酒都宜賓，盛情邀約，為“和美”世界，干杯！

宜賓“煥”上新裝，盛迎八方來客。12月17日，備受矚目的2022中國國際名酒博覽會（以下簡稱“酒博會”）在四川宜賓盛大開幕。

本屆酒博會以“酒都宜賓 和美世界”為主題，國內外各大知名酒企，院士、專業學者匯聚一堂，共同討論全球酒業焦點話題，推動全球酒業繁榮發展。

開幕式上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在題為《共謀產業融合 共創和美生態》的主旨演講中表示，名酒企業應把握歷史主動，弘揚和美精神，當好貫徹新發展理念、構建新發展格局的排頭兵，以自身高質量發展創造行業新機遇、拓展增長新空間、開辟發展新境界，努力建設一個“尚和合·共美好”的全球酒業和美生態圈。

如今的白酒企業不僅要順應時代、追隨時代，更要在新時代的浪潮中，展現新作為。五糧液所倡導的“全球酒業和美生態圈”，正是一個優秀的白酒企業在追隨時代的偉大歷程中，邁出的劃時代一步。

由于數字化經濟對傳統市場的沖擊，當代消費者在選擇白酒時，已經從單一的風味，轉變為質量、品牌和理念。而白酒企業想要在現如今的大環境下砥礪前行，就必須要做好這三點。

產品質量是酒企發展的根本；品牌的塑造關乎著酒企招牌是否夠硬；而理念則是一個酒企能否成為名企的點金石。

“和美”一詞表示“和睦美滿”，不單單是酒企自身“和美”，也是對消費者、對行業、對社會所要表達建設的“和美”。五糧液提出的“酒業和美生態圈建設”方案，是新時代酒企對消費者、行業與社會應有的責任與擔當。

與消費者建立“和美”，就要以消費者為中心，了解消費者喜好的同時給予消費者更多的選擇。賓至如歸不能只是口號，能否真正做到，怎么做到才是關鍵。

另一層面，數字經濟的火熱不代表實體經濟的衰落，其是實體經濟的新方向。實體經濟擁抱數字經濟，擁抱新的市場環境，建立以實體經濟為根本、以數字經濟與消費者建立更直接聯系的共生關系，是當代酒企在打造“和美營銷”的同時，與消費者建立“和美”的捷徑。五糧液的智慧門店正是以數字連接消費者的方式，為白酒企業以及傳統實體企業的發展提供了很好的范例。

與行業建立“和美”，就要為行業帶來回饋以及正向的引導。白酒行業已經建立起了相對完善的工業化生產模式，從原糧、釀造再到勾調，環環相扣。原糧是白酒的源頭，釀造是白酒的基礎，勾調是白酒的保障。

如何將白酒香醇美好的風味帶給消費者，是勾調大師的首要任務，而勾調的手藝不是一朝一夕就可以具備，需要企業自身花費時間物力去培養，不能舍本逐末。

而原糧來自于農業，白酒行業依托農業而生，對農業的反哺是一個酒企應有的責任。針對農業不能只關注于種子的培育和科學種植技術的培養，更要關心農戶的經濟水平提升，只有農戶先吃飽飯，才能耕作出優質的原糧。

農業與白酒行業是水與魚的關系，五糧液構建政府、企業、農戶“優勢互補、分工合作”的互利共贏機制。既保障了釀酒原糧的安全，又帶動了農業的發展，提高了農戶的收益，促進了地方經濟的繁榮。真正做到了“以五糧為名，以五谷為本”，以“和美種植”建立行業之間的“和美”。

白酒與社會之間的“和美”，是白酒企業所肩負的文化使命與傳承使命。白酒自古以來便是一種文化符號，是可以“喝”的歷史。中華民族習慣于將情感寄托于白酒，將文化隱藏在杯酒之間。

當代很多年輕人都表示喝不習慣白酒，卻又會自然而然的愛上白酒。這其中深藏的原因，正是流淌在我們血液中的文化使然，當你了解白酒的歷史，了解白酒的文化，就會情不自禁的愛上白酒。

酒企不單要釀好酒，還要講好白酒故事，訴說好中華文化。這不是一種營銷策略，而是一種應當肩負的、中華民族偉大復興的使命和責任。

民族的就是世界的，五糧液始終秉承中國傳統文化的“中庸和諧”精神，其也是孔子所推崇的處世方略和人生境界。“不偏之謂中；不易之謂庸。中者，天下之正道。庸者，天下之定理”。

以白酒的香醇傳遞民族文化，飄向五洋，走向世界，這是每一個白酒企業都應有的遠大抱負。

中國國際名酒博覽會的召開，是著力構建以國內大循環為主體，國內國際雙循環相互促進的新發展格局的模范舉措。同時也為世界釀下了一杯名為“和美”的美酒。

這“一杯酒”連接了五湖四海，這“一杯酒”載滿了深厚文化，這“一杯酒”是五糧液攜手中國酒業協會、世界名酒企業共赴和美世界的約定。

為世界共享美酒魅力、共擘酒業藍圖，干杯！