全世界最快樂(lè)的地方被我找到了

今年以來(lái)，游戲產(chǎn)業(yè)最大的驚喜顯然是《蛋仔派對(duì)》這款派對(duì)游戲，一個(gè)基本穩(wěn)定在免費(fèi)榜榜首的產(chǎn)品，一個(gè)打破我們對(duì)于大DAU認(rèn)知的產(chǎn)品。

這款產(chǎn)品到底是如何走到今天，如何成為這樣一個(gè)驚喜，如何越來(lái)越好玩，市場(chǎng)給出的答案當(dāng)中，最重要的部分之一是“UGC生態(tài)”。

但我們認(rèn)為，不只是UGC生態(tài)，更重要的內(nèi)核是單純的快樂(lè)，脫離游戲策劃制定的游戲目標(biāo)，從茫茫多的養(yǎng)成和收集中脫離出來(lái)，從以“贏”為游戲目標(biāo)的競(jìng)技中脫離出來(lái)，去尋找游戲的快樂(lè)，社交的快樂(lè)。

我想，這才是蛋仔派對(duì)真正成為驚喜的原因，以創(chuàng)造快樂(lè)為根本理念與玩家共同成長(zhǎng)。

物質(zhì)的滿足

“浦西可樂(lè)”在大學(xué)時(shí)期，學(xué)的是平面設(shè)計(jì)，在朋友的帶動(dòng)下，他走進(jìn)了《蛋仔派對(duì)》這款游戲當(dāng)中，一開(kāi)始只是一個(gè)單純的玩家身份，和朋友一起嘗試了很多有趣的地圖。

直到有一天，他萌生了自己做地圖的想法。作為藝術(shù)專業(yè)出身的他，想成為一名地圖創(chuàng)作者并不是那么的困難，尤其是在蛋仔本身提供了較為完善的編輯器的情況下。

“開(kāi)始是嘗試制作了幾只動(dòng)態(tài)的水母，之后就開(kāi)始了正式的地圖創(chuàng)作。在游戲中進(jìn)行地圖創(chuàng)作的收入比以我目前水平去從事設(shè)計(jì)行業(yè)要多。”

收入不錯(cuò)，這是“浦西可樂(lè)”給出的答案，也是今年6月剛畢業(yè)的“抱緊可愛(ài)小佳”的答案，在今年1月份接觸到了《蛋仔派對(duì)》，并且發(fā)現(xiàn)樂(lè)園工坊這樣的平臺(tái)后，“抱緊可愛(ài)小佳”就與朋友一起打卡和創(chuàng)作。

將地圖發(fā)布到平臺(tái)后，意外發(fā)現(xiàn)很多用戶喜歡，“第一個(gè)月收入有上千元，給了媽媽一部分剩下的就是零花錢了，然后就開(kāi)始創(chuàng)作越來(lái)越多的地圖了”

現(xiàn)金激勵(lì)是支撐地圖創(chuàng)作者持續(xù)高質(zhì)量輸出的物質(zhì)保障，較低的參與門檻令不少創(chuàng)作者能夠通過(guò)《蛋仔派對(duì)》游戲獲得現(xiàn)金收益。

而對(duì)于那些更為成熟、專業(yè)的創(chuàng)作者而言，官方還將對(duì)他們發(fā)出簽約邀請(qǐng)。與官方完成簽約的作者不但可以獲得更高的激勵(lì)收益，還會(huì)有非常豐厚的權(quán)益內(nèi)容，而且權(quán)益會(huì)持續(xù)增加。

同樣，大量視頻和直播創(chuàng)作者因?yàn)闊岫榷芤娌粩嗉尤搿Ｍㄟ^(guò)游玩和編輯、分享，經(jīng)過(guò)摸索，最后找到了新的事業(yè)發(fā)展機(jī)遇。客觀上，這種吸引屬于生態(tài)正向循環(huán)的重要組成部分。

精神的訴求

但《蛋仔派對(duì)》真正的成熟之處在于，支撐起這個(gè)生態(tài)的不僅僅是物質(zhì)需求，還有精神滿足。許多創(chuàng)作者看重的是可以實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)和藝術(shù)追求。

“《北境之歌》這張地圖講述了東北幾代人的奮斗史，按照時(shí)間順序展開(kāi)關(guān)卡路線，在最開(kāi)始的關(guān)卡我放置了一個(gè)‘小蛋仔’，作為一個(gè)被遺落的嬰兒的形象。地圖發(fā)出后，我在社交媒體上看到——無(wú)數(shù)的用戶們希望能夠舉著小蛋仔帶它去看新世界的樣子，讓我特別感動(dòng)。”

“頹廢小伙”以自己的《北境之歌》為例子，講述了成為創(chuàng)作者后對(duì)創(chuàng)作的思考。“我們作為創(chuàng)作者可以傳達(dá)出更多的思想”。

“我的地圖創(chuàng)作靈感大多來(lái)源于對(duì)生活中一些事物的觀察，在腦海中進(jìn)行抽象化的加工，尋找到和他人的共性融入到地圖中，對(duì)于我的創(chuàng)作它不僅是一個(gè)供人游玩的地圖，更是一種對(duì)生活的記錄”，《夢(mèng)境回信》《夢(mèng)境回響》的創(chuàng)作者“浦西可樂(lè)”說(shuō)，“這兩張圖發(fā)布之后收獲了很多的評(píng)價(jià)和反饋，其中有的觸動(dòng)到內(nèi)心深處的回憶，有的感受到了自由和寧?kù)o，將這些情緒通過(guò)地圖展現(xiàn)給大家正是我期望的。”

換句話說(shuō)，蛋仔UGC生態(tài)并不是單純靠利益驅(qū)動(dòng)和支撐，而是包含了現(xiàn)實(shí)生活始終探討的核心母題之一，我們對(duì)物質(zhì)與精神價(jià)值的多重追求。貼合現(xiàn)實(shí)，模糊線上線下社交與生活的界限，也意味著更加穩(wěn)定的生態(tài)結(jié)構(gòu)，這是新的關(guān)鍵詞。

回歸追求快樂(lè)本身

如果說(shuō)創(chuàng)作者各有各的不同訴求，那么對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，訴求是唯一的——尋找快樂(lè)。

《蛋仔派對(duì)》游戲博主“藍(lán)傘”早期創(chuàng)作的視頻里，她曾輸出過(guò)這樣的觀點(diǎn)：“不要為了追求一些段位，而冷落那些一起玩游戲的朋友，或者沖他們發(fā)脾氣。當(dāng)你只是為了達(dá)成新成就，獲得更高的等級(jí)、排位和榮耀的時(shí)候，恐怕玩游戲就已經(jīng)失去了初心和意義。”

不以勝負(fù)為目的，或者說(shuō)不以傳統(tǒng)游戲目標(biāo)為目的，這就回到開(kāi)頭所說(shuō)的部分，《蛋仔派對(duì)》脫離了原本現(xiàn)實(shí)綜藝闖關(guān)原型要贏的根本目標(biāo)，能夠吸引大量圈層和不同年齡段用戶的核心是玩家打心底想要追求快樂(lè)的需求。

贏了當(dāng)然會(huì)快樂(lè)，但好像輸了也沒(méi)什么大不了，你也會(huì)感到愉悅與放松，這個(gè)感受我最早是在那個(gè)夏日的午后，我打開(kāi)紅白機(jī)，身邊圍繞的小伙伴們你一言我一語(yǔ)，爭(zhēng)搶著輪番上陣時(shí)感受過(guò)。

后來(lái)，和家人一起玩主機(jī)游戲時(shí)也感受過(guò)，我會(huì)因?yàn)樵谟螒蛑薪o家人一個(gè)Debuff而笑到游戲結(jié)束。

現(xiàn)在，我又在《蛋仔派對(duì)》中感受到了這樣簡(jiǎn)單的快樂(lè)，我會(huì)因?yàn)椴倏氐白刑ぶ窕澹炅锏貙㈦U(xiǎn)峻冰山甩在身后而快樂(lè)，會(huì)因?yàn)樵谟螒蛑姓J(rèn)識(shí)了一個(gè)“蛋搭子”而快樂(lè)。

不同游戲模式和玩法的迭代，只是提供一個(gè)基礎(chǔ)的場(chǎng)景和舞臺(tái)，玩家自己選擇想要的舞臺(tái)找到屬于自己的快樂(lè)。這個(gè)社交過(guò)程，接近現(xiàn)實(shí)又超越現(xiàn)實(shí)。

Up主“羅西瓜”會(huì)和兒子一起玩現(xiàn)實(shí)真人版的《蛋仔派對(duì)》。家中客廳被改造成了闖關(guān)場(chǎng)地，餐桌、椅子、沙發(fā)、紙箱……日常隨處可見(jiàn)的物品家具都成了關(guān)卡中的一部分。“真假地板”“彩道沖刺”等《蛋仔派對(duì)》的經(jīng)典地圖在現(xiàn)實(shí)中被一一還原。

還有一對(duì)姐弟兩人從小關(guān)系十分要好，但后來(lái)姐姐要離家去別的城市上大學(xué)，兩人不能常常見(jiàn)面，便約定在《蛋仔派對(duì)》里繼續(xù)相見(jiàn)，在游戲構(gòu)建的虛擬世界中縮短現(xiàn)實(shí)世界的距離。

模糊游戲與現(xiàn)實(shí)的邊界，突破物理上的環(huán)境限制，容納現(xiàn)實(shí)的更多可能。

我看到有名玩家在社交平臺(tái)分享了這樣一則故事。那天他心情低落，在蛋仔島使用“悲傷”動(dòng)作發(fā)呆，沒(méi)想到一個(gè)接一個(gè)的陌生蛋仔來(lái)到他跟前，或給予溫暖的擁抱，或使用搞怪表情和動(dòng)作，嘗試逗他開(kāi)心。當(dāng)追求快樂(lè)成為了所有《蛋仔派對(duì)》玩家的習(xí)慣，那么在這個(gè)虛擬游樂(lè)場(chǎng)里，也不再會(huì)存在悲傷、難過(guò)等負(fù)面情緒。

創(chuàng)作和快樂(lè)的源頭有充足的活水，下游洶涌的浪花順理成章。

書寫自己的故事

或許，這些才是蛋仔旺盛生命的來(lái)源。

以PGC+PUGC+UGC 的玩法架構(gòu)嵌套，每一個(gè)層級(jí)都彼此咬合，PGC 玩法架構(gòu)為 PUGC 架構(gòu)示范規(guī)則參考和制定內(nèi)容創(chuàng)作方向，而PUGC 架構(gòu)可以通過(guò)創(chuàng)作社交促進(jìn) UGC 架構(gòu)層的內(nèi)生循環(huán)。

環(huán)環(huán)相扣，所呈現(xiàn)出的內(nèi)在張力，既是游戲本身豐富社交性、用戶生態(tài)活躍交互的強(qiáng)勢(shì)證明，也同時(shí)釋放出了《蛋仔派對(duì)》差異化競(jìng)爭(zhēng)活力。

走過(guò)一年半后，MAU和樂(lè)園地圖累計(jì)數(shù)已經(jīng)過(guò)億，這是蛋仔用時(shí)間所沉淀下的答卷。

一個(gè)有價(jià)值原創(chuàng)IP的誕生，需要時(shí)間的沉淀，也需要有自己的故事讓玩家記住，《蛋仔派對(duì)》選擇用更開(kāi)放的視野來(lái)升華樂(lè)園理念，突破玩游戲的束縛，融入到玩家的現(xiàn)實(shí)生活中，成為一部份點(diǎn)綴。

這樣的樂(lè)園環(huán)境中，玩家物質(zhì)與精神的追求可以得到滿足，與現(xiàn)實(shí)隔閡的打破又允許大家探索更多可能。

每個(gè)玩家都在書寫自己尋找快樂(lè)的故事，這些故事也照亮了《蛋仔派對(duì)》成長(zhǎng)的價(jià)值之路，這或許才是共同成長(zhǎng)的最好詮釋。

《蛋仔派對(duì)》的快樂(lè)，沒(méi)有盡頭。