第六屆上海影視科幻產業論壇成功舉辦，專家共話IP孵化新路徑

近日，第六屆上海科幻影視產業論壇在上海浦東新區的申迪文化中心隆重舉行。在“數字時代的IP孵化”分論壇上，眾多專家齊聚一堂，圍繞IP開發市場現狀、科幻IP孵化、傳統文化IP的開發以及未來IP孵化的多元路徑等角度進行了深入探討。論壇由著名科幻作家蕭星寒主持，上海交通大學媒體與傳播學院品牌研究中心主任皇甫曉濤、中國移動咪咕數媒原創內容中心總監丁粲、上海琦凰文化傳播有限公司市場總監周倩雯、海南壹天視界科幻文化傳媒副總裁林燃作為嘉賓分別發表了精彩見解。

成功的科幻IP如何運作

（著名科幻作家蕭星寒）

論壇開始，主持人蕭星寒引出話題，他提到中國科幻影視近年來備受各界關注，但高質量作品非常稀少。他向上海交通大學媒體與傳播學院品牌研究中心主任皇甫曉濤請教，成功的科幻作品IP轉化是如何進行的。皇甫曉濤提到科幻IP孵化可以從四個角度考慮：創作、創意、創新和創想。他指出，科幻IP的孵化或轉化可以從縱向和橫向兩個角度來看，從縱向角度來看，科幻IP的孵化存在四個遞進關系。首先是創作，包括影視改編、動漫創作、游戲開發和衍生品制作等。其次是創意，不僅要制作成作品，還需發展成產業鏈，創造商業價值。第三是創新，需要在原作品中加入新的元素，例如把作品改成創新形式的VR電影，也比如，創造出具有獨特符號的角色和角色道具，如國外的黑寡婦、美國隊長和雷神。最后是創想，優秀的科幻作品往往會引發全民創作的熱潮，全民創作進一步豐富和拓展IP內容。從橫向維度來看，科幻IP的改編可以包括影視化、游戲化、動漫化及主題公園和玩偶等衍生品的開發。從技術維度來看，中國在電影工業和技術上與歐美仍存在差距，這也是科幻IP孵化中需要克服的挑戰。盡管存在技術差距，但中華文化和歐美文化有著完全不同的價值觀，中華文化強調團結與和諧，團結一切能團結的力量克服困難，這在IP孵化調動全產業鏈的運作中尤為重要，通過不斷創新和探索，中國科幻IP孵化有望實現更大的突破。

科幻IP轉化需關注用戶基數和技術壁壘

（中國移動咪咕數媒原創內容中心總監丁粲）

蕭星寒請中國移動咪咕數媒原創內容中心總監丁粲分享咪咕數媒在科幻IP孵化的努力和科幻IP轉化需要注意的方面。丁粲介紹，咪咕數媒在科幻產業運作方面推出了自己的“奇想空間”廠牌，吸引了眾多科幻作家投稿，并參與了多個IP開發。她指出，科幻作品的用戶基礎相對較小，開發過程門檻較高。咪咕數媒的核心工作是網絡文學的生產策劃、開發和孵化，三年前，咪咕確立了科幻作為重要方向，并推出了“奇想空間”廠牌，通過“無垠杯”征文和日常活動運作，咪咕收到了大量優秀科幻作品，目前已簽約三四百本。然而，科幻IP的開發面臨用戶基礎較小、閱讀門檻高的挑戰，盡管科幻作品以其獨特的思辨、美學特質和對人類與未來的思考，能夠引發讀者強烈共鳴，但其閱讀的技術壁壘，與延伸開發速度的緩慢性，讓小說從創作到IP的轉化過程中困難重重。此外，丁粲提到，AI工具的應用和未來的產業技術迭代升級需要我們持續關注，用最新技術增強科幻內容吸引力，增加科幻IP轉化的速度。

中國傳統文化IP的賦能開發

（上海琦凰文化傳播有限公司市場總監周倩雯）

蕭星寒請上海琦凰文化傳播有限公司市場總監周倩雯分享關于《山海經》IP開發的經驗和挑戰。周倩雯介紹到，琦凰文化致力于將優秀的中國傳統文化進行年輕化賦能，通過深入研究與品牌聯名等方式開發，推動《山海經》IP的市場化和年輕化。琦凰文化通過7年的研究和原創改編，繪制了大量《山海經》體系的圖庫，并與品牌聯名合作，推出了繪本《小藏漫游山海經》。在芒果TV推出了首檔全虛擬拍攝綜藝節目《遇見館藏太空記》，取得了2億播放量的好成績。今年，琦凰文化在上海明珠美術館舉辦了“山海之內、地球之外”的全場景、全時空沉浸宇宙藝術展，主題圍繞上古《山海經》和人類對宇宙的探索。周倩雯還透露，琦凰文化正在籌備一部院線電影《沙海世界之鏡像》，并與騰訊版《三體》導演楊磊達成合作意向，同時計劃在佛山推出沉浸式文旅和演藝項目。周倩雯總結，傳統文化IP的開發需要解決內容碎片化和改編難度大的問題，通過年輕化賦能和多元化的市場推廣，才能實現傳統文化的現代傳播和商業化，她邀請與會者參觀正在舉辦的藝術展，并表示期待與各界合作，共同推動中國傳統文化IP與科幻結合的發展。

科幻IP孵化的挑戰與實踐

蕭星寒提問海南壹天視界科幻文化傳媒副總裁林燃，為什么海南壹天視界科幻文化傳媒要投入大量資源孵化《紅土地》？在這個科幻IP運作過程中遇到了哪些挑戰？

（海南壹天視界科幻文化傳媒副總裁林燃）

林燃指出，盡管科幻市場在中國具有廣闊前景，但開發過程中面臨內容審批和制作高成本等挑戰，無論是內容創作端還是開發端，需要各方的持續投入努力和精誠合作，這是一項任重道遠的事情。林燃解釋說，雖然科幻在中國仍是一個小眾市場，但從國際視野來看，歐美一些發達國家的科幻并非小眾，中國科幻市場還有很大潛力。科幻區別于奇幻、玄幻、魔幻，其在科學基礎上進行思想實驗，具有科技理論支撐，未來發展空間廣闊。關于《紅土地》的制作過程，林燃提到疫情期間的困難，團隊有時需要協調上千名工作人員。還有審批的困難，具體挑戰包括處理患癌的裸鼴鼠和性別模糊角色。裸鼴鼠在小說中是科學家用提取細胞端粒打造，不會患癌癥，也不會衰老的怪物，但在影視化過程中面臨審批問題，擔心觀眾對瘟疫的恐慌。同樣，小說中的新興人類沒有固定性別，這在審批時也遇到了問題，性別不清晰會引發下一代青年人的擇偶問題，要修改以符合市場和官方審核的要求。在特效制作方面，林燃強調科幻電影的特效需要高水平的真景拍攝和全CG怪獸合成。《紅土地》的特效由制作《流浪地球》和《射雕英雄傳》的特效公司樂堂映畫完成，結合中西合璧的理念，打造具有中國特色的世界科幻產品。她還透露，《紅土地》計劃在2024年8月15日暑期檔上映。

未來IP孵化的多元路徑

（上海交通大學媒體與傳播學院品牌研究中心主任皇甫曉濤）

蕭星寒提問各位嘉賓，未來IP孵化的路徑將如何多元化？數字時代與非數字時代的IP孵化有何不同？

皇甫曉濤強調了IP的普及度、興趣度、喜愛度和代入度，認為這些是衡量IP成功與否的關鍵因素。數字時代的眾多高效便利的技術手段使得普通人也有機會打造IP，但成功的關鍵在于能否找到適合的方法，并結合傳統文化的精髓，找到變與不變之間的平衡點。丁粲認為，數字時代的信息爆炸和用戶需求變化迅速，IP孵化需要適應這種變化，利用互聯網平臺進行傳播和商業化。短視頻和短劇的興起提供了新的發展機會。周倩雯認為，當電影成熟后，前置的商業化工作將為電影周邊衍生生態賦能，強調在數字時代，通過提前規劃和商業化運作，可以有效地孵化和推廣IP，使其在市場上具有更強的競爭力和影響力。林燃從IP孵化的角度出發，分享了其工作經驗，指出快速融資和變現是IP孵化過程中的重要考慮因素，數字時代為IP孵化提供了更多的手段和途徑，但打造成功IP需要專業團隊的共同努力。

本次論壇深入探討了科幻和傳統文化IP的孵化挑戰與機遇，各位嘉賓的發言為未來IP轉化提供了寶貴的經驗和思路。在數字時代，IP孵化不僅需要創新的內容和獨特的價值觀，還需利用現代技術手段實現廣泛傳播和有效變現。此次《數字時代的IP孵化》分論壇的成功舉辦，不僅為科幻和傳統文化IP孵化提供了寶貴的經驗和思路，也預示著中國影視IP孵化在數字時代將迎來更加繁榮的發展。

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