年為297億元。——網易

2、愷英網絡：與傳奇IP和解預計帶來2億利潤

2月11日公司發布公告，子公司與傳奇IP簽訂和解協議，雙方多年的傳奇IP相關訴訟及仲裁全部了結，和解金為1.99億由上海愷英一次性支付1.99億元給傳奇IP，由于公司于22年已計提4.8億相關損失，所以公司預計對本期利潤產生約2億元正向影響。除此之外，本次簽署和解協議，有助于接觸因訴訟導致的資產凍結，改善公司資產流動性；有利于化解因與傳奇IP長期訴訟帶來的不確定性等。 ——愷英網絡

3、米哈游宣布“解雇”公司常年法律顧問

2月10日，米哈游發布聲明，決定終止與上海市匯業律師事務所的一切合作關系，停止委托其處理任何與米哈游相關的法律事務，并且永不合作。而這則聲明背后，牽涉一起遠景能源有限公司訴米哈游網絡侵權責任糾紛案件。——米哈游

4、搜狐25年財報，游戲5.06億美元

2月9日，搜狐公司公布2025年第四季度及全年未經審計財務報告。在線游戲業務是搜狐的“現金牛”和核心支柱，貢獻了絕大部分營收。2025年全年，在線游戲收入達到5.06億美元，占全年總營收的比重超過86%；第四季度，在線游戲收入為1.20億美元，同樣是營收的絕對主力。——搜狐

5、網易11億出售游戲子公司

2月12日，知名玩具公司Mattel（美泰）宣布將全資收購與網易合資游戲公司Mattel163（網易與Mattle各持50%股權），預計交易將于今年Q1完成。Mattel擁有Uno紙牌和芭比娃娃等版權。

Mattel將作價1.59億美元（折合人民幣約11億元）收購網易持股，由此推算Mattel163整體估值3.18億美元。——網易

六、AIGC+游戲

1、馮驥發文力挺字節AI視頻生成模型

2月9日，《黑神話：悟空》的制作人馮驥在社交媒體發長文盛贊，字節跳動旗下即夢的AI大模型Seedance 2.0徹底Kill the game!（殺死比賽），他表示AIGC的童年時代，結束了。在長文中，他總結了6點自己的使用感受與對未來的看法，包括1.領先；2.全能；3.低門檻；4.產能爆炸；5.視頻全民化；6假視頻泛濫與信任危機。特別是最后一點也是真正促使他發這條微博的原因。馮驥坦言自己在深感震撼的同時，也有一絲迷茫。值得一提的是，在馮驥的評論區中針對未來AI制作出黑神話這樣游戲的擔憂，馮驥自嘲屆時團隊可能會變成“新時代的非遺手工作坊”。——競核