開年消費冰火兩重天：熱鬧是表象，謹慎是底色

今年的消費到底該怎么看？我問了不少做企業的朋友，大家的看法分歧特別大。有人特別悲觀，覺得未來幾年還得繼續勒緊褲腰帶過日子；也有人相對樂觀，認為消費已經走在復蘇的路上了。

從最新的市場數據來看，不少行業確實開年就迎來開門紅，有了很明顯的回暖跡象。

先說醫美行業，今年元旦過后，全國各地的醫美機構客流突然多了起來，很多門店不僅要排隊，熱門項目甚至要提前兩周預約，火爆得有些出乎意料。要知道去年醫美行業還一片蕭條，機構普遍抱怨獲客難、生意差，一邊低價搶客，一邊頻頻閉店，再加上行業不斷整頓，幾乎全是負面消息。

往年春節前的醫美小高峰，基本都是節前兩周才開始，今年元旦就火了，比往年提前了半個多月，整體客流量也上了一個臺階。美麗田園、新氧這些頭部企業，1月份營收都是兩位數增長，新氧環比也漲了14%。不少門店原本晚上8點打烊，因為生意太好，直接延長營業到凌晨12點。

不止醫美，海南離島免稅也徹底火了。去年12月18日海南封關后，免稅銷售額直接暴漲，封關首周同比增長54.9%，今年1月繼續增長44.8%，春節假期也有30.8%的增幅，購物人數同步大幅上漲。

還有旅游市場，春節國內出游5.96億人次，同比增長20%，總消費8035億元，同比增長18.6%，場面十分熱鬧。

從醫美、免稅到旅游，這些領域都釋放出消費溫和復蘇的信號。

但并不是所有行業都這么景氣，今年春節電影票房就大幅下降39.5%，平均票價也跌了6%。就連看似火爆的旅游市場，細看數據也有短板：出游人數變多、假期更長，但人均消費反而小幅下滑，說明大家花錢依舊保守，敢出門、卻不敢大手大腳消費。

所以整體來看，現在說消費全面復蘇，還為時過早。

再看看資本市場的消費板塊，態度更是冷淡。醫美龍頭愛美客股價長期趴在歷史底部，幾乎沒有像樣反彈；就連直接受益于免稅增長的中國中免，春節后開盤直接跌停，持續走低。

股市炒的是預期，這就說明，主流資金對消費復蘇的持續性，并不看好，覺得春節前后的熱鬧只是短期的脈沖式消費，能不能變成長期穩定的消費趨勢，還是未知數。

這幾年大環境不好，生意難做，大家心里都焦慮。雖然消費復蘇注定是曲折、緩慢的過程，但從今年開年的各項數據來看，市場確實在慢慢回暖，我們也可以適當多一點樂觀。