世界上第一雙爆款鞋，公子哥們一穿就是七十年

最近有去GUCCI店里逛過的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)他家的風(fēng)格有點(diǎn)變化。

相比之前的文藝復(fù)古，如今變得更現(xiàn)代摩登了。如果大腦印象還停留在過去，應(yīng)該看不出來最近這些時(shí)尚雜志封面都來自GUCCI

△順時(shí)針方向：《L'OFFICIEL》雜志美國(guó)版2024年三月號(hào)；《VOGUE》土耳其版封面；北歐版《VOGUE》雜志封面；《D – la Repubblica》雜志封面，穿的都是全套GUCCI 2024春夏系列

大牌換風(fēng)格，往往都是因?yàn)槟缓笸剖謸Q了，而GUCCI這次也不例外——新來的創(chuàng)作總監(jiān)Sabato De Sarno，給品牌定下了新的愿景：“Ancora”

Ancora是意大利語，翻譯成中文意思是“再次、仍然”的意思。

△GUCCI新創(chuàng)作總監(jiān)Sabato De Sarno

△GUCCI Ancora系列廣告形象大片

Sabato補(bǔ)充解釋道：“ ’Ancora‘是當(dāng)你的欲望尚未結(jié)束時(shí)用的詞，就像你已經(jīng)擁有了某樣?xùn)|西，但還渴望更多。”

用更通俗一點(diǎn)的話來解釋，“Ancora”其實(shí)和演唱會(huì)結(jié)束以后喊的“安可”是一個(gè)意思。

也就是說，他希望能喚回大家對(duì)穿衣服這件事本身的欲望，讓大家繼續(xù)愛上時(shí)尚。

△麥當(dāng)娜1995年穿著GUCCI在MTV大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮現(xiàn)場(chǎng),僅僅用真絲襯衫搭配馬銜扣西裝長(zhǎng)褲就穿出了奢華又性感的效果

為此，Sabato復(fù)興了一些在GUCCI歷史上足夠驚艷，但也很實(shí)穿的 時(shí) 裝。

比如賀聰身上這件背心

△賀聰穿著全套GUCCI 2024春夏

靈感就來自于1999年春夏不過，今年的新款用了更硬挺的材質(zhì)，相比過去的柔美又多了點(diǎn)颯氣。

△GUCCI 1999春夏

如今 GUCCI 更強(qiáng)調(diào)剪裁、面料、細(xì)節(jié)和色彩搭配， 幾乎秀場(chǎng)上的每一套搭配都會(huì)更有日常的借鑒意義，讓人有想穿上身的沖動(dòng)。

△GUCCI 2024春夏

不止女裝，男裝也一樣。

相比起過去的戲劇化，現(xiàn)在GUCCI講究的是一種基于日常生活的拔高，是一種哪怕穿衛(wèi)衣也要撲面而來的貴公子氣息。

△GUCCI 2024秋季男裝系列

盡管大部分單品都和前幾年的風(fēng)格不同了，但不論男裝，還是女裝，有款單品是例外。

下面這雙Loafer（樂福鞋）

△GUCCI 1953 Horsebit Loafer 2024春夏廣告

眼熟嗎？前幾年GUCCI也一直在推這款鞋 。

準(zhǔn)確來說，GUCCI Horsebit Loafer（馬銜扣樂福鞋）這個(gè)系列是從上世紀(jì)50年代發(fā)布以后就一直在推，無論哪一任創(chuàng)作總監(jiān)來上班都雷打不動(dòng)地繼續(xù)的常青款。

△前段時(shí)間GUCCI有一張火出圈的廣告，倪妮和張震穿的都是這個(gè)系列的馬銜扣樂福鞋

在一線奢侈品牌里，還很少有哪雙鞋在品牌內(nèi)的待遇能像GUCCI馬銜扣樂福鞋這么高。

因?yàn)闀r(shí)尚趨勢(shì)總是在不停的變，而一般來說，如果時(shí)裝風(fēng)格換了，鞋也要跟著換，但這雙樂福居然神奇地一直都在。

△從左到右：GUCCI 1995秋季；GUCCI 2017早春；GUCCI 2024春夏，不同設(shè)計(jì)師，不同風(fēng)格，都用了馬銜扣樂福鞋

甚至倒回去看GUCCI 1970年代的秀場(chǎng)，模特們穿的也是這雙鞋。

△GUCCI 1973年秋季秀場(chǎng)

究竟為什么能紅這么長(zhǎng)時(shí)間？我們今天來講講這雙鞋的傳奇故事。

01

馬銜扣樂福鞋的誕生

在沒有社交網(wǎng)絡(luò)的90年代，GUCCI樂福鞋可以說是歷史上第一雙爆款鞋。

著名的正裝雜志《The Rake》這么形容，1953年歐洲有兩件大事，一個(gè)是英國(guó)前女王伊麗莎白二世登基，另一件是GUCCI樂福鞋發(fā)布。

有點(diǎn)夸張，但足以見得它賣得有多好，以及在業(yè)內(nèi)地位有多高。

△有趣的是，英國(guó)女王因?yàn)椴环奖愦┮獯罄放?，還曾經(jīng)找人根據(jù)GUCCI樂福鞋的版本定做過一雙

上世紀(jì)四五十年代，GUCCI家族第二代繼承人Aldo Gucci先生在美國(guó)開展生意時(shí)發(fā)現(xiàn)很多人都喜歡穿一種簡(jiǎn)單的莫卡辛樂福鞋。

這種皮鞋可以一腳蹬，免去了系鞋帶的麻煩。據(jù)說最初是給英國(guó)國(guó)王喬治六世設(shè)計(jì)的，方便國(guó)王作室內(nèi)鞋在自家花園里散步用。

△Grace Kelly在《后窗》里穿的就是早年流行的莫卡辛鞋，她也確實(shí)是拿來在家穿的

回到意大利后，Aldo Gucci決定將樂福鞋加入自家生產(chǎn)線，但在原先的基礎(chǔ)上做調(diào)整，變成奢侈品的版本。

這些改動(dòng)看似不大，實(shí)際卻各個(gè)戳在名流們的心窩上。

首先，鞋的楦型變得更加修長(zhǎng)了，看起來也變得優(yōu)雅了很多。

△阿蘭·德龍1959年在戛納電影節(jié)穿著GUCCI馬銜扣樂福鞋

其次，因?yàn)榫兠詰僖荒_蹬那種隨意的感覺，喜歡光腳穿。

于是GUCCI決定將鞋底也改用皮革制作，這就要求工匠們完全手工才能縫制，實(shí)際最后上腳的感覺有點(diǎn)像給腳戴了一只皮”手套“。

△《天才瑞普利》里，瑞普利光腳穿GUCCI樂福

△買過這雙GUCCI馬銜扣樂福鞋的可以觀察一下鞋底和鞋面，是GUCCI意大利工匠手工用皮革縫制的，所以看著也很纖薄輕便

除此以外，也就是表面看起來最明顯的變化——他們將HORSEBIT馬銜扣以迷你尺寸放在了鞋面上。

馬銜扣這種標(biāo)志來自于貴族們很愛的馬術(shù)運(yùn)動(dòng) ，于是經(jīng)過它點(diǎn)綴的樂福鞋，立刻從原本樸素的味兒變得高貴起來。

△左：摩納哥的夏洛特公主是馬術(shù)運(yùn)動(dòng)員，她的馬駒嘴上銜著的那枚金屬扣環(huán)就是馬銜扣；右：夏洛特公主早幾年曾給GUCCI做過代言人，穿的正是馬銜扣樂福鞋

而且，也變得足夠有辨識(shí)度了。

倫敦男裝協(xié)會(huì)這么形容GUCCI樂福鞋：“你可以從一英里外準(zhǔn)確地分辨出它們，這沒有多少鞋子可以做到?！?/p>

△《克萊默夫婦》里達(dá)斯汀·霍夫曼穿的是GUCC馬銜扣樂福鞋，一眼就能認(rèn)出來

到了70年代時(shí)，紐約大都會(huì)博物館已經(jīng)將這雙馬銜扣樂福鞋列入了自己的收藏。

02

第一雙既商務(wù)又休閑的鞋

之所以能獲得如此高的榮譽(yù)，是因?yàn)檫@雙鞋一出現(xiàn)就很受名流們歡迎。

△紐約大都會(huì)博物館收藏的70年代版本的GUCCI馬銜扣樂福鞋

在馬銜扣樂福出現(xiàn)之前，莫卡辛鞋普遍以黃棕色為主。

而GUCCI則推出了黑色皮革款式，對(duì)于棕色皮鞋采用手工染色辦法，讓顏色更深沉更像焦糖色，再搭配鍍金或鈀金色調(diào)的馬銜扣。

△GUCCI 1953 Horsebit Loafer 70周年紀(jì)念版，復(fù)刻了1953年原版的造型

越來越多的男人發(fā)現(xiàn) 拿它來搭配沉穩(wěn)的西裝也不錯(cuò)。

此后到了70年代，樂福鞋才被廣泛認(rèn)為是可以在正式場(chǎng)合中穿搭的鞋款。

△當(dāng)年還在中情局當(dāng)局長(zhǎng)的老布什（George H. W. Bush）就在會(huì)談時(shí)穿GUCCI樂福鞋

同時(shí)，它也依然能搭配休閑的衣服。

已故男裝編輯G. Bruce Boyer曾總結(jié)：“GUCCI樂福鞋是第一款彌合休閑裝和商務(wù)裝之間差距的鞋子。無論是開公司董事會(huì)議還是去鄉(xiāng)村俱樂部都可以穿?！?/p>

這就意味著，你的鞋柜里只需要備這一雙鞋就能叱咤風(fēng)云，省掉了很多煩惱，添補(bǔ)了一片市場(chǎng)的空白。

△《教父》的導(dǎo)演Frances Ford Coppola很喜歡在工作時(shí)穿GUCCI馬銜扣樂福

于是，GUCCI的馬銜扣樂福鞋成了第一代的爆款鞋。

最開始，只有男人們愛穿這款樂福，后來女人們也發(fā)現(xiàn)它很百搭，到了60年代以后，很多思想先鋒的女人們開始穿。

△Jackie Kennedy穿著GUCCI馬銜扣樂福鞋

它能給原本女性的氣質(zhì)中加入一絲英氣，也依然能保留貴氣。

△左：Jane Birkin；右：Brigitte Bardot，這些穿搭，放現(xiàn)在也可以直接copy

慢慢地，馬銜扣樂福鞋就成了GUCCI男女裝秀場(chǎng)的常客，一推就是幾十年的時(shí)間。

03

一種身份的象征

不過，任何一件奢侈品能長(zhǎng)期站穩(wěn)腳跟，背后必定有個(gè)隱秘的原因——它最終成了一種身份的象征。

GUCCI馬銜扣樂福鞋在江湖上的地位，用《華爾街之狼》當(dāng)年的一張海報(bào)就可以看出來

一只金勞，一雙GUCCI樂福鞋，是華爾街成功人士的標(biāo)配。

早在90年代的華爾街，GUCCI的樂福鞋在行業(yè)內(nèi)被稱作”deal sleds”，意思是想做成交易必備的精英單品，和一只名牌表的作用相當(dāng)。

華爾街的個(gè)人造型師Patrick Kenger說：

“盡管如今華爾街的著裝要求已經(jīng)放寬，但仍然有一致性的期望。 如果你要表明你已經(jīng)在華爾街有一定地位，那么一定要穿雙GUCCI的樂福鞋?！?/p>

△Shia LaBeouf 在《華爾街：金錢永不眠》中飾演一個(gè)年輕聰明的交易員

不止美國(guó)金融圈的人這么想，

英國(guó)曾經(jīng)有一本暢銷書，專門描繪那些名流們的穿衣習(xí)慣，里面就把GUCCI馬銜扣樂福鞋當(dāng)成了一種社會(huì)地位的標(biāo)簽。

至于這其中的原因，《金融時(shí)報(bào)》的時(shí)裝專欄寫過一篇“如何看起來更富貴”的文章，里面提到了一種看法：

“因?yàn)檫@種樂福鞋不同于過去那些系帶的正裝鞋，它給人傳遞出了一種信息，你既有穩(wěn)固的社會(huì)地位和教養(yǎng)，又有空余的精力和時(shí)間去運(yùn)動(dòng)休閑。”

△日本畫家綿谷寬描繪的典型常春藤風(fēng)格預(yù)科生造型，他們穿著GUCCI馬銜扣樂福鞋遛狗

后來，GUCCI樂福鞋就不再止是一雙好看的鞋，而成了一種門面，這也是它能熱銷幾十年的更真實(shí)原因。

04

要駕馭好，得靠段位

看完前面那段，很多人腦海里可能會(huì)冒出一個(gè)問題：一雙鞋而已，再貴也不是價(jià)值幾十萬的名牌表，怎么能體現(xiàn)社會(huì)地位呢？

那是因?yàn)榇┖盟瑫r(shí)需要一定的駕馭能力，不止是財(cái)力上的，更是品味和心態(tài)上的。

△當(dāng)年美國(guó)最富有的家族范德比爾家的繼承人Gloria Vanderbilt（右二）是最早一批開始穿GUCCI樂福鞋的

GUCCI樂福鞋對(duì)人心態(tài)的微妙折射甚至被編進(jìn)了很多電影的情節(jié)里。

在2008年的電影《對(duì)話尼克松》里有一個(gè)情節(jié)，尼克松接受著名記者福斯特的采訪，一眼認(rèn)出了他腳上穿的是當(dāng)時(shí)流行的 GUCCI樂福鞋。

后來福斯特在采訪結(jié)束后，直接送上了一雙自己腳上同款樂福。

沒想到尼克松看到鞋后居然破大防，他攔下福斯特說：你不知道你有多幸運(yùn)，總是在Party里閃閃發(fā)光，被人喜歡，而我從來沒有這些。

如果不了解歷史背景，看到這段可能覺得有點(diǎn)莫名其妙，實(shí)際上，在真實(shí)歷史背景里， 尼克松出生于一個(gè)普通家庭，一路全靠辛苦打拼，卻始終穿著古板，在品味這件事上與上流社會(huì)格格不入，得不到認(rèn)可。

編劇便借由GUCCI樂福鞋表達(dá)了尼克松終其一生的困惑：

直到人生最后他也想不明白，憑什么那些瀟灑的公子哥就可以將這雙鞋搭配得優(yōu)雅又時(shí)髦，自如地出入各種高端和派對(duì)場(chǎng)合。

△James Franco穿著GUCCI馬銜扣樂福

類似的情節(jié)還出現(xiàn)在過《搏擊俱樂部》里。

患有人格分裂癥的杰克因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)生活中太過挫敗，便幻想出了一個(gè)極其充滿魅力的人格，比自己受歡迎的多，而只有分裂出的人格（布拉德·皮特飾演）才穿GUCCI的樂福鞋。

△左為杰克分裂出的人格，對(duì)比兩個(gè)人的鞋可以體會(huì)到那種微妙的不同

電影的服裝設(shè)計(jì)師Michael Kaplan提到給皮特選GUCCI樂福鞋的原因時(shí)也這么說：杰克的造型就是滿足了一個(gè)普男對(duì)酷男人的幻想。

GUCCI樂福鞋這種既正式又休閑的氣質(zhì)，看似簡(jiǎn)單，實(shí)際卻更難，它要求穿衣人既懂正式又懂休閑。

無論是尼克松還是杰克，離這雙鞋差的都并不是價(jià)簽上的價(jià)格，而是游刃有余的品味，和進(jìn)退自如的自信。

△阿蘭·德龍（右），穿著GUCCI樂福鞋

從這個(gè)角度來說，這雙鞋算是徹底踐行了”奢侈品“這三個(gè)字的定義。

05

鞋型的分類

盡管GUCCI的馬銜扣樂福鞋這么多年一直在推。

不過幾十年來也衍生出很多分支的款式，在細(xì)節(jié)上不太一樣，下面分開介紹一幾種主要的款，以后就方便認(rèn)了：

（1）HORSEBIT 1953樂福鞋

既然取名叫1953，顧名思義，這雙樂福鞋是保留了最多歷史和傳統(tǒng)的款式，也是GUCCI歷史上推出的第一雙鞋，剛才我們文章里提到的很多傳統(tǒng)樂福都屬于這個(gè)鞋型。

肖戰(zhàn)前段時(shí)間在GUCCI廣告里穿的也是這雙

它的鞋頭曲線最接近上世紀(jì)50年代最初推出的版本，因?yàn)樽畛跏亲鳛槟行瞥龅?，鞋頭偏方圓。

特別之處還在于鞋身有著為了舒適性而增加的包褶，必須全手工打造。

這種包褶如今看來會(huì)帶有一點(diǎn)裝飾意味，哪怕搭配牛仔衫這種街頭穿搭，也能加入復(fù)古的氣息。

一般來說，1953這個(gè)鞋型如今也更受男人們歡迎，但是女款也有，更適合搭配牛仔褲這類帥氣中性的穿搭，前文提到的夏洛特公主廣告里的也是這款。

（2）JORDAAN樂福鞋

前兩年最流行的幾款馬銜扣樂福鞋都屬于這個(gè)鞋型，直到2024春夏也依然是主打鞋型之一。

如果拉到上面和1953對(duì)比會(huì)發(fā)現(xiàn)，JORDAAN的鞋頭更尖，顯得很娟秀，是最受姑娘們歡迎的鞋型。

△GUCCI 2024春夏，模特穿著GUCCI JORDAAN

不像1953系列加入了帆布內(nèi)襯，它采用無內(nèi)襯全真皮制作，對(duì)于腳部的包裹性也更強(qiáng)。

很多明星們會(huì)把它作為日常趕飛機(jī)和通告時(shí)的好選擇，日常也適合通勤，相比球鞋顯得更性感、柔美和專業(yè)。

△左：Rita Ora；右：Karlie Kloss，穿著GUCCI JORDAAN系列樂福鞋

對(duì)于男人們來說，它相比經(jīng)典的1953顯得更隆重，哪怕搭配最隨意的衣服也能穿出華麗感，需要一點(diǎn)駕馭能力。

△樸宰范（左）最近看秀也穿了一雙，搭配了空軍夾克

（3）HORSEBIT 厚底女士樂福鞋

這是2024春夏出的新款。

因?yàn)镾abato De Sarno設(shè)計(jì)的衣服重新強(qiáng)調(diào)了GUCCI原本擅長(zhǎng)的“性感”氣質(zhì)，所以他給衣服搭配了這種厚底樂福，相比常規(guī)的版本更適合華麗且性感的時(shí)裝。

松糕鞋型追溯到歷史上，是東西方宮廷都愛用的一種款式，所以自帶華麗感。

早在上世紀(jì)70年代時(shí)，因?yàn)檎麄€(gè)社會(huì)流行迪斯科派對(duì)，這種鞋型也開始流行。

搭配今年春夏的秀場(chǎng)造型來看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它可以為那種看似簡(jiǎn)單的造型加入一絲不普通的戲劇感。

△GUCCI 2024春夏

不過，往簡(jiǎn)單了說，這種鞋的好處在于解決了姑娘們覺得樂福鞋不夠顯高的困擾，而且正因?yàn)樾讐蚋撸吒驹谝黄饸鈭?chǎng)也絲毫不弱。

△意大利版《VOGUE》2024年2月刊封面

買買買的Tips：

01看價(jià)簽的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)GUCCI樂福鞋銀色調(diào)的馬銜扣款式比金色要貴。

更貴是因?yàn)?strong>采用鍍銠工藝制作，珠寶中常見的一種工藝，可以讓貴金屬在光亮的同時(shí)也更耐磨更抗腐蝕。

看起來有點(diǎn)像銀色，實(shí)際是鈀金的色澤，介于白金和銀之間，呈現(xiàn)銀灰色光澤，也是它看起來高貴的原因之一。

02Horsebit 1953樂福鞋內(nèi)還搭配了綠松石色內(nèi)襯，是為了紀(jì)念馬銜扣樂福鞋誕生70周年進(jìn)行的一個(gè)特別設(shè)計(jì)。

喜歡這種綠松石配色的，還可以關(guān)注一下這款新出的通體綠松色的1953馬銜扣樂福鞋。

03雖然 GUCCI樂福鞋最開始誕生時(shí)的特點(diǎn)就是連鞋底都是由皮革制作的。

不過，后來為了適應(yīng)更多生活場(chǎng)景，也推出了橡膠底的版本，相比傳統(tǒng)版更加防滑，比如前段時(shí)間肯豆給GUCCI拍的廣告里，穿的就是橡膠底版本

04至于整個(gè)馬銜扣樂福系列還有哪些款式，什么價(jià)格，可以戳進(jìn)GUCCI官方旗艦店看看

最后，設(shè)計(jì)出馬銜扣樂福鞋的Aldo Gucci本人曾經(jīng)有一句關(guān)于奢侈品的名言，放在這雙鞋上看就更容易理解：

“當(dāng)價(jià)格被遺忘很久后，人們才會(huì)記住一件東西的品質(zhì)?！?/p>