人文經濟激活消費新動能丨年輕人為何扎堆長春“這有山”？

靈蛇辭舊歲，駿馬啟新程。春節期間，長春一座名為“這有山”的商業綜合體內，張燈結彩、人頭攢動，年味頗濃。這座將自然景觀“搬進”商場、日均吸引3萬人次打卡的文旅小鎮，正成為東北年輕人眼中的“網紅頂流”。

游客在“這有山”文旅小鎮中游玩。新華社記者唐成卓 攝

走進“這有山”，眼前是一座高約30米的“山丘”——石階蜿蜒向上，街巷錯落有致，亭臺樓閣、各類小店藏身其間，溪流潺潺聲與游人喧鬧聲交織。200多家特色店鋪依著“山勢”錯落排布，游客拾級而上，方可開啟“登山尋寶”之旅，解鎖層層驚喜。

立體的空間設計，打破了部分游客對商業綜合體的刻板印象。“和千篇一律的商場不同，在‘這有山’邊爬山邊逛街的體驗很新穎。”沈陽游客趙婕說。

“不同于普通商業體的規整布局，我們舍租賃面積換體驗價值，將商業體景點化。”長春這有山文旅商業發展有限公司總經理劉朝霞表示，不追求大牌扎堆入駐，“這有山”更傾向容納非遺工坊、主題書店、沉浸式劇場等多元業態，目標是讓每家店都成為亮點。

在工作人員孫亞婧看來，“這有山”對年輕人的吸引力，主要來自其對東北文化的深耕。游客可以在“山里郵局”寄出一張印有雪花的明信片，可以在“山里書局”購買各類東北特色文創產品，還可以在非遺工坊學習陶藝、剪紙、扎染等傳統技藝。

圖為“這有山”文旅小鎮中一景。新華社記者唐成卓 攝

為避免“開局火爆、后繼乏力”的問題，吸引游客“二刷”“三刷”，“這有山”采取“常變常新”策略。“每年調鋪率達40%，持續的場景升級和活動策劃為小鎮持續注入新鮮血液，游客每一次來，都能發現新玩法。”劉朝霞說。

中國政法大學商學院教授張巍認為，中國東北地區冬季寒冷，這座“四季常青山”給游客們提供了舒適的游玩體驗，很好地滿足了游客需求，是中國非標準化商業體的創新范本。

游客在“這有山”文旅小鎮中游玩。新華社記者唐成卓 攝

長春市朝陽區旅游管理中心主任陳玉晶說，長春組織專人進駐“這有山”，和企業一同在發展中不斷總結經驗，助力企業成功申報國家級夜間文化和旅游消費集聚區，多家吉林省首店先后落地“這有山”。

近年來，長春深挖城市文化內涵，改造后的新民大街煥然一新，“松苑咖啡館”“豐樂劇場”等一批歷史建筑被活化利用，“汽車城”“航空城”名片越擦越亮，經濟活力與人文內涵在這片黑土地上相映成輝。（記者唐成卓）（唐成卓）

（新華社）