京東和美團打架，打著打著，餓了么卻沒了。

京東和美團打架，打著打著，餓了么卻沒了。

從2018年賣身阿里，到7年后連一個獨立名字都保不住，這個比美團更早、親手開創(chuàng)外賣時代的餓了么，心里是真憋屈。

2009年4月，還在上海交大閔行校區(qū)讀研究生一年級的張旭豪，靠著QQ和電話接單。送了快兩年外賣后，他終于上線了自己的外賣網(wǎng)站，并給它取名：餓了么。

而后來長期碾壓他的美團創(chuàng)始人王興，在2009年卻遠沒那么意氣風發(fā)。就在那一年，他創(chuàng)辦的中國早期微博客網(wǎng)站飯否網(wǎng)被關停，王興的創(chuàng)業(yè)再一次失敗。

早期的張旭豪和王興，完全沒有交集。一個年少輕狂、意氣風發(fā)；一個連續(xù)創(chuàng)業(yè)失敗N次，甚至開始懷疑人生。

直到2013年。

發(fā)展了4年的餓了么，已經(jīng)覆蓋全國12個城市，日訂單量10萬單，團隊規(guī)模達到200人，還拿到了經(jīng)緯、金沙江投資的B輪600萬美元融資。

而這時的王興，也徹底翻身了。

2013年，王興一掃連續(xù)創(chuàng)業(yè)失敗的陰霾，剛剛打贏了一場大戰(zhàn)。從2010年開始，他在資本助推下燒掉近30億，即將拿下千團大戰(zhàn)的勝利。這場中國互聯(lián)網(wǎng)史上標志性的亂戰(zhàn)，讓曾經(jīng)不起眼的王興徹底改頭換面。

經(jīng)歷千團大戰(zhàn)后的王興，看什么都想“干”。

美團內(nèi)部甚至有一個專業(yè)團隊，每天監(jiān)控國內(nèi)所有互聯(lián)網(wǎng)交易項目，只要一天訂單超過一千單，立刻研究模仿。

正是這套機制，讓王興早早盯上了餓了么在外賣市場的初步成功。

王興一看：體量不錯，但在我面前還是小老弟。

于是他把張旭豪約到北京，開口就要收購。

結(jié)果剛提出來，就被張旭豪直接拒絕。

當時張旭豪剛拿到600萬美元融資，在他眼里，自己和餓了么前途一片光明，憑什么被你一個剛做完團購的人收購？

極度自信的張旭豪，遇上心氣極盛的王興，這場收購談判不歡而散。王興面子上掛不住，直接放狠話：你不讓我收，那就等著被我打殘。

2013年11月，美團正式推出外賣業(yè)務。

美團幾乎直接照搬了餓了么的運營模式，少走了大量彎路。更關鍵的是，王興做了一個顛覆性的優(yōu)化：餓了么早期主攻一二線城市，王興直接下沉到餓了么看不上的三四線城市。

等餓了么反應過來，下沉市場的份額已經(jīng)全是美團的了。

這也是為什么很多人誤以為，美團才是最早做外賣的。

餓了么立刻轉(zhuǎn)頭找紅杉、金沙江、經(jīng)緯拿到C輪2500萬美元，補充彈藥、招兵買馬。

至此，外賣大戰(zhàn)正式拉開序幕。

新平臺搶用戶，最直接的手段就是補貼。

餓了么當時的策略很簡單：你美團出多少補貼，我就比你多一塊。

兩家補貼額度階梯式暴漲，15元的餐品免費送飲料、還返現(xiàn)8元，滿20減19這種賠本買賣，兩邊都沒少干。

打到2014年底，雙方市場份額陷入焦灼，在40%~50%之間來回拉扯。

張旭豪沒想到，僅僅一年，王興就追著自己打，份額不斷被蠶食，想徹底打掉美團已經(jīng)不可能。

而就在這時，BAT三大巨頭全部入場。

阿里早在千團大戰(zhàn)時就投資了美團，卻一邊給錢，一邊推出自己的外賣平臺“淘點點”，兩邊下注。這也為后來阿里和美團反目埋下伏筆。

百度也沒閑著。之前千團大戰(zhàn)，百度投資的糯米被美團、大眾點評暴打，基本出局。2014年4月，百度上線百度外賣，定位高端白領市場，想走差異化路線，結(jié)果注定只是打醬油。

BAT里，百度和阿里都親自下場做外賣，騰訊在干什么？

騰訊早就投了大眾點評——美團當年的死對頭。敵人的敵人就是朋友，2014年5月，騰訊向餓了么投資8000萬美元。

2015年1月，騰訊更是直接重倉餓了么，還拉上京東一起。

至此，餓了么有了騰訊加持，美團背后則有阿里的影子，兩大陣營打得不可開交。

當時為了搶商家、搶地盤，雙方地推沖突不斷，甚至有傳聞說餓了么要求一線員工練習搏擊，應對突發(fā)沖突。

劇情如果一直這樣走，美團+阿里、餓了么+騰訊的格局會一直持續(xù)，也就不會有后來餓了么被淘寶閃購取代的事。

轉(zhuǎn)折點發(fā)生在2015年10月8日：

美團和大眾點評宣布合并。

這一下，尷尬的不只是餓了么，阿里更懵。

阿里是美團的老股東，但王興一直防備阿里。合并消息直到最后24小時才通知馬云。

阿里發(fā)現(xiàn)，自己在美團持股不到15%，而騰訊在大眾點評有20%股份，5:5換股合并后，騰訊直接成了新美團的第一大股東。

阿里前后給美團投了近10億美元，結(jié)果莫名其妙從大哥變成了配角，當場翻臉。

2016年初，阿里以9億美元價格賣掉美團股份，帶著1億美元賬面虧損，徹底退出美團。

騰訊則順勢加大對美團的投資，帶頭砸下33億美元，讓美團全力去打餓了么。

餓了么這才真正體會到什么叫資本無情：前幾天還稱兄道弟的騰訊，轉(zhuǎn)頭就帶著資金追著自己打。

而阿里這邊，被美團清出局、虧了錢，一肚子火。

轉(zhuǎn)頭一看，被打得節(jié)節(jié)敗退的餓了么，兩人四目相對，一拍即合。

2016年4月，阿里向餓了么投資12.5億美元，一躍成為最大股東。

美團和餓了么的戰(zhàn)爭，也徹底變成了騰訊與阿里兩大巨頭的對決。

然而，資本的野蠻博弈，最終覆蓋了創(chuàng)業(yè)者的初心。

兩年后，張旭豪為什么帶著團隊退出自己一手創(chuàng)辦的餓了么？

餓了么這個名字，又是怎么一步步消失的？

故事，才剛剛進入最精彩的部分。