是什么摧毀了探店博主的未來？只有經歷過的人，才明白那種痛

導讀：探店網紅作為網紅圈一個很有標志性的代號，一直以來深受很多人的喜歡，不少經常出差、旅游的人都喜歡看探店網紅的視頻，就是為了找尋所謂的最好美食，可事實卻截然不同，如今探店網紅這個行業正在成為過街老鼠。

之所以探店網紅不受待見，可以從內因和外因兩方面來看：內因來自于探店網紅良莠不齊，所謂一顆老鼠屎帶壞一鍋粥；外因則是商家不喜歡，集體抵制。

探店網紅真正走入大眾視線，源自于2021年的“肯德基老北京炸醬面”事件，肯德基推出的老北京炸醬面被質疑定價過高（26元），味道一般。

結果，不久就有一網紅牛道出現，以一句“必須得有媽媽的味道”走紅網絡，也正式給這種美食直播定義為探店。

同年，抖音推出“探店贏流量”活動，大力推廣探店業務，本意是拉近商家與客戶之間的關系，讓用戶足不出門就能了解本地美食。

結果隨著越來越多的人加入，亂象徹底爆發。

很多所謂的博主打著“我是探店博主，我要免單”的幌子，開始蹭吃蹭喝，一開始不少商家是不敢隨便得罪的，畢竟也不知道人家是不是真正的大V，只能破財免災。

之后就開始誕生各種模式，被充值、惡意打壓層出不窮。

我身邊就有這樣的例子：一所謂的探店博主，來我朋友飯店吃飯，帶了三個人，一共花費300多（有特色美食，避免被誤解，不細說），結果被要求免單。
來之前沒有任何說明，吃完才被要求免單，結果沒有得到免單的待遇，轉身就剪輯視頻，說來也背，那小網紅的視頻播放量，上下幾十條基本都是點贊不過三十，偏偏我朋友這條惡意剪輯的視頻，點贊過萬。
隨后被工商、市場監督管理局、派出所等等部門來回檢查，最后雖然證明沒有半點問題，該博主也刪視頻道歉，可帶來的影響卻一直存在。
還有很多跟風的人，專門來挑刺，不得已，只能關門歇業一個月，自此之后，我朋友店里第一個打出“探店博主請自覺繞道”的口號，并專門醒目提醒，探店博主加收服務費。
隨后一條街，上百家店鋪聯合起來，抵制探店博主。

我們這五線小城市如此，可想而知，更大的城市會是如何一般景象，探店博主之所以不受待見，自身原因占據絕大部分。

就好比房車旅行在很多地方不受待見一樣，都是自己作的。

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內因讓探店博主前途不明

內因一：蹭吃蹭喝流不受待見

當所有人都在分享美食的時候，出現了這樣一群蹭吃蹭喝的敗類，不給免單就惡意造謠，他們下手的都是些小商家，就是避免被拆穿。

久而久之，即使你是大V，對于商家來說，都不歡迎，甚至很討厭，抵制這些人進入。

內因二：同質化太嚴重

創新永遠是最重要的，一味的跟風，最終只能在安逸窩里等死，現階段探店博主的視頻，千篇一律，都是一個視頻火了，大家都開始模仿。

你探店北京烤鴨很好，那我就探店南京烤鵝、四川烤兔、海南烤全羊等等，就連模板都照抄，這種視頻，看一次新奇，看兩次不喜，看三次想吐。

其次一點就是照抄模式的，比如二百者也的探店模式走紅之后，就開始出現很多和他一樣造型的三百者也、五百者也，一樣的小胡子、一樣的吃飯模式，一樣的紅衣造型。

這些人為了流量不擇手段，成功將討厭從線下，拉回到線上。

內因三：內容缺乏活力，廣告滿天飛

這樣的現狀，不要說底部網紅，就連頭部網紅“唐仁杰探店”也不免落俗，之前一直關注他的視頻，可不知道什么時候開始，他的視頻質量開始嚴重下滑，重復率太高，再加上一條視頻一次的廣告，有時候一條廣告居然還有兩撥廣告，離了大譜。

不可否認，他們也要生活，也需要賺錢，廣告這東西是賺錢的手段之一，在情在理，既然有這個功能，你用就沒有任何問題。

可也要明白，什么是適可而止，我看你視頻，有廣告，最多調侃一下，可看十條視頻，八條都有廣告，這難免讓人討厭。

內因四：嘈雜的環境，不被客人喜歡

身邊很多做餐飲的朋友，都有同樣的經歷：探店博主的出現，帶來了新的客人，可也趕走了很多老客戶，而真正能夠帶來穩定收益的，往往源自于老客戶。

我很喜歡的一家茶餐廳，他家的米線以及宮保雞丁蓋飯非常不錯，可惜，每次去，都是一些所謂的博主在那里拍攝，鏡頭全覆蓋，我只是喜歡一個人安安靜靜的吃點東西，不想成為視頻中的背景板。

之后我就開始打包帶走，再之后外賣，后來直接就不去了，很多人都和我一樣，失去了老客戶，新客戶并不穩定，如今那店早已經換了兩個主人了。

內因五：被充值

這種事情屢見不鮮，說句不好聽的話，很多所謂的博主，都是被充值的產物，簡單的例子（身邊）：請一個探店主播來，免費送一頓，紅包一個，然后開始拍攝美食，各種夸耀、套路，然后上傳視頻，再花費幾千上萬塊，買流量上熱搜。

很多所謂點贊超幾萬幾十萬的，有時候背后就是靠這種模式上去的，至于為什么知道？因為我們這邊有個“李鬼店”就是這樣走紅的。

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外因被無限放大

探店主播之所以被抵制，除了內因存在一些老鼠屎外，外因被無限放大也是不受待見的原因，很多探店主播主打的都是些小店，美其名曰：老手藝！

而實際上，這些店很多時候都是夫妻店、父子店，就是缺乏人手，節省成本，有時候衛生方面就有待考究。

比如早餐店，有時候因缺乏人手，導致殘羹剩菜收拾不及時、丟在地上的紙巾來不及清理，這些東西，因為直播、視頻的出現，被無限放大，最終成為不講衛生、衛生狀況堪憂的典范。

看視頻的人，不會想到這或許只是一個個例，也許就幾分鐘、十幾分鐘，而視頻經過發酵，成為大眾眼中的常態，嚴重的莫名其妙就被要求整頓，心里的苦，誰又知道。

或許很多人會反駁，說什么怎么不多請點人：對此，我只能一笑，小店之所以是小店，就是因為成本，并不是人均富二代，高端大氣上檔次。

其次一點就是不良商家跟風造勢，抵制探店，很多商家是莫名其妙中招，最后拒絕探店主播，但也有很多完全是為了利益，他們的店本身就很一般，無論是味道還是衛生，都有問題，探店主播的出現，很可能會毀掉經營，所以他們會第一時間加入抵制行列。

探店博主之所以走到今天，自身問題才是關鍵，為什么會被抵制？為什么會被嘲諷的謾罵？拋開部分不良商家的造勢外，或許該反思一下自己。

這幾年，我們這小地方探店博主幾乎絕跡，偶爾還留下一些外來以及本地成功的博主，沒有了這些探店網紅，似乎整個行業也并沒有就此沒落，相反，因為他們的存在，還擾亂了本地的環境，“李鬼”店的出現和沒落，就是最真實的例子。

探店依舊會存在，可也正在淘汰絕大部分濫竽充數的人，但愿留下來的，能夠堅持本心，做自己的內容。