馬斯克微博變形記：誰讓世界首富淪為輿論打手？

馬斯克440億美元收購?fù)铺匾荒旰?，后者的估值已?jīng)跌到150億美元。

評(píng)價(jià)家普遍認(rèn)為，這位鋼鐵俠玩不轉(zhuǎn)社交媒體，應(yīng)是持平之論。那怎么玩呢？我認(rèn)為，馬斯克可以向新浪微博取經(jīng)，多發(fā)揮下自己平臺(tái)熱搜的作用，沒事兒就給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的負(fù)面送上熱搜。這樣，他和小扎就不用約八角籠格斗了，直接給對(duì)方“上手段”得了。

事情要從前兩天說起，TikTok這些天正在被歐美主流媒體批評(píng)，認(rèn)為上面支持巴勒斯坦人的短視頻太多。這倒也在意料之中，猶太人對(duì)西方媒體的控制力，還要遠(yuǎn)超他們?cè)谡绲挠绊懥Α?/p>

但很多網(wǎng)友則認(rèn)為，如果沒有TikTok，加沙地區(qū)遭遇轟炸的慘狀，外界將知之甚少。TikTok是弱者的發(fā)聲筒，也是他們爭(zhēng)取人道待遇的希望。

可能是“趁你病，要你命”。10月27日，微博打響了一場(chǎng)針對(duì)TikTok的輿論戰(zhàn)。微博熱搜數(shù)據(jù)表顯示，在當(dāng)日凌晨3時(shí)和8時(shí)之間，#馬斯克 不想利用人性下墜的力量賺錢 的話題突然躍升到熱搜榜第5位的位置。

再看那3家所謂發(fā)起話題的媒體，都是很垂直的證券或汽車媒體，品牌和體量都很小。是誰提醒他們同時(shí)關(guān)注這個(gè)話題，集體發(fā)飆，“8點(diǎn)20發(fā)”呢？

而這個(gè)話題在閱讀量只有382萬，討論量只有425，卻能高踞熱搜榜第5位。是微博流量不行了，還是微博“善用”了自己的流量？

坊間都知道，微博幾年來一直視抖音為最具威脅的競(jìng)品。凡是抖音的丑聞，大小真假且不論，都很容易喜提熱搜。TikTok作為“國(guó)際版抖音”，這次被微博特殊照顧，倒也不用奇怪。

問題是，你不能舊聞新發(fā)，強(qiáng)行羅織，給人家生拉硬吊在熱搜上。

事實(shí)上，#馬斯克 不想利用人性下墜的力量賺錢 話題的來源，是從今年2月20日，“world government summit”峰會(huì)上，馬斯克的發(fā)言中剪出來的。微博上很早就放出了完整視頻。

在8分54秒處，馬斯克提及TikTok。最早的字幕用的是，“我并不是想批評(píng)TikTok”。從上下文的語境來看，這處翻譯精準(zhǔn)地傳達(dá)了馬斯克的原意——尊重競(jìng)品，并非故意開懟。

但在10月27日的熱搜中，馬斯克的這句話都被翻譯為，“我不想提TikTok”，暗示馬斯克對(duì)TikTok的厭倦與無語?！髅魉崃薚ikTok呀。

回看馬斯克的原視頻，他本來只是舉TikTok為例，說明社交媒體占據(jù)了人們太多時(shí)長(zhǎng)，他不想批評(píng)TikTok本身，但他希望推特能有趣有意義，而不是利用人性下墜的力量賺錢。

馬斯克提TikTok，只是因?yàn)門ikTok最火，而不是他最看不慣TikTok。從他入住推特后的決策顯示，他并不是太在乎絕對(duì)流量，更沒有像微博一樣，隨時(shí)綁競(jìng)品上熱搜狂推。

然而馬斯克智商再高也不會(huì)想到，在他發(fā)言8個(gè)月后，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)上，他的發(fā)言被有心人巧妙剪裁，打造為一柄擲向TikTok的利矛。

他也在那個(gè)熱搜第5條蹊蹺霸榜的夜晚，被微博收編為一個(gè)不發(fā)工錢的輿論打手。

不過拿馬斯克懟TikTok進(jìn)而打擊抖音，并不是一個(gè)好辦法。要說“人性墮落的力量”，推特要比TikTok甚至抖音都要亂得多。早在這條熱搜的預(yù)熱階段，就有中國(guó)網(wǎng)友批評(píng)老馬。

馬斯克在視頻中那樣說，到底咋做的，我不好評(píng)判。我卻知道，即便我們想利用“人性下墜的力量”，大部分時(shí)候也很難賺到錢。至少馬斯克就沒有在推特——現(xiàn)在叫X上賺到錢。他的這起收購也被列入近年來科技界最失敗的案例之一。

不過在這條微博熱搜上，世界首富儼然一位得道高僧，以禪思和機(jī)鋒，懟了一次TikTok?！M管那不是他本意，但很顯然一些人的目的達(dá)到了。

復(fù)雜中國(guó)，有不少馬斯克想不通或許不敢想的東西。如果他獲悉了這條熱搜，一定會(huì)很難理解微博為啥要這么做。

但中國(guó)科技圈和網(wǎng)民早就習(xí)慣了這樣的微博熱搜：不斷因?yàn)榘l(fā)布虛假信息，操控輿論被約談被罰款，然后沒過多久，又出現(xiàn)新一次約談名單里。

然而，微博這次卻開了一次更惡劣的先例。當(dāng)TikTok因?yàn)闆]有封禁巴勒斯坦人發(fā)聲，在西方遭遇非難之時(shí)，將一條8個(gè)多月前的舊事硬推為一條熱搜，讓“美國(guó)夢(mèng)”的代表人物馬斯克，怒懟TikTok“利用人性下墜的力量”。

正如馬斯克所說，不想利用人性下墜的力量賺錢。而微博要學(xué)習(xí)的還是不要利用商業(yè)下墜的力量去攻擊別人，讓熱搜少一些操縱多一些真實(shí)性和公共性。