誰還在用百度搜索

文/周音

微軟必應超越百度，成為中國桌面搜索第一大引擎。曾經的百度搜索，跌落王座。這是一家美國數據統計機構發布的中國桌面搜索引擎排名數據得出的結論。

5月22日，國外數據機構statcounter最新披露數據顯示，2023年4月，百度桌面搜索中國市場份額被微軟旗下搜索引擎必應（Bing）超越，Bing在中國區桌面端市場份額占比為37.4%，百度市場份額為27.01%。

但很快這家數據公司的權威性引發了行業質疑——畢竟，按照這家公司披露的數據，中國社交媒體的市場份額排名第一居然是Facebook，而且市場占比居然達到77.99%。而新浪微博排名僅僅位列第六，市場份額為0.23%。至于大家用的更多的微信朋友圈，甚至沒有登上這份榜單。

任何一個正常生活在中國的人都會對這組數據保持疑問，也會進而懷疑搜索引擎數據的真實性。這也是這樣一組數據最終并沒有引發太多的關注的原因。

但這并不意味著，百度能夠從這場烏龍中徹底摘清楚。畢竟作為中國第一大搜索引擎、互聯網公司的代表，在最初發家的領域居然丟掉了第一的位置，無論新聞到底真假，但凡市場上只要有人相信這個新聞，某種程度上來說，就是百度的失策。

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百度選擇

對于微軟必應取代百度登上“王座”的原因，有分析稱，微軟必應在搜索結果展示頁面上會盡量減少廣告的數量和干擾，只展示與用戶搜索意圖最相關的信息。此外，必應還會對搜索結果進行嚴格的質量和可信度審核，過濾掉那些虛假、誤導、低俗或有害的內容，而這也是百度搜索此前最被人們詬病的地方。

而在這一次事件中，略顯得荒謬的是，百度和必應的結果差距，恰恰就體現在對于statcounter結果搜索的準確性上。比如你打開百度搜索statcounter會發現，出現在第一的那個網站，就不是statcounter這家公司的真正網址。但是如果你用必應搜索，就會很輕松找到這家公司的本來地址。

很長一段時間以來，百度都面臨著類似的問題。

許多人應該都還記得魏則西事件。2016年4月12日魏則西病逝，引發以知乎為首的網絡社區對于百度競價排名和莆田系醫療機構的持續討伐。這一事件引起諸多媒體關注。

這位當時風華正茂的大學生由于被檢查出滑膜肉瘤晚期，但各大腫瘤醫院都說這個病沒有希望了。正在這極度痛苦之時，通過百度搜索得知某莆田系醫院之后，魏則西父母便前往考察，并被該醫院X姓醫生告知可以治療，百度的搜索似乎給魏則西帶來了一線“生機”，而最后帶給他的卻是噩夢。

人沒了，錢也沒了的慘劇，使得身處其中的百度被推上風口浪尖。也把百度搜索此前躺著就能掙錢的“競價排名”機制暴露在公眾審視之中。

隨后百度搜索的市場份額出現了一定程度的下滑，也給了微軟的bing和中國市場的搜狗、360等后來者以一定的空間。但市場格局已經形成了，對于老二和老三來說，這一業務線條，其實沒有更多的投入價值。

搜索引擎在中國，幾乎可以說是一個雞肋的存在。自從谷歌被趕出中國市場之后，我們幾乎在這一領域看不到太多的創新了。

悲劇的是，從那以后，道德的窘境似乎也組成了百度的基因。從谷歌離場開始，百度公司的價值觀取舍就嘗嘗為市場詬病。事實上在魏則西事件前前后后，百度從未真正意義上擺脫負面消息的圍困。

直到百度市值甚至掉出了互聯網公司第一梯隊，要好幾個百度才能和阿里、騰訊相提并論時，當其業務的影響力下降，關注度才逐漸降低下來。

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搜索敗局

為了求證statcounter的數據真實性，我搜索了目前主流第三方數據機構的數據，結果發現，在現在的互聯網產業關注視野中，根本就沒人care桌面搜索引擎的占比了。你甚至都無法找到搜索引擎市場份額的最新權威數據。唯一還在兢兢業業關注這一板塊的，還真的就只剩下這個statcounter了。

而這恐怕也是盡管大家都知道statcounter這一機構公布的數據是錯的，但卻拿不出對應的數據來證偽的原因。當馬路上跑的都是汽車，誰還會去關注哪匹馬跑的最快呢？

這其實未必是一件壞事，起碼說明，中國的產業數據研究機構，比美國的機構市場敏銳度還要強一些。

其實這種變化也已經能夠在大佬的講話中得到印證。微軟聯合創始人比爾·蓋茨5月22日表示，未來的人工智能個人助理將影響深遠。“人們將再也不會去使用搜索引擎，不會去訪問生產力網站，也不會再去使用亞馬遜。”在蓋茨的設想中，這個“AI助理”將有能力理解人類的需求和習慣，同時會幫助人類“讀他們沒有時間讀的書。”

如果比爾·蓋茨是對的，那也就是意味著，無論桌面搜索引擎第一的位置到底是誰，其實并不重要。重要的是，在新的AI助理里，大家會選擇哪家廠牌。

這恐怕也是百度此前會率先在中國互聯網公司中第一個發布文心一言的原因。

不過，從某種程度上來說，百度一直是一家幸運的公司。也恰恰是在魏則西事件的2016年前后，用戶的使用習慣本身也正在發生巨大變化。隨著移動互聯的普及，更多人開始轉移到移動端口。桌面搜索的關注價值也在不斷降低，加上百度專注重點整改，桌面搜索似乎在此前的“百度作惡”風向上的存在感開始降低了。

從百度近年來的動作來看，事實上對于桌面搜索的關注度也并不算高。相反，百度APP搜索才是百度業務的重心所在。比如按照百度2022年末披露的數據顯示，從移動端來看，2022年12月百度APP月活躍用戶達到6.48億，同比增長4%。

此外，從2018年起就提出要ALL-IN AI的百度，開始以全新的形象出現在大家面前。某種程度上來看，百度似乎也有意在和此前的百度切割。

但接下來的真正問題是，在AI這場全新的競速中，再次面對谷歌和微軟這樣的老競爭對手們，今天的百度還能獲得當年在搜索市場的排位嗎？而更值得憂慮的是，當年在PC互聯網時代被認為是道德有瑕疵的百度，今天在AI這樣一個技術倫理風險更高的場域，是否就會成為一個值得信賴的公司了？

能不能好好回答這個問題，對于今天的百度來說，可能比強調桌面搜索市場份額到底是不是第一更為重要。