南昌新春消費解鎖多元新潮流

商超里

掃碼核銷消費券的提示音此起彼伏，市民拎著滿滿當當的購物袋，收獲的不僅是好物，更是實惠的幸福感；

特色商圈內

游客沉浸式體驗“文旅+消費”的雙重樂趣；

老街區里

非遺與美食交融，讓味蕾與文化體驗雙向奔赴；

汽車4S店、3C產品賣場內

試駕、咨詢的市民絡繹不絕，疊加補貼的優惠政策激發消費市場新活力……

“囤貨式”消費向“體驗式”消費轉變，

“單一化”購物向“多元化”融合延伸，

“線下單一場景”向“線上線下聯動”拓展，

一個個鮮活的消費場景，

勾勒出南昌消費市場的新潮流，

彰顯出城市消費市場的強勁韌性與升級活力。

體驗式消費成主流

煙火氣里藏著幸福感

記者走訪發現，當下南昌市民的消費需求早已超越單純的“買買買”，更注重消費過程中的場景體驗與情感共鳴。“有溫度、有樂趣、有質感”成為消費關鍵詞，各類沉浸式、互動式消費場景持續走熱。

在萬壽宮歷史文化街區，老南昌的市井煙火與新潮的文創打卡場景交相輝映。市民游客或與非遺代表性傳承人互動體驗瓷板畫、竹雕等贛鄱非遺技藝，或打卡贛味美食小店。非遺竹馬舞、梅花樁舞獅等經典演繹輪番上演，沉浸式的文化體驗讓該街區成為南昌體驗式消費的標桿，也讓八方游客在此感受到江右文化的獨特魅力。“現在更愿意出來逛逛，看展演、嘗美食，這種體驗比單純購物更有意義。”帶著家人逛街區的市民李女士說。

商業綜合體內同樣人氣火爆。南昌大悅城、紅谷灘萬達廣場等場所，打造了特色主題打卡點，推出親子互動、手工DIY、民俗體驗等活動，讓市民在購物的同時，感受傳統文化魅力。商場內，家長帶著孩子制作手作、體驗民俗，歡聲笑語不斷，消費不再是單一的買東西，更成為家人團聚、共享歡樂的紐帶。

融合式消費掀熱潮

多業態聯動激發新活力

今年，打破業態壁壘、推動跨界融合，成為南昌新春消費市場的一大亮點。我市以“樂購洪城約惠春天”為主題，推動文旅、商貿、餐飲、文體等多業態深度融合，構建“消費政策+文旅IP+特色場景”的聯動模式，一個個“1+1>2”的融合消費場景，成為拉動市場的新引擎。

南昌將消費福利與迎春煙花晚會、滕王閣新春活動等文旅IP深度綁定，通過“看煙花領紅包”“游景區享優惠”等宣傳點，吸引游客從“觀光游”向“消費游”轉變。數據顯示，2026年南昌迎春煙花晚會現場派發的1萬個電子紅包全部領取完畢，帶動消費超57萬元。

“來南昌不僅看了煙花、賞了美景，還領到消費紅包買了特產，這次旅行既實惠又充實。”來自浙江的游客陳圓圓說。

鄉村消費市場也迎來農旅融合發展新機遇。南昌縣、進賢縣、安義縣等縣區將農特產品銷售與鄉村文旅相結合，打造“年貨狂歡 網購昌南”“安義好物”等電商年貨活動，線下舉辦鄉村年貨節，線上通過直播帶貨讓鄉土好物走出鄉村，同步推出鄉村旅游線路，讓市民游客在采摘游玩中選購地道農特產品，實現“文旅+電商+鄉村振興”的融合發展。

以舊換新政策發力

汽車消費“馬”力全開

春節假期以來，南昌各大汽車銷售門店人氣爆棚。在江西省消費品以舊換新政策、新能源汽車購置稅減免、地方補貼與車企讓利的多重加持下，全省汽車消費持續升溫。南昌作為省會城市，車市熱度尤為突出。

“春節前就關注以舊換新政策了，趁著假期有空，趕緊過來把舊車置換了。”2月底，在紅谷灘區一家品牌汽車銷售門店，市民劉程剛辦完新車交接手續，臉上滿是喜悅。他指著身旁的舊燃油車告訴記者，“今年的政策太給力了，國家有新能源汽車購置稅減免，省級以舊換新最高補貼2萬元，品牌加區級補貼最高1.5萬元，總共省了3萬多元。”劉程坦言，不僅價格實惠，門店還送了新春大禮包，“既有新車開，又有年味，太貼心了。”

展廳內，熱鬧景象隨處可見。銷售顧問忙著講解配置政策，全家出動的市民或體驗智能操控，或試駕感受性能，門口排隊辦理置換的市民絡繹不絕。

火熱的消費需求，直接轉化為車企實實在在的銷量。該品牌汽車銷售門店負責人介紹，政策紅利的持續釋放，直接帶動了銷量的大幅增長，“我們1月份銷量達到80臺，遠超預期。”他表示，自2026年新的省級以舊換新政策出臺后，加上“車購洪城”補貼政策和品牌讓利，門店到店客流量環比大幅增長，多重補貼疊加讓消費者購車成本大幅降低，也讓門店在春節消費熱潮中搶占了市場先機。

春節假期消費熱潮未退，政策紅利持續釋放。江西汽車以舊換新消費保持高位運行，多重優惠疊加讓市民購車意愿持續高漲。

汽車消費作為大宗消費的主力，還與文旅、商超消費形成聯動效應。“車購洪城”補貼政策在商圈、景區設置宣傳點，政策宣傳的場景化、融合化，讓汽車消費的知曉度持續提升，帶動汽車消費市場持續火熱。截至2026年3月4日，“車購洪城”汽車補貼已報名12092人，預計發放補貼2784.1萬元，帶動汽車消費21.48億元。

精準化消費顯實效

政策紅利直達消費群體

從“廣撒網”到“精準滴灌”，從“普惠式”到“定制化”，南昌新春促消費政策更加貼合不同群體的消費需求，通過精準投放福利、精準觸達群體、精準融入場景，讓政策紅利真正落到實處，讓消費市場更具包容性與活力。

針對市民日常采購需求，南昌精準發放商超消費券，“滿200減40”的優惠覆蓋華潤萬家、天虹超市等大型賣場，消費券的使用場景貼合市民日常消費需求，核銷率與資金使用率持續走高。截至2月23日，商超消費券核銷99.98萬元，資金使用率99.98%，帶動銷售額576.34萬元，精準撬動了市民的日常消費需求，讓市民的日常消費更具獲得感。

針對不同消費群體，南昌推出差異化宣傳與福利策略，實現“千人千面”的精準觸達。針對新就業群體，通過線上社群、行業平臺推送消費福利信息；針對外地游客，在高鐵站、機場等場所發放宣傳手冊，普及消費券、紅包福利；針對鄉村居民，依托村社公告欄、電商服務站，宣傳農特產品消費優惠與汽車補貼政策，讓消費福利從城市延伸至鄉村。

此外，針對消費升級需求，南昌聚焦新能源汽車、品質餐飲、文創產品等領域，推出專項補貼與優惠活動。新能源汽車最高6000元的補貼，疊加國家以舊換新政策，讓綠色、品質的汽車消費需求持續釋放；各大餐飲企業推出特色套餐、線上訂餐福利，滿足市民品質餐飲消費需求；文創企業推出南昌特色文創產品，將城市文化與消費元素相結合，滿足市民從“剛需”向“品質”升級的消費需求。

線上線下聯動消費

指尖經濟點燃市場新熱度

記者注意到，在數字經濟賦能下，南昌消費市場實現線上線下深度聯動，“線上種草、線下消費、線上核銷、線下體驗”的消費模式成為主流，指尖經濟與實體消費相互促進、雙向賦能。

線上平臺成為消費福利發放與消費種草的重要陣地，抖音、快手、微信視頻號等新媒體平臺，不僅推送南昌消費券、補貼政策的解讀內容，還通過探店直播、短視頻打卡等形式，展示南昌的特色商圈與美食，讓市民游客足不出戶就能實現“線上種草”。“線上看了覺得特別吸引人，過來體驗后果然名不虛傳，我還參與了當地的消費活動，特別劃算。”來自武漢的游客劉成正是通過抖音刷到大士院街區的美食視頻，特意來昌打卡。

另一方面，線上消費渠道持續拓寬。各大商超、餐飲企業、零售商家推出線上商城、外賣配送，以及線上下單、線下自提等服務，讓市民在家就能采購好物、預訂餐飲，滿足了不同場景的消費需求。線下實體消費則成為線上消費的體驗與核銷場景，線上領取的消費券高效轉化為線下消費，讓實體市場持續升溫。線上線下的深度聯動，打破了消費的時空限制，既豐富了消費形式，又激活了實體市場，讓南昌消費市場呈現出“線上線下齊發力、雙向賦能共升溫”的良好態勢。

隨著消費場景的持續創新、

促消費政策的精準發力、

多業態融合的不斷深化，

南昌消費市場將持續解鎖更多新潮流、新活力，

為城市經濟高質量發展

注入源源不斷的消費動能。

來源：洪觀新聞記者 張瑞哲 黃之昊/文 影視部 /圖

編輯：萬明 二審：劉培堃 終審：鄒嵐

南昌發布

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