新華網財經觀察丨冰上“帶娃記” 親子消費點燃冰雪經濟新熱潮

　　新華網北京2月15日電 題：冰上“帶娃記” 親子消費點燃冰雪經濟新熱潮

　　新華網記者 潘子荻 劉璐

　　“爸爸，快幫我扶一下雪圈！”“媽媽你看，我能自己滑下來啦！”在北京陶然亭公園冰雪嘉年華現場，孩子們坐著彩色雪圈從雪滑梯上飛馳而下。

　　兩千多公里以外的室內雪場昆明熱雪奇跡，孩子們腳踩雪板，順著雪道輕快滑行，稚嫩的臉上洋溢著笑容。

　　寒假已至，天南海北的冰雪場地同步“升溫”。在北方的滑雪勝地，在南方的室內冰館、冰雪樂園，越來越多的家長帶著孩子走進冰雪世界，享受冰雪樂趣。

　　帶娃玩雪成“新剛需”

　　“以往寒假不是在家看動畫片，就是去商場里的游樂場，如今滑雪、玩雪反倒成了寒假的‘保留項目’。”在北京陶然亭公園冰雪嘉年華現場，來自海淀區的李女士一邊幫孩子整理圍巾，一邊感慨道，“這既能讓孩子多到戶外活動，還能磨煉他們的意志。”

　　2026年1月，游客在北京市陶然亭公園冰雪嘉年華觀看企鵝巡游。新華社記者 胡競文 攝

　　和李女士有同樣想法的家長不在少數，來自山東的柴女士已經連續兩年帶孩子參加專業滑雪訓練營。在她看來，和孩子一起在雪場上挑戰自我、經歷摔倒再站起的過程，是一段寶貴的成長經歷。

　　家長消費觀念的轉變，直接反映在冰雪行業的發展趨勢中。黑龍江亞布力滑雪場的一位資深從業者透露，近年來參與冰雪培訓的學員呈現低齡化趨勢，6至12歲青少年已成為主要客群。“以前大多是家長帶孩子來‘體驗一下’，現在不少家庭會主動為孩子選擇系統的冰雪培訓課程、購置專業的運動裝備。冰雪運動逐漸變為孩子成長過程中的一項‘必備技能’。”

　　“雪假”、寒假與春節多重時間窗口的疊加，進一步催生了冰雪親子消費的熱潮。

　　2025年12月3日，吉林市中小學生在吉林市納美山谷度假區體驗單板滑雪。當日，吉林省面向全省義務教育階段學生設立的“冰雪假期”正式開啟。新華社記者 顏麟蘊 攝

　　2025年末，吉林、新疆、內蒙古等地陸續設立“雪假”，為孩子參與冰雪運動提供了更充裕的時間。據統計，“雪假”期間，吉林省約22萬名學生參與冰雪運動；新疆阿勒泰市累計接待游客41.3萬人次，實現旅游收入4.02億元。

　　除此之外，寒假、春節與周末的時段重合，形成了長達一兩個月的家庭集中出行黃金期，為親子冰雪消費創造了充足的時間條件。不少地方順勢推出多項鼓勵親子消費的舉措：寒假期間，內蒙古投放150萬元消費券助力學生玩轉冰雪；2025武漢大眾冰雪季期間，武漢市向市民發放150萬元冰雪消費券，其中培訓券可用于為孩子報名青少年滑冰培訓課程……

　　南北皆可滑 四季皆能玩

　　冰雪經濟的地域版圖持續延伸，讓帶娃玩雪實現“南北皆可滑、四季皆能玩”。即便在南方，孩子們也能享受冰雪運動的樂趣。

　　國家體育總局冬季運動管理中心發布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2024—2025冰雪季）》顯示，截至2025年4月，全國室內滑雪場（真雪）79個，增長20個，增幅33.9%。從室內滑雪場分布來看，我國華東、華南地區室內滑雪場最為集中，浙江、江蘇、廣東合計有24個室內滑雪場，占全國室內滑雪場總數的30.38%。華中地區的湖北、西南地區的貴州等省份也有較多雪場分布。這些建在都市圈或城市近郊的冰雪場地幾乎全年無休，滿足了南方家庭足不出省就能玩轉冰雪的需求。

　　不少滑雪場在用戶體驗上下功夫，提供精細化、有特色的親子冰雪服務。以張家口崇禮太舞滑雪小鎮為例，這里專門設立供孩子們體驗雪上運動的“小驢雪樂園”，還推出兒童滑雪“全托管”服務，家長可以將孩子交給專業團隊，讓孩子在教練的陪同下，安心暢玩冰雪、體驗雪趣。

　　2026年2月，在江西省宜春市銅鼓縣排埠鎮七星嶺滑雪場，參加冰雪冬令營的學生在教練的帶領下體驗冰雪運動。新華社發（周亮攝）

　　業態融合讓冰雪玩法更“有料”。昆明熱雪奇跡作為云南大型四季室內雪場，依托周邊云南民族特色建筑、特色飲食及文化體驗資源，構建起“吃住行游購娛”一站式服務體系，有效帶動親子消費升級，讓玩雪成為集運動、休閑、體驗于一體的活動。“冰雪+研學”“冰雪+文化”等模式，更讓親子冰雪體驗升級。云南香格里拉普達措嬉雪樂園推出“冰雪+自然教育+親子互動”的復合型產品，滿足家庭“玩中學”的需求。

　　黑龍江省導游協會會長李叢輝針對“冰雪+”業態的發展給出專業建議：“‘冰雪+研學’這塊要把實用性和趣味性結合起來，避免只玩不學，‘冰雪+文化’則要深度挖掘地域IP，比如冰雪非遺、民俗活動等，讓大家有情感共鳴。此外，場館要盡可能打造全場景式體驗，延長消費鏈條。”

　　親子消費拉動效應明顯

　　“一個孩子能帶動兩到三個家長消費，親子家庭帶來的絕不止門票收入。”云南香格里拉普達措嬉雪樂園相關負責人給記者算了一筆賬：親子家庭到園后，家長為孩子租購雪服、雪鏡的意愿非常強，加上園內餐飲、紀念品選購，家庭消費需求旺盛，拉動效應明顯。

　　開放的嬉雪空間，不僅有效激活了區域冰雪經濟活力，也為普達措國家公園創造了新的經濟增長點。據介紹，2025年12月至2026年1月期間，嬉雪板塊收入同比增長43.94%，市場吸引力持續攀升。

　　2026年1月，家長在江蘇省句容市寶華山滑雪場給小朋友整理裝備。新華社記者 季春鵬 攝

　　這種消費乘數效應，也在激活冰雪經濟全鏈條。在消費端，針對青少年的專業冰雪裝備銷量持續攀升，兒童滑雪板、防護頭盔、保暖雪服等產品成為各大電商平臺熱銷品類，不少品牌還推出親子款冰雪裝備，滿足家庭消費的個性化需求。

　　此外，親子家庭的冰雪消費往往伴隨住宿、餐飲、交通、周邊旅游等一系列衍生消費。雪場周邊的親子酒店、家庭民宿預訂火爆，例如冰雪季黑龍江亞布力陽光度假村入住率達到了100%，民宿預訂也接近九成。在張家口崇禮，部分雪場聯動周邊智慧農業大棚推出采摘線路，讓游客體驗草莓、彩椒等溫室采摘，實現“滑雪+農趣”無縫銜接。

　　《大眾冰雪消費市場研究報告（2024—2025冰雪季）》顯示，2024到2025冰雪季，全國滑雪場消費金額達786.13億元，同比增長12.88%，且滑雪場周邊兩公里消費金額增長27.97%，對周邊零售、交通等行業拉動作用明顯。

　　值得關注的是，親子冰雪消費還催生了不少新業態、新場景，讓冰雪消費的內容更加豐富。以冰雪為主題的攝影成為雪場熱門配套服務，不少雪場內配備了專業攝影師，為親子家庭提供拍攝服務。冰雪文創產品也在不斷推陳出新，融合冰雪元素與卡通形象的鑰匙扣、玩偶、紀念徽章等產品，深受孩子喜愛，成為冰雪消費的“小彩蛋”。（參與報道：顏秉光、趙普凡、黃凱瑩、李曉笛、徐紅梅）