“馬”上消費熱起來 渭南春節市場呈現蓬勃生機

2026年春節假期，陜西省渭南市緊扣“購在中國·悅來渭南”主題，通過發放消費券、推動以舊換新、打造特色商文旅多元消費場景等系列“組合拳”，消費市場亮點紛呈、一派紅火景象。

亮點一：銷售數據飄紅，市場信心十足

春節期間，全市消費市場交出亮眼“成績單”。重點監測的114家零售、餐飲企業累計實現銷售額1.23億元，同比增長7.4%。餐飲市場尤為火爆，營業收入突破1023萬元，同比增長9.9%，其中富平縣餐飲營業額增速高達52.38%，彰顯了旺盛的消費潛力。

亮點二：“政策紅包”精準滴灌，撬動效應顯著

政府發放的“真金白銀”成為拉動消費的強力引擎。市級層面春節前啟動“惠享新春 悅來渭南”消費券發放活動，總額500萬元的電子消費券覆蓋多元場景，直接點燃市民購物熱情。更引人注目的是，以舊換新政策釋放巨大效能，截至2月22日，全市汽車、家電等以舊換新補貼申領金額達2960萬元，直接帶動消費2.41億元，資金撬動比例高達1:8.13，政策杠桿作用突出。

亮點三：全域聯動“一盤棋”，百場活動聚人氣

市、縣、企三級協同，打造了一場全域覆蓋的消費盛宴。春節期間，全市累計舉辦各類主題促銷活動150余場，形成了上下聯動、多點開花的局面。臨渭區恒基、萬達、吾悅、華潤、永輝、新洲新悅天地等重點商圈商場同步發力，集中開展“新春年貨節”“福馬迎新”“歡喜中國年”等潮流主題活動，集聚超高人氣，總人流量突破120萬人次；韓城市創新打造愛琴海“新禧季”沉浸式消費場景，推動全季酒店與滑雪場跨界聯動、業態融合，進一步豐富縣域消費供給，共同營造了“天天有活動、處處有驚喜”的濃厚節日氛圍。

游客在華山觀看非遺節目表演

亮點四：商旅文體深度融合，消費場景“煥新”升級

文化為商業注入靈魂，旅游為市場帶來流量。春節期間，渭南巧妙地將非遺、民俗、歷史IP與商業消費深度綁定，打造了一系列沉浸式體驗場景。在臨渭區，“渭南非遺文化新春”“尋味渭南 黃河岸邊過大年”“渭南腔調·歡樂過年”等主題活動讓傳統技藝在商場“活”起來，渭南老街人氣火爆，接待游客達90萬人次，成為市民游客夜游渭南、感受年味的熱門打卡地；華州區少華山景區圍繞“非遺鬧春 懷舊尋趣”，打造沉浸式民俗體驗場景；韓城“司馬遷故里過大年”IP通過實景話劇、非遺市集，讓歷史走進現實；富平縣中華郡景區憑借“幻彩中華郡·龍馬賀新春”主題活動，接待游客153.57萬人次，勇奪全省景區客流榜首，成為現象級文旅消費爆點；蒲城縣精心策劃推出“以文旅促消費 以消費興文旅”四大類20余項主題活動，推動商旅文旅融合深度發展。

亮點五：縣域經濟亮點頻出，增長極表現搶眼

各縣（市、區）立足本地特色，消費增長亮點紛呈。監測顯示，華州區、富平縣、蒲城縣等重點零售企業銷售額同比增速分別達到17.89%、28.47%和12.47%，遠高于全市平均水平，展現出縣域消費市場的巨大潛力和差異化活力。

亮點六：“舌尖上的渭南”火熱，團圓經濟燃動春節

團圓宴、親朋聚餐成為春節餐飲消費主力。渭南市發布“渭南電子美食地圖”，集中推廣120家特色餐飲企業，引導商家推出適配家宴的團圓飯、年夜飯套餐，精準對接群眾節日餐飲需求。在文旅活動的加持下，景區、商圈周邊的餐飲門店客流如織，“餐飲+文旅”融合模式有效拉動了消費增長。

亮點七：保供穩價安民心，市場運行平穩有序

在激發消費活力的同時，全市扎實做好民生保障。加強儲備和貨源調度，指導企業加大備貨和“最后一公里”配送，確保糧油肉蛋菜奶等生活必需品供應充足、價格平穩。節前累計投放1000噸儲備蔬菜，售價低于市場價格20%，惠及市民10萬戶以上。同時，安全生產常抓不懈，聚焦重點領域、重點場所，深入開展安全隱患排查整改，確保節日市場安全平穩運行。

來源：渭南市商務局