阿里后院起火？豆包1.45億日活用戶，即將“順手”把貨買了

3月9日，一則消息讓本就火藥味十足的電商江湖再起波瀾。

字節跳動旗下的AI對話產品豆包，被曝正在內測一項新功能。“購物下單”。用戶在豆包App里聊著天、問著問題，就能直接瀏覽商品、完成支付，全程無需跳轉抖音。

這意味著什么？意味著那個擁有1.45億日活用戶、穩居蘋果App Store榜首的國民級AI助手，正在悄悄長出一顆“電商的心”。

而站在它對岸的，是剛剛在AI電商賽道布局已久的阿里。

從“導購”到“買單”：AI角色的關鍵一躍

很多人可能還沒意識到，這次內測的意義遠不止“多了一個購物入口”。

過去，AI在電商中的角色是“導購”。淘寶問問幫你比價推薦，京東京言幫你挑選商品，最后下單還得跳回App。AI只是個“參謀”，做決定的還是人。

但豆包這次玩的不一樣：它要自己當“收銀員”。

據《智能紀元AGI》報道，豆包內測的“購物下單”功能，支持在App內直接完成支付，無需跳轉抖音或其他平臺。這意味著字節跳動首次將“AI電商”能力深度集成至豆包主應用，構建了完整的“對話-決策-成交”閉環。

換句話說，以后你問豆包“周末朋友聚會買點什么零食好”，它不僅能給你推薦，還能直接讓你把錢付了。AI從“嘴”進化出了“手”。

1.45億日活的“流量核彈”

如果說功能是“子彈”，那用戶規模就是“槍”。

QuestMobile數據顯示，豆包自2025年8月反超DeepSeek后，便穩居蘋果App Store應用商店榜首。在今年央視春晚期間，豆包DAU最高達到了1.45億。

這個數字是什么概念？

對比一下：淘寶App的日活在4億左右，拼多多在3億上下。豆包作為一個上線僅一年多的AI產品，已經摸到了頭部電商平臺的“腰部”。

更可怕的是，豆包的用戶留存表現相當穩健。據QuestMobile統計，春節狂歡過后，截至2月23日，豆包日活仍然守住1.03億，較活動前增長40%。而同期，元寶App日活暴跌81%，千問App日活腰斬。

豆包不僅是流量大戶，還是留量大戶。

當一個擁有過億高黏性用戶、且用戶習慣正在逐漸養成的AI應用，開始內置電商功能，它對現有電商格局的沖擊將是降維打擊式的。

豆包內測AI電商，并非字節跳動的臨時起意。

事實上，字節在電商領域的布局早已形成“三路大軍”：

第一路：抖音電商——日活超6億的超級流量池，2025年GMV預計突破3萬億，已成電商江湖不可忽視的第三極。

第二路：抖音商城獨立App——對標淘寶、拼多多的獨立電商平臺，正在持續投入。

第三路：AI電商——也就是現在的豆包。

早在今年2月，抖音電商就已正式上線AI導購服務“智能購物”，基于豆包大模型算法，入口位于抖音商城App的個人中心內。如今豆包主應用直接內測購物下單，相當于把AI電商的“前臺”和“中臺”全部打通。

這是一套組合拳：抖音負責流量變現和直播帶貨，抖音商城負責傳統貨架電商，豆包負責探索“對話即交易”的未來形態。三路大軍互為犄角，形成對阿里的全面包圍。

對于阿里來說，字節跳動從來不是一個可以忽視的對手。

從最初的抖音直播帶貨搶走淘寶的流量，到后來抖音商城獨立App直接對標天貓，再到如今豆包AI電商切入“對話即交易”的新賽道——字節每一次出手，都精準踩在阿里的命門上。

阿里的反擊也來得很快。

春節前夕，阿里旗下千問App豪擲約60億元發起“30億元大免單”活動，用“AI一句話免費點奶茶”的方式，試圖構建“AI+交易”的用戶心智。活動期間，千問日活一度飆升至7352萬。

但問題在于：千問的電商場景目前仍局限于“點奶茶”等少數品類，且用戶用完即走，尚未形成穩定的交易習慣。而豆包背靠字節完整的電商供應鏈，一旦用戶養成“有問題問豆包、問完直接買”的習慣，阿里將面臨前所未有的挑戰。

對話即交易：電商的終極形態？

有米云內容總監吳彥瑋在復盤AI春節大戰時指出，千問App的“免單”路徑設計了一個“AI+交易場景”的閉環，意圖讓用戶在獲得實惠的同時，養成“用AI辦事”的習慣。這個判斷在今天看來極具前瞻性。

“用AI辦事”的下一個自然延伸，就是“用AI買單”。

QuestMobile AI產品負責人陳燕認為，未來的紅包活動可升級為一種深度引導策略——將紅包的消耗與體驗AI的核心功能強綁定。這不僅能提升留存，更能讓用戶在使用中真實感受到產品價值。

豆包此次內測購物下單功能，本質上就是在做這件事：把“對話”和“交易”這兩件原本分離的事，裝進同一個App、同一個會話窗口。