AI營(yíng)收占比提升至39%，AI能否重塑百度？

文/楊劍勇

2025年，百度營(yíng)收為1291億元，相較于上一年下降3%；凈利潤(rùn)55.89億元，上一年同期則為237.6億元，若刪除長(zhǎng)期投資減值的影響，凈利潤(rùn)為194億。財(cái)報(bào)發(fā)布后在市場(chǎng)下跌5.65%，市值為430億美元。

百度整體營(yíng)收在過(guò)去幾年呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，主要由于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)減少。長(zhǎng)期以來(lái)，營(yíng)收依賴(lài)于搜索引擎所帶來(lái)的廣告收益。

然而，隨著小紅書(shū)、B站、抖音等平臺(tái)的迅速崛起，傳統(tǒng)搜索引擎獲取模式正被這些平臺(tái)逐漸吞噬，尤其年輕一代不再滿(mǎn)足單一搜索引擎，而是轉(zhuǎn)向更具互動(dòng)性的小紅書(shū)等平臺(tái)。尤為關(guān)鍵的是，AI大模型時(shí)代的到來(lái)，正深刻重塑人們信息獲取方式。

各種大模型服務(wù)如潮水般涌現(xiàn)，這當(dāng)中以豆包、DeepSeek、千問(wèn)、元寶、文心等大模型服務(wù)尤為突出，正深刻重塑人們信息獲取方式，大有取代傳統(tǒng)搜索引擎的態(tài)勢(shì)，成為用戶(hù)獲取信息新入口。

因在抖音等短視頻平臺(tái)以及小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)停留時(shí)間，影響了內(nèi)容生態(tài)和營(yíng)銷(xiāo)策略的走向。同時(shí)，越來(lái)越多的人通過(guò)豆包等大模型的自然交互獲取信息，這些因素繼而使得百度的廣告曝光和點(diǎn)擊率下降，搜索引擎和廣告業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)逐漸褪色。顯示出，獲取信息渠道的變遷，傳統(tǒng)搜索廣告業(yè)務(wù)低迷，對(duì)在線營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)帶來(lái)沖擊。

慶幸的是，在人工智能時(shí)代，百度一直走在最前端，與AI密切相關(guān)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，是其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的核心因素，成為年報(bào)最大亮點(diǎn)。有望使得這些以線上營(yíng)銷(xiāo)為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司，繼而向人工智能公司轉(zhuǎn)變，預(yù)示著AI型正在重塑這家搜索巨頭。

2025年，百度AI新業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)400億元，同比增長(zhǎng)48%，營(yíng)收占比提升至39%。其中，AI新業(yè)務(wù)收入于第四季度達(dá)到110億元，占百度一般性業(yè)務(wù)收入提升至43%。李彥宏對(duì)此指出，2025年是AI成為百度新核心的關(guān)鍵一年。

百度核心AI新業(yè)務(wù)，主要包括智能云基礎(chǔ)設(shè)施、AI應(yīng)用、AI原生營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。其中，作為國(guó)內(nèi)重要的云廠商，通過(guò)差異化的全棧AI能力獲得越來(lái)越多企業(yè)認(rèn)可，百度智能云基礎(chǔ)設(shè)施收入達(dá)到200億元，同比增長(zhǎng)34%。

在AI應(yīng)用領(lǐng)域，百度成立了個(gè)人超級(jí)智能事業(yè)群，將百度文庫(kù)與百度網(wǎng)盤(pán)整合，以加速推動(dòng)AI應(yīng)用創(chuàng)新。隨著AI應(yīng)用組合持續(xù)擴(kuò)大，滿(mǎn)足企業(yè)和個(gè)人用戶(hù)多元化需求，2025年，AI應(yīng)用全年收入超100億元。

2025年，AI原生營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)全年收入同比飆升301%，達(dá)98億元。其中，文心助手月活躍用戶(hù)為2.02億。

百度的AI成績(jī)可圈可點(diǎn)。李彥宏聲稱(chēng)，隨著我們以AI為先的戰(zhàn)略清晰成型，我們對(duì)在AI時(shí)代創(chuàng)造持久價(jià)值的能力充滿(mǎn)信心。

不過(guò)，在人工智能方向，百度屬于起大早趕晚集。尤其席卷而來(lái)的AI大模型浪潮，尤其豆包、千問(wèn)等大模型給百度帶來(lái)了巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間豆包、千問(wèn)、元寶三大AI應(yīng)用創(chuàng)DAU新高，峰值分別為1.45億、7352萬(wàn)、4054萬(wàn)。

特別是在DeepSeek系列大模型，憑借開(kāi)源與卓越的性能，各行各業(yè)紛紛全面接入，市場(chǎng)上各種DeepSeek一體機(jī)層出不窮，包括百度都在售賣(mài)DeepSeek一體機(jī)。可以說(shuō)，DeepSeek改寫(xiě)了整個(gè)大模型行業(yè)，各界紛紛對(duì)其進(jìn)行適配，更多企業(yè)可以更低的成本部署AI應(yīng)用，并助力中國(guó)構(gòu)建自己的人工智能生態(tài)。

與此同時(shí)，面對(duì)DeepSeek所帶來(lái)的沖擊，百度在此前也進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，包括全面接入DeepSeek，并開(kāi)源文心，以此提升百度智能云在云市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)通過(guò)開(kāi)源來(lái)擴(kuò)大文心大模型的影響力，構(gòu)建AI生態(tài)圈。

最后，人工智能是全球云市場(chǎng)增長(zhǎng)背后的主要因素，主要在于各行各業(yè)正在快速融合大模型服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2025年全年，企業(yè)在云基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)方面的支出達(dá)到驚人的4190億美元，是三年來(lái)的最高增長(zhǎng)率。

面對(duì)生成式AI所帶來(lái)的機(jī)遇，大模型是各云廠商聚焦核心，以此強(qiáng)化AI能力。百度智能云作為國(guó)內(nèi)首個(gè)提出AI云戰(zhàn)略的云服務(wù)廠商，持續(xù)推進(jìn)算力基礎(chǔ)設(shè)施與Agent Infra(智能體基礎(chǔ)設(shè)施)深度融合，構(gòu)建了從算力、模型到應(yīng)用的全棧AI云能力，連續(xù)多年領(lǐng)跑AI公有云市場(chǎng)。

楊劍勇，福布斯中國(guó)撰稿人，表達(dá)觀點(diǎn)僅代表個(gè)人。致力于深度解讀AI大模型、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和智能硬件等前沿科技。