新Burberry，這霸道的松弛感

前幾天倫敦時(shí)裝周最受關(guān)注的大事，Daniel Lee在Burberry的首秀要說第二，沒人敢說第一。

△Daniel Lee在Burberry 2023秋季秀場謝幕

這場秀是國內(nèi)時(shí)間21號凌晨結(jié)束的。

在秀開始前，很多人就通過預(yù)告猜到Burberry肯定是要回歸經(jīng)典風(fēng)格了。

因?yàn)槭荄aniel Lee坐鎮(zhèn)，根據(jù)他以前的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，不少人都猜想肯定會(huì)在經(jīng)典的基礎(chǔ)上推出很多超前的設(shè)計(jì)。

但最終秀的結(jié)果，和大家預(yù)想得不大一樣。

整場秀確實(shí)是經(jīng)典的，集齊了各種英倫傳統(tǒng)元素：

有格紋，有風(fēng)衣，有嘎巴甸，有雨靴，有披肩，有西裝，有涂蠟夾克，甚至還有英國的國花（玫瑰）等等。

△Burberry 2023秋季

但并沒有像想象中那樣，只是在正統(tǒng)里謹(jǐn)慎地 加入了 一點(diǎn)叛逆的感覺。

比如格紋被翻轉(zhuǎn)了45度，變成了帶點(diǎn)朋克味兒的斜紋。

顏色從最傳統(tǒng)的調(diào)調(diào)，轉(zhuǎn)變成了五彩的模樣。

秀上確實(shí)也有出現(xiàn)新潮的配飾，但這份”新潮“恰好又是因?yàn)閷?shí)在太復(fù)古和經(jīng)典了——Daniel Lee 把熱水袋設(shè)計(jì)成了配飾 。

△Burberry 2023秋季，英國因?yàn)榉浅窭洌藗兂錈崾执?/p>

雖然有點(diǎn)不同于吃瓜群眾的預(yù)想， 但目前業(yè)內(nèi)的 評價(jià)都挺 好（一個(gè)表現(xiàn)是，Burberry的股價(jià)在秀后創(chuàng)了歷史新高）。

用《衛(wèi)報(bào)》的話來總結(jié)：“Daniel Lee很好地完成了任務(wù)。我們需要經(jīng)典，但并不希望他只做和以前一樣的東西。 大家想要的，只是一些更前衛(wèi)的風(fēng)格?！?/p>

“一些”這個(gè)副詞很精準(zhǔn)地表達(dá)了英國人的尺度。

既不想要太傳統(tǒng)的經(jīng)典，也不想要完全的新潮，而是一種稍稍有些突破的狀態(tài)。

畢竟Burberry是英國奢侈品牌，而 英國這個(gè)國家總充滿著一種微妙的矛盾感。

雖然他們有憤怒的搖滾樂隊(duì)，但平時(shí)卻依然會(huì)穿著西裝演奏； 雖然 他 們看起來 紳士 高 冷 ，但卻又 熱衷 講 著各種幽默冷笑話。

△Daniel Lee為Burberry設(shè)計(jì)的連身裙，剪裁和款式都很優(yōu)雅，但印花選擇的是鴨子。英國有句俚語“l(fā)ovely weather for ducks”，調(diào)侃自己國家的天氣只適合喜歡水的鴨子居住

究其原因，大概是因?yàn)橛鴮?shí)在是個(gè)非常在意規(guī)則的國家。

在這里，太守規(guī)則顯得過于保守，而完全沖破規(guī)則又顯得過于粗魯 ，所以最好就是介于兩者之間的微妙狀態(tài)。

△Burberry自家上世紀(jì)90年代的廣告大片，整體很經(jīng)典，但看細(xì)節(jié)充滿幽默和叛逆

這種微妙的尺度大概只有 Daniel Lee這種英國本土設(shè)計(jì)師才能懂 。

畢竟他自己本身也是如此——雖然因?yàn)榍靶l(wèi)的設(shè)計(jì)而出名，但實(shí)際私下愛看典雅的芭蕾舞劇，還有狄更斯的小說。

△美國版《VOGUE》在秀前采訪了Daniel Lee，據(jù)他說他在秀前的空閑時(shí)間一直在看傳統(tǒng)芭蕾舞劇

在這種獨(dú)特英國氣質(zhì)的驅(qū)動(dòng)下， 他很擅長把握松與緊之間的尺度。

比如，他將新一季慵懶的Burberry格紋毛衫里加入了朋克們標(biāo)志性的別針元素，只是恰到好處的尺寸，并不顯眼。

△Burberry 2023秋季

完全拿捏住了英倫美的精髓—— 基調(diào)依然是經(jīng)典且正統(tǒng)的，只是加入了一點(diǎn)點(diǎn)叛逆和不羈。

△Burberry 2023秋季，在傳統(tǒng)雨靴和沙漠靴的鞋型基礎(chǔ)之上做了改造

所以，Daniel Lee帶來的這種新Burberry聰明的地方還在于，

因?yàn)榛{(diào)不用變，這種美學(xué)不僅放在秀款上足夠適用， 哪怕是我們已經(jīng)熟悉得不能再熟悉的經(jīng)典款也一樣。

他去Burberry上班以后，第一件事是拍攝新的視覺廣告，用的只是最傳統(tǒng)的風(fēng)衣。

△Burberry 全新廣告大片，圖為全智賢

并沒有對衣服進(jìn)行大刀闊斧的改版，只是稍稍改了一下呈現(xiàn)方式——依然很符合英國傳統(tǒng)，不過看起來更現(xiàn)代一些。

有時(shí)裝評論總結(jié)，反正這就是要Make Britain Great Again， 想讓最經(jīng)典的“英倫風(fēng)”全面復(fù)興了。

不過，這里有個(gè)很重要的問題：

Burberry畢竟是全球奢侈品牌，并不是僅僅賣給英國人的。那“英倫風(fēng)”適合在除了英國以外的地方流行起來嗎？

答案是適合的，而且正是因?yàn)橛愶L(fēng)有著一種矛盾感。要仔細(xì)解釋這個(gè)問題， 似乎只有用他們火遍全球的“風(fēng)衣”才能說清楚 ：

01

開始介紹前先說個(gè)有趣的細(xì)節(jié)：

如果打開Burberry官方的微博和ins，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們隔了很久才在時(shí)裝秀后更新了一條自家秀場的視頻，很克制。之前一直展示的只是 品牌最經(jīng)典的徽標(biāo)和格紋元素。

這么神秘淡定的操作，在高級時(shí)裝里并不常見。

要說原因，大概是因?yàn)樵诋?dāng)今所有高級時(shí)裝品牌里， Burberry本來就是個(gè)挺特別的存在：

他們最初并不是靠設(shè)計(jì)師本人的風(fēng)格而走紅，而是 靠他設(shè)計(jì)的一件經(jīng)典衣服，也就是“風(fēng)衣”而成名。

△Burberry 1998年廣告大片

1895年，T homas Burberry為英國軍方設(shè)計(jì)出了這件經(jīng)典的衣服。 因?yàn)榉奖悴卦趹?zhàn)壕里作戰(zhàn)，最終被命名為 T r ench Coat， 中文直譯是“戰(zhàn)壕衣”。

這件衣服太紅，后來直接帶火了一整個(gè)品牌。而 衣服到我們國內(nèi)后則被翻譯成了“風(fēng)衣”，顧名思義，表示它是可以防風(fēng)的。

英國天氣非常陰冷且多變， 要想在這樣的國家做好衣服，就必須得考慮到“壞天氣”這個(gè)因素。

于是， Burberry本人當(dāng)初在設(shè)計(jì)衣服時(shí)用到了自己發(fā)明的嘎巴甸面料。

這種織物很細(xì)密，其 實(shí)不僅能防風(fēng)，還能防雨，但又很透氣，哪 怕在突然放晴的天氣下也不悶熱，在戰(zhàn)壕里還足夠耐磨。

△Burberry新的風(fēng)衣大片拍攝時(shí)就下起了小雨，可以看見衣服上全是沒有滲進(jìn)去的雨珠

無論身處多惡劣的環(huán)境，也沒問題。

這就是 英倫風(fēng)的單品受歡迎的最基本前提——非常實(shí)用 ，畢竟都是為了應(yīng)對自己國家戶外的惡劣天氣而誕生的。

△插一嘴，從這個(gè)角度來看，《狂飆》里的安警官確實(shí)是很懂衣服的

02

但仔細(xì)想想，戰(zhàn)爭年代推出的實(shí)用軍裝也多了去了。

為什么唯獨(dú)“風(fēng)衣”能火這么多年，而且 放諸四海皆準(zhǔn)，男女老少都能穿 呢？

△左：《十一羅漢》里的Brad Pitt；右：《Tiffany的早餐》里的Audrey Hepburn，穿的都是Burberry風(fēng)衣

這說明它的設(shè)計(jì)背后肯定是有點(diǎn)東西在里面的。

原因恰恰是前面提到過的—— 英國人有種矛盾的美學(xué)邏輯。

一方面，他們希望衣服強(qiáng)悍實(shí)用，但另一方面，又希望看起來是淡定得體的。

這種邏輯造成的結(jié)果是：哪怕原本只需要霸道實(shí)用就好的軍裝，也能被他們做成優(yōu)雅的模樣。

△為了顯得優(yōu)雅合身，據(jù)說Burberry設(shè)計(jì)的風(fēng)衣需要經(jīng)過127道復(fù)雜?序，將79塊衣片有序地組合起來

最終， 風(fēng)衣在霸道和優(yōu)雅、實(shí)用之間取得了一種微妙的平衡。

即便是戰(zhàn)爭結(jié)束很多年以后，看起來也依然 百搭。

而且，正因?yàn)轱L(fēng)衣最初是為了凸顯軍人的英氣而設(shè)計(jì)，它的 剪裁會(huì)讓身體線條看起來挺拔。

如果你曾經(jīng)買過一件風(fēng)衣就能懂，那是一種即使你 蓬頭垢面素顏出門，依然能讓你顯得英姿勃發(fā)的制服。

△超模Irina Shayk，穿著Burberry風(fēng)衣。值得補(bǔ)充的是，風(fēng)衣在功能性上的實(shí)用，恰好又保證了讓人在惡劣天氣下看起來依然優(yōu)雅

最適合詮釋這種又霸道又優(yōu)雅感覺的人，我覺得應(yīng)該是當(dāng)年《星你》里的千頌伊。

事實(shí)上，全智賢這次也確實(shí)被Burberry請去看秀了。她在秀場的造型一度沖上我們國內(nèi)熱搜，網(wǎng)友評論：上身后簡直就是千頌伊本人再現(xiàn)， 又拽又美又淡定。

總之，“平衡之美”無論男女老少都適合。于是風(fēng)衣當(dāng)年一紅，就是上百年時(shí)間。

03

Daniel Lee來上任后似乎也認(rèn)識到：

要讓這樣原本受眾范圍極廣的“英倫風(fēng)”great again，就 不能完全拋開它本質(zhì)里的“經(jīng)典”氣質(zhì)來討論， 否則就失去了受歡迎的基礎(chǔ)。

“比起做出驚艷的設(shè)計(jì)，我更希望大眾能通過我的詮釋，從新的角度重新認(rèn)識Burberry。”

于是，他的第一步并不是大力推新品，而是直接請出了最經(jīng)典款的風(fēng)衣，重新拍攝了廣告宣傳大片。

并非經(jīng)典的東西就不適合新的時(shí)代。

但現(xiàn)在的時(shí)代確實(shí)又已經(jīng)變了很多， 需要把經(jīng)典重新放在新的氛圍和環(huán)境里去呈現(xiàn)。

△《ELLE》為Burberry的泰國代言人Bright拍的大片，穿著風(fēng)衣開著游艇，是新時(shí)代閑適的霸道總裁形象

現(xiàn)在究竟是個(gè)什么樣的世界？如果要一言以蔽之，是個(gè)非常多元化的世界。

人的氣質(zhì)和風(fēng)格不再是單一的。而風(fēng)衣的這種既霸道又優(yōu)雅的矛盾美學(xué)，恰好 可以讓每個(gè)人從它身上收獲到不同的效果。

于是Daniel Lee請來各行各業(yè)的人來拍廣告，用各自的方式去演繹對風(fēng)衣的感覺。

你既可以是嚴(yán)肅的，也可以是放松的，無論怎樣都不違和。

有時(shí)，風(fēng)衣還能 在氣質(zhì)上起到一些中和的作用。

比如，模特Liberty Ross這次選擇站在硬派的路虎衛(wèi)士前拍攝。 風(fēng)衣原 本的軍裝屬性 和 這種強(qiáng) 悍 的 越野車很合 ，但同時(shí) 又顯得挺 精致，并不粗俗。

04

其實(shí)最近幾年的時(shí)尚趨勢已經(jīng)越來越細(xì)分，非常專注于某個(gè)小領(lǐng)域，比如知識分子風(fēng)，廢土風(fēng)之類的。

而像英國時(shí)尚氣質(zhì)這么糾結(jié)，什么都想要的，倒真的不太多。所以尤其適合在如今這個(gè)時(shí)代拿出來重新推一推。

△歐美網(wǎng)紅Lily Maymac特別喜歡用Burberry的風(fēng)衣搭配各種造型，稱風(fēng)衣是衣櫥必備

因?yàn)闊o論你選擇用它們搭配什么衣服，都能讓感覺收回來一點(diǎn)，游離于兩者之間。

△Lisa穿著Burberry風(fēng)衣，搭配Supreme棒球帽和Crop Top的針織衫

超模Elsa Hosk有一件經(jīng)典款的Burberry切爾西版型風(fēng)衣，是她的萬能單品。

每當(dāng)有那種或時(shí)髦或街頭的搭配，只要把這件風(fēng)衣拿出來披上，整體的氣場立刻變得均衡起來。

Bella和男友看秀時(shí)曾經(jīng)選過一套搭配，把襯衫領(lǐng)帶外的西裝換成風(fēng)衣，穿出了一種囂張卻又從容的女大佬形象。

而且，風(fēng)衣還尤其適合拿來駕馭那 些和它 有著同樣英倫氣質(zhì)的單品。

畢竟時(shí)尚圈不少英國特產(chǎn)，早年都是因?yàn)橹辛⒌臍赓|(zhì)而紅：樂福鞋、沙漠靴、甚至如今領(lǐng)導(dǎo)們愛穿的夾克……大家搭配在一起更和諧。

△樂福鞋和夾克，最初都是由英國人設(shè)計(jì)出來的

那么，還記得開篇關(guān)于Burberry 2023秋季大秀的內(nèi)容嗎？

Daniel Lee在這季已經(jīng)備好了各種英倫矛盾美的單品。 比如，身穿風(fēng)衣時(shí)，如果 手拿一只既老派又新潮的 暖手袋，就 是一套完美的英倫風(fēng)搭配方案

△當(dāng)然，全智賢手里拿的和秀款不一樣，但你們大致看看效果就好

05

那么，如果要說現(xiàn)在的Burberry風(fēng)衣和當(dāng)年有什么不同？

最大的不同應(yīng)該是 在版型上可以去做選擇 ，你可以 自己把握這種松和緊之間的尺度 。

比如全智賢這次去看秀時(shí)，其實(shí)分別選擇了幾種不同的風(fēng)衣版型。

出現(xiàn) 在機(jī)場時(shí)穿的這款叫做卡姆登 ，足夠?qū)捤?，簡化了?xì)節(jié)，適合用來搭配街頭風(fēng)。

Hailey在LA逛街時(shí)也穿過，顯得很輕松。

而到了秀場，全奧尼就 換上了另一種名為滑鐵盧的版型 ，它相對來說更修長且正式，搭配高跟長靴很颯。

PS：這款滑鐵盧是最受女明星歡迎的版型，不會(huì)太緊身，但又能恰到好處地修飾身材。

△左為Gigi Hadid；右為Anne Hathaway：穿的都是滑鐵盧版型

其實(shí)還遠(yuǎn)不止以上兩種版型。

更修身的切爾西，更忠于原版軍裝的肯辛頓 ，反正只要挑到合適自己的那款，無論是上班還是看秀都沒問題。

△左：Amal Clonney在完成律師工作時(shí)穿著Burberry風(fēng)衣；右：泰國男星Bright在這次秀場頭排穿著比較忠于原版軍裝的肯辛頓版型

雖然Daniel Lee來上任后，新Burberry究竟賣得如何，還不好提前下論斷。

但就這次他們風(fēng)衣廣告發(fā)布后收到的反饋來看，是好評居多的。這種既霸道又輕松的感覺帶來了一絲新鮮感，重新喚起了不少人對經(jīng)典的愛。

至于今年“英倫風(fēng)”能不能掀起一波新趨勢，就等等看吧。

關(guān)于新BURBERRY的幾個(gè)小Tips：

01 這次D aniel Lee來任職以后，Burberry 有了一個(gè) 新logo ，名為 馬術(shù)騎士徽標(biāo)（ EKD）。

值得一提的是，這個(gè)騎士舉的旗子上寫著PRORSUM字樣，這其實(shí)是最經(jīng)典也最早的Burberry徽標(biāo)形象。

在時(shí)裝秀盛行的那些年代里，PRORSUM曾經(jīng)只被用來指代Burberry的秀場款式，而如今讓它回歸到品牌徽標(biāo)里，或許象征著Daniel Lee希望未來自家的秀款能更經(jīng)典實(shí)穿，而經(jīng)典款也能時(shí)髦一些。

02 最大的改變還有 logo的顏色 ，用到了一種靛藍(lán)的色彩。

這個(gè)色調(diào)也被廣泛用在了Burberry 2023秋季秀場的衣服里。

雖然還不知道 色號的名字是什么，但普遍猜測這是英國皇室曾經(jīng)愛用的Royal Blue，一般只在盛大場合穿著，象征謙遜、莊重（它也是英國國旗上的顏色之一）。

03 仔細(xì)看全新的廣告大片會(huì)發(fā)現(xiàn)，不少模特們手里舉著一朵白玫瑰。

Burberry的風(fēng)衣產(chǎn)自英國的約克郡。而最早，約克王朝的家徽是一朵白玫瑰。

如今， 英國的國花也是玫瑰 ，因?yàn)樗荒晁募径寄荛_， 象征著恒久 。很適合英倫風(fēng)的意境。

所以，玫瑰的元素這次也被以各種各樣的方式應(yīng)用到了新一季的秀場上。

△Daniel Lee執(zhí)掌的Burberry也是有藝術(shù)化設(shè)計(jì)的，只不過比較含蓄，比如這件毛衣將玫瑰做成了抽繩元素

04 我 們今天的文章里提到了Burberry風(fēng)衣有很多種版型。

他家每季都會(huì)定期推出的有五種經(jīng)典版，除此以外，還會(huì)在這基礎(chǔ)之上出一些 細(xì)節(jié)上有小變化的新款。

比如今年的新品更改了內(nèi)襯格紋的顏色，并將腰帶改成了無襯線設(shè)計(jì)，看起來更加溫柔。

如果感興趣的話，可以自己去 Burberry的官方小程序 里看一看，今天文章里提到的風(fēng)衣也可以在里面找到

最后，為什么不少業(yè)內(nèi)的人相信Burberry這次會(huì)成功？

資深時(shí)裝評論員Sarah Mower在這次秀后 說了一段點(diǎn)評很精辟 ：

“全新的Burberry將英國人的古怪，重新變成了一種時(shí)髦的風(fēng)格，我相信TikTok上的博主們馬上就會(huì)聞風(fēng)而來。”

如今世界的局勢不斷變換，每家 品牌或多或少都有些危機(jī)感。

但與其迎合時(shí)代徹底改變，倒不如像如今的Burberry和Daniel Lee這樣，去重新思考一下自己最初是因?yàn)槭裁炊t，或許更有幫助。

（本期編輯助理：Dorismiu）