快手全年GMV升至1.6萬億，海外增長乏力

3月25日，快手發(fā)布截至2025年12月31日的第四季度及全年經(jīng)審計財報。快手第四季度總營收395.68億元人民幣，同比增長11.8%，期內(nèi)利潤52.34億元，同比增長31.7%。全年總營收1427.76億元，較2024年增長12.5%，年內(nèi)利潤186.24億元，較上年增長21.4%。

Q4公司總收入395.68億元，海外收入增長近乎停滯

第四季度公司總收入395.68億元，同比增長11.8%。

分業(yè)務看，第四季度線上營銷服務收入236.18億元，同比增長14.5%，占總收入比重59.7%。直播業(yè)務收入96.55億元，較上年同期的98.46億元下降約2%。以電商和可靈AI業(yè)務為主的其他服務收入62.95億元，同比增長28%。

按區(qū)域劃分，國內(nèi)業(yè)務收入382.63億元，同比增長12.2%。經(jīng)營利潤60.65億元，同比增長39.1%。

海外業(yè)務收入13.05億元，同比增長0.8%。經(jīng)營虧損從上年同期的2.36億元收窄至0.59億元，虧損收窄75%。

費用方面，第四季度銷售及營銷開支為114.09億元，較上年同期的113.17億元增加約0.8%，占收入比重從32%下降至28.8%。行政開支9.3億元，較上年同期的8.66億元增加約7.4%。研發(fā)開支為41.43億元，同比增長20.1%，財報稱主要是由于雇員福利開支增加及對AI的投入加大。

經(jīng)營利潤為57.9億元，同比增長35.7%，經(jīng)營利潤率從12.1%升至14.6%。期內(nèi)利潤為52.34億元，同比增長31.7%。

全年總收入增長12.5%，可靈AI營收3.4億

全年公司總收入1427.76億元人民幣，較去年增長12.5%。

分業(yè)務看，全年線上營銷服務收入814.62億元，同比增長12.5%，占總收入比重57.1%。直播業(yè)務收入390.87億元，同比增長5.5%，占總收入27.4%。以電商和可靈AI業(yè)務為主的其他服務收入222.27億元，同比增長27.6%，占總收入15.5%。

按區(qū)域劃分，國內(nèi)業(yè)務收入1377.02億元，增長12.7%，經(jīng)營利潤212.02億元，增長29.6%。海外業(yè)務收入50.74億元，增長8%，經(jīng)營虧損從2024年的9.34億元收窄至0.76億元，虧損收窄91.9%。

費用方面，全年銷售及營銷開支為422.29億元，較2024年的411.05億元略有增加，但占收入比重從32.4%下降至29.6%。行政開支為33.43億元，同比增長14.6%。研發(fā)開支為144.91億元，同比增長18.8%，主要是由于雇員福利開支增加及對AI的投入加大。

銷售成本為642.27億元，同比增長11.5%，其中收入分成成本及相關(guān)稅項為438.59億元，占收入比重30.7%。

經(jīng)營利潤為206.37億元，增長35.0%，經(jīng)營利潤率從12.0%升至14.5%。年內(nèi)利潤為186.24億元，增長21.4%。

截至2025年末，快手應用平均日活躍用戶達4.102億，平均月活躍用戶達7.246億，每位日活躍用戶平均線上營銷服務收入為198.6元。

第四季度電商GMV為5218億元，同比增長12.9%。全年電商GMV為15980.71億元，增長15%。值得一提的是，快手于2025年8月21日在2025年中期業(yè)績報告電話會議上宣布，從2026年第一季度起停止單獨披露季度和年度GMV數(shù)據(jù)。

公司表示，2025年第四季度可靈AI業(yè)務營業(yè)收入達3.4億元，12月單月收入突破2000萬美元，年化收入運行率達2.4億美元。

快手計劃派發(fā)2025年末期股息，每股0.69港元，總額約30億港元，待股東于2026年6月的年會上批準后，于同年7月28日派付。

同時，公司在2025年全年斥資約32.2億港元回購5807萬股B類股份，并已全部注銷。此舉旨在提升股東價值，未來回購與派息均會繼續(xù)作為回饋股東的選項。

快手科技創(chuàng)始人兼CEO程一笑表示：“我們始終堅定在AI技術(shù)上的投入，并取得了令人矚目的進展。快手的多模態(tài)視頻生成大模型可靈AI在2025年加速迭代，在模型能力、產(chǎn)品體驗和商業(yè)化變現(xiàn)上不斷取得突破，保持全球領(lǐng)先的行業(yè)地位。展望未來，我們將繼續(xù)深耕用戶需求，加速AI技術(shù)對各業(yè)務場景的融合與創(chuàng)新應用，為我們的用戶、商業(yè)伙伴和股東釋放更多價值。”