北京
【億邦原創】日前，花王集團旗下彩妝品牌KATE凱朵的抖音官方旗艦店、天貓官方旗艦店均發布閉店告知書，宣布將于4月1日起正式閉店。該品牌的天貓海外旗艦店、京東自營旗艦店、京東旗艦店目前均未發布相關公告。
花王集團官網顯示，KATE成立于1997年，品牌主張“NO MORE RULES”（打破規則），鼓勵通過彩妝表達個性和自信。據悉，該品牌自稱“日本第一彩妝品牌”，并以成為“亞洲第一彩妝品牌”為目標。
KATE是花王集團六大核心品牌之一，被集團定位為“化妝品業務中的戰略增長驅動力”。2025年6月，花王集團發文稱，集團正進行重大投資，以提升KATE的全球影響力。
值得注意的是，店鋪營業執照顯示，即將關閉的KATE抖音及天貓官方旗艦店的商家，均為上海麗人麗妝化妝品股份有限公司；而天貓海外旗艦店和京東旗艦店的商家則非麗人麗妝。
KATE天貓官方旗艦店的粉絲數為230萬，遠超該品牌其他旗艦店。頭部主播或為該旗艦店積累超200萬粉絲的重要因素。李佳琦Austin微信公眾號顯示，自2019年至今，該品牌旗下產品進入李佳琦直播間超過10次。
花王集團2025年年報中僅提及KATE一次，稱該品牌在泰國市場增速超出預期。年報中三次提及“China”，其中，花王集團化妝品在中國市場的銷售額實現大幅增長。包含中國在內的亞洲市場總銷售額同比增長5.1%，達到3490.3億日元，是四個地區（日本、亞洲、美洲、歐洲）中增速最快的市場。
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