1499元成歷史！飛天茅臺漲價，傳遞出怎樣的信號？

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財聯社3月30日訊（記者 朱萬平）時隔近兩年半，貴州茅臺(600519.SH)再度宣布上調53度、500ml茅臺酒的出廠價。除上調出廠價外，該產品自營零售價也上調，持續8年的1499元/瓶的飛天茅臺官方指導價正式落幕。

今晚，貴州茅臺發布公告稱，自3月31日起對核心單品——53度、500ml的飛天茅臺酒進行價格調整，銷售合同價由1169元/瓶上調至1269元/瓶，自營體系零售價從1499元/瓶調整為1539元/瓶。

圖片來源：財聯社記者 朱萬平/攝

此次雙線調價呈現明顯的非對稱特征。其中53度、500ml茅臺酒的出廠價上調100元，漲幅約8.5%；自營零售價上調40元，漲幅約2.6%。回溯歷史，茅臺此前長期堅持“只提出廠價、不動指導價”的策略，2023年11月其將飛天出廠價從969元/瓶提至1169元/瓶時，亦未調整零售指導價。此次雙線調價打破多年慣例，被市場解讀為公司主動掌控價格體系的重要信號。

公告明確，此次調價僅針對53度、500ml的飛天茅臺，包含42家線下自營店及i茅臺在內的自營體系將同步調價，這也意味著i茅臺平臺上的500ml飛天茅臺零售價將正式切換至1539元/瓶。

“公告中稱，自營體系零售價上調至1539元/瓶。而經銷商端零售價不受官方指導價限制，仍將保持市場化定價模式，采取‘隨行就市’，零售價可漲可跌。”有茅臺酒經銷商向財聯社記者表示。

53度、500ml的飛天茅臺，是貴州茅臺最核心的產品，在茅臺酒體系中屬于基座類產品，券商預計銷售規模在大幾百億元。此次提價預計對貴州茅臺的業績產生正面影響。“我們估計增加的凈利潤，將占去年凈利潤的低個位數左右。”一位食品飲料分析師對財聯社記者表示。

在53度、500ml茅臺酒漲價后，其他茅臺酒產品，比如53度、1000ml茅臺酒（業內俗稱公斤茅臺）是否會漲價呢？對此，財聯社記者了解到，其他茅臺酒也將結合市場供需“隨行就市”。

此次茅臺酒提價的時機選擇，也頗為引人關注。在消費疲軟的背景下，公司提價被外界解讀為“逆勢”。不過，接近茅臺的人士表示，此次提交并非臨時決策，而是對數字化營銷成果的順勢而為，也是茅臺在深耕市場化改革的關鍵落子。

一方面，茅臺自營電商渠道——i茅臺自今年1月上線售賣飛天茅臺以來，申購人數持續高位，日均售罄，新增注冊用戶1400余萬，近400萬用戶完成購買。直營渠道的放量不僅讓茅臺觸達更多終端消費者，更獲取了真實的市場需求數據，為價格調整提供了一定的數據依據。

另一方面，當前正處于白酒行業傳統淡季。然而在消費淡季，近期飛天茅臺酒批價持續上行。截至今日，茅臺酒批價上漲至1660元/瓶左右，與1499元/瓶的自營零售價都上百元的差距。淡季批價不跌反漲，一定程度給了貴州茅臺淡季漲價的底氣。

“此次調整飛天茅臺價格，是基于對市場運行節奏與新渠道表現的精準把握，也是遵循市場規律辦事的又一體現。”中國酒業獨立評論人肖竹青對財聯社記者表示。