米蘭時裝周的最后一天，一群男士占領了火車站。

在米蘭看秀的最后一天，在這個畫上句號的時刻，我們迎來了一場“人頭攢動”的大秀。（字面意思）

這場大秀的舉辦地在米蘭市中心最熱鬧、最車水馬龍的地方——

米蘭中央火車站。

這里于 1931 年建成，曾是意大利客流量最大的火車站，至今也是意大利最重要的交通樞紐之一。

也因為其自由主義（Liberty）和裝飾藝術（Art Deco）為主的建筑風格，以及外立面的雕刻設計和精致細節，成為當地標志性建筑，也是許多人心目中藝術與旅行完美結合的圣所。

在這熱鬧的場域里，也吸引來了許多我們熟悉的面孔，比如奧斯卡史上最年輕的影帝Adrien Brody。

印象里的他還是《鋼琴師》里溫文爾雅的模樣，當天上身了品牌的商旅夾克后，在保持一貫的紳士形象同時還展現出更休閑活力的一面。

除了國際影帝外，我還看到了一直很潮很時髦的余文樂。

當天他的造型讓我眼前一亮，內搭是襯衣領帶，但在外套和褲裝的選擇上則個性了許多。

灰藍色的夾克廓形感十足，搭配黑色工裝褲，整體造型在商務范的基礎上有掩飾不住的港風和街頭感。

不愧是潮流人士，一套穿搭便將不同風格碰撞出了新火花。

秀后余文樂也在社交媒體上大方分享自己作為中國人來米蘭看中國品牌大秀的心情：無比自豪、與有榮焉。

街拍圖里，他又換上了另外兩套造型，同樣的商旅風，但是更顯生活閑適感。

還有近來人氣急速攀升的青年演員魏哲鳴。

當天他的造型，就很想讓人整個 look 買回家。

同樣的白襯衣+黑領帶的內搭，搭配了一條更有街頭造型感的黑長褲，外搭的工裝夾克強調機能感，實用兼具設計。

再加上這兩套街拍造型，足夠腦補一出青年才俊職場劇中的米蘭商旅行程情節了。

這是一場怎樣的大秀吸引來了這群男士的關注？他們為什么都演繹起了不一樣的商旅風造型？

相信大家多半找到了自己的線索，在米蘭時裝周最后一天上演的這場熱鬧非凡的大秀，來自于我們都很熟悉的中國品牌七匹狼，而本次大秀的定位便是輕戶外新商旅風。

在國外時裝周辦秀的中國品牌其實已經不在少數，但我心中，七匹狼是特別的。

如果各位有持續的關注時裝周，會發現多數中國品牌或設計師在國外辦秀都是“淺嘗輒止”。

他們的秀更像是一個帶有品宣性質的時尚項目，通常只會辦一兩次，而七匹狼如今已經是連續第六次在米蘭辦秀了。

所以我也很好奇，為什么七匹狼要選擇一直在米蘭辦秀？辦這些大秀的意義又是什么？而一直專注于打造夾克的他們這次為什么選擇了商旅風？

帶著我的諸多疑問，我也來到這場大秀。

在大秀開始前，我也專門和七匹狼董事長周少雄先生聊了聊，在這次對話里，我也收獲了一些答案。

我非?？粗仄咂ダ堑囊稽c是，他們所有的設計創新都基于過去 30 余年對男性著裝需求研究的龐大數據。

因此七匹狼能夠最快速捕捉到當下的男性最想要怎樣的穿著體驗，大部分男性想買、愛穿的單品，七匹狼都能剛好呈現到你面前。

近年來，時尚界的戶外風潮熱度持續不退，一方面得益于人們對戶外活動的興趣高漲。

另一方面，也因這些大多帶有功能性的服飾，確實實用性極強，而當它們具備時尚感后，便完成了人們對服飾“理性”與“感性”的追求。

七匹狼商旅三合一羽絨夾克

或許有人會覺得女裝設計變化如此之快，男裝還做輕戶外新商旅風是不是遲了點？

但要我說，現在正當時。

在《VOGUE BUSINESS》發布的 2024 年男裝預測一文中，就曾指出：對于男裝而言，潮流需要更長時間才能成為主流。

周少雄先生也向我傳達了類似的觀念：

“世界男裝都在出現一個經典的尷尬，時尚太過潮流、經典太過經典，人們現在需要的是一種輕松的、戶外的生活方式?！?/p>

七匹狼的輕戶外新商旅定位，并不是天馬行空、別開生面的時尚噱頭，而是一種“剛好”。

都市男性們剛好需要，七匹狼剛好都有。

為男性消費者提供新鮮可行的穿搭思路，是一條由七匹狼在男裝領域開辟出的新路線。

那么，在 2024 年的這個秋冬，七匹狼對當代男性穿衣需求的研究，又有了怎樣的新成果？輕戶外新商旅風背后還有著怎樣的深意？

大幕拉開，七匹狼 2024/25 秋冬米蘭大秀正式上演。

用交通串聯起泉州和米蘭

穿越 1000 年和 7000 公里的文化交融

作為較早在國際嶄露頭角的中國本土品牌，七匹狼已經是連續第 6 次來到米蘭。

如今的他們，已經具備非常豐富的辦秀經驗，一場大秀中有非常多震撼人心的場面和值得考究的細節。

本次亦是如此。

這次七匹狼的故事，從位于中國東南沿海的古港泉州起航，這個曾經是海上絲綢之路的起點城市，見證了中西方文化的交融和商貿的繁盛。

如今，七匹狼帶著它的現代“新商旅”精神，橫跨 7000 公里，來到時尚之都米蘭，六度在米蘭開啟大秀。

這場跨越歷史與地理的旅程，中間有東方之韻與西方風尚的結合，解構并重塑了商旅概念。

吉良：我觀察了很多中國品牌出海的情況。早些年，中國品牌更多是在時裝周上簡單亮相，只是想要這樣的場合展示當“鍍金”就算了。但七匹狼已經連續六年在米蘭亮相，這確實需要極大的精力和堅持，因為你們不是只做一場秀，而是持續多年地投入。你們認為，七匹狼在國際舞臺上的表現，與其他品牌，尤其是米蘭本土品牌或國內其他品牌相比，有什么不同之處？

周少雄：首先，七匹狼在海外辦秀的目的并不僅僅是為了宣傳或做一次性的營銷。雖然宣傳確實是一個部分，但更重要的是，我們想學習和融入國際時尚的語言與表達方式，了解全球流行趨勢。中國的時尚趨勢深受國際時尚的影響，因此我們需要不斷學習，特別是在時尚表達和設計語言上。我們不只是為了展示產品，而是希望通過國際的時尚語言，將我們的產品特點融入其中，與消費者建立更緊密的聯系。

周少雄：與其他品牌不同，每一次的秀我們并不只是單純地表現中國文化，而是將中國文化用國際化的時尚語言進行融合和表達。目標是探索一種既能夠表達中國文化，又能與國際時尚接軌的方式，而不是單純依賴傳統文化去打動國外消費者。此外，七匹狼堅持在米蘭走秀，這也是我們與其他品牌的區別所在。我們相信品牌需要在一個地方積累文化沉淀，不能只是一次性的亮相，需要長期的投入，才能真正成為一個理解時尚本質、能在國際舞臺上持久發聲的中國品牌。

七匹狼的秀場地點選擇，每次都呼應并蘊含著設計靈感和品牌精神，這一季同樣也是如此。

米蘭中央火車站不僅僅是開篇提到的熱鬧這么簡單。

它不僅是時代變遷進步的體現，車站外部的雕塑——有翼的馬、獅子、公牛和鷹，也是力量與行動的象征，這與七匹狼男士的形象氣質不謀而合。

米蘭中央火車站作為交通公共建設的最主要功能，讓它每天迎接32萬來自世界各地的旅客，連接著全球的不同城市，這一點也十分契合且呼應著這一季“新商旅，行世界”主題。

七匹狼的商旅夾克，正是為那些行走在世界各地，愛好藝術，自有風格，追求品質的商旅人士所打造的。不單純是量體裁衣，更是商旅生活的完美化身，陪伴男士在旅行中的不同穿戴場景里，游刃有余應對各種場合。

我也問了周少雄先生，為什么這次會選擇米蘭中央火車站作為辦秀地點。

周少雄：除了我們設計師和米蘭有很深的情感，熟悉這里外，當然也跟我們品牌文化理念定位有關系。你會發現每一次走秀，不僅只是表現或是展演，更是去服務于主題表達的。這場秀的場景設計，實際上將文化和歷史巧妙地融合在一起。泉州作為我們今天的主題，承載著海上絲綢之路的歷史背景。而現在我們談到海上絲綢之路的復興，也呼應了中國提出的“一帶一路”倡議，展現了“行世界”的主題。

歷史上，海上絲綢之路是以船為主要交通工具，特別是在宋元時期，泉州作為東方第一大港，見證了東西方貿易的繁榮。而今天的米蘭中央火車站，也是一個具有歷史意義的建筑，但它代表的是工業革命后新時代的交通發展?；疖囌揪赖脑O計不僅象征著工業革命的成就，也與“一帶一路”倡議相契合，展現了海上絲綢之路和陸上絲綢之路的連接與延續。通過這場秀，我們將古代的海路與現代的陸路相結合，構建出一個跨越時空的旅程概念。

在這里辦秀是對米蘭這座城市的致敬，也是來自中國的“商旅精神”的時尚詮釋。

借助米蘭中央火車站為敘事背景去與品牌精神進行互文，將這場秀聚焦在一個全球化的商旅設定里，絲綢之路的千年傳奇與現代都市的繁忙交織，讓屬于品牌的現代商旅生活中的新范式，時髦呈現。

這次品牌米蘭大秀，仿佛進入了一個超現實的空間，秀場的設計突破了傳統的T臺模式，構建出一個充滿層次感與想象力的秀場舞臺。

整個秀場以長方形布局為基底，中央圓形環繞著紗幕，結合虛實結合的視覺表達，與穿著新季服飾行走其間的模特，共同完成了這旅行故事的立體感和豐滿度。

隨著模特從“環形沙漠”走出到前面，配合現場的燈光和特效，還呈現出了猶如雨中漫步的效果。

動態視效的加入，無疑增加大秀的戲劇性，也讓我感受到七匹狼的商旅精神和姿態，無論身處何地，都能從容應對每一種環境，這是一種源自東方的優雅與自信。

通過球形或圓形視角，在攝像機捕捉下，模特仿佛穿梭在多維空間，這種設計讓人感受到一種時間與空間的交錯感。

眼前的畫面毫無疑問凸顯了品牌的創新能力與設計概念，穿著新季夾克的模特的來來往往，似乎也在寓意著品牌在時尚與文化之間的旅行探索。

在虛實結合里，在視覺享受里，是融合美學與傳承創新所帶來那時尚、文化、商旅精神的共鳴之旅。

被商旅夾克“硬控”半個小時

一件夾克的 N 種時尚解鎖方式

被“夾克”硬控半個小時是什么體驗？在七匹狼秀場我還真的就刷新了對“商旅夾克”的認知。

雖然說七匹狼被譽為夾克之王，但其實在世界時裝領域里面，我們很少會看到僅以夾克作為單獨品類去做一場秀，而七匹狼這么多年來一直在很堅持很努力地做這件事兒，所以當這次七匹狼又提出給“商旅夾克”在中央車站辦一場秀的時候，我是非常期待又好奇的。

講真，提起商旅大家腦子里真的沒辦法和時尚、潮流掛鉤，不過七匹狼在米蘭的秀可能會顛覆你過往的認知。

就比如說在秀的開始，我就看見了一系列非常機能感的夾克造型，整體非常先鋒前衛。

最近歐洲的天氣也很多變，七匹狼這次的夾克就相當應景，可拆卸的設計搭配防風防水防雨的功能性面料，其實穿著它們去趕秀場真的相當實用。

一穿上還真的脫不下來，首先它能防風雨同時又非常透氣，呼吸膜面料也超級耐磨。

時裝周出差期間老是要室內和戶外穿插著跑，不用頻繁穿脫衣服，一件就可以搞定所有，而且換著單品反復搭配都不會覺得重復，百搭得很。

關鍵是，它的造型感也很在線，幾何感十足的拉鏈設計和立體剪裁設計，很能夠凸顯腰身曲線，顯得整個人精氣神Up。

寬松的廓形搭載了多口袋的功能性細節，反光格紋材料拼接芥末黃色設計，仿做舊處理的斑駁金屬痕跡，每一套都把“商務風”玩得很是時髦。

畢竟倒著時差真的很需要衣服來加持，顯得整個人精明干練，不會有那種垮垮的感覺，而且因為面料和廓形都相當注重曲線美和幾何感，所以穿著通勤和去做運動都毫無違和感，一件衣服實現 N 種穿法。

而且這個強調“都市機能”的系列用的面料也很值得夸夸，它可不只是指強調功能，質感也完全在線，肌理感面料在不同的光線下可以襯出非常貴氣的光澤，所以說不同的場合它都能輕松 Hold 住。

因為它的剪裁和穿著感都非常強調舒適，所以搭長途飛機、趕路的時候，又或者是需要出席正式場合的時候，稍微更換一下鞋履或者內搭的款式就完全可以，這就極大地減輕了“空中飛人”們在攜帶行李時的負擔。

畢竟很多時候要考慮到天氣和不同場合的搭配時，真的還蠻頭疼的，行李箱動不動就超重，到了依然覺得不夠搭/穿，七匹狼的“商旅夾克”完全就是為我們這類人考慮得超級周到。

而騎行慢跑款式的夾克相對來說更為輕薄，看上去也更活潑和休閑，比如這款雙拉鏈的款式就是全反光的設計，在黑暗的環境下騎行或者跑步，防風效果一流，這種設計當然不只是為了造型，而且也保證安全，過往來車和行人都可以提前看到避讓。

不過反光面料只是入門，七匹狼這次真的是在“商旅夾克”上放了大招，秀場上不少款式真的是連平時多穿著休閑或正裝的我都想要All in，它們真的很懂，怎么用科技“造福”穿著者。

首先是充氣長夾克，即便里面穿得輕薄依然能夠保暖，要風度也可以兼顧溫度，再就比如說我這種一年飛 223 萬公里的“超級空中飛人”，掐指一算一年中過半的時間基本不是在飛機上，就是在出差去機場的路上，這件帶頸枕的格紋反光夾克，不就是“報恩夾克”嗎？！

另外我還看見了幾件看起來非常像是被“淋濕”了的夾克，一開始還在琢磨這到底是拼色設計還是還是什么高科技的玩意兒，結果還真的是厲害了，這幾件夾克用的是溫變面料、光變面料。

顧名思義，在不同的光線和溫度下衣服就開始變色，這當然不是雞肋的設計，當你真的去戶外探險或者出差的時候，這件夾克也可以是一個“溫馨提醒”，Hey，小心別著涼，記得把外套穿好。

在造型方案上，七匹狼秀場其實也給我貢獻了很多驚喜，比如我是沒想到充氣頸枕夾克搭配絲綢長裙可以這么優雅和前衛。

拼接拉鏈夾克搭配領帶襯衫和透視絲質長褲，呼應這兩年非常流行的Corpcore風潮；

不過最讓我驚艷的還是帶有狼圖騰、代表著海上絲綢之路的船、刺桐花印花、珠繡元素的夾克，這種超級考驗工藝和設計功力的中國元素其實在米蘭時裝周上看到是十分鼓舞人心的。

要說泉州的珠繡工藝，早在 8 年前被列入泉州市第五批市級非物質文化遺產保護名錄，也被稱為“指尖的藝術”，它的工藝非常復雜，而且只能憑借繡工的雙手完成，完全靠不得機器，所以那些色彩豐富的珠粒會在布料上產生層次清晰、絢麗多彩、仿佛浮雕一樣的效果。

作為泉州市的市花，刺桐花出現在夾克上并不僅僅是一種裝飾的作用，它還代表著七匹狼的文化使命，在我問及周少雄先生關于他怎么考慮傳統文化和時尚的融合時，他是這么說的。

“泉州是世界文化名城，它的文化是越嚼越香，但現在就看怎么用時尚的語言發揚光大。過去的經典傳統也許有狹窄的民族的表達，但如今它是世界的，時尚本身就具有時代的特征?！?/p>

因此當我們看見夾克上的拼接反光面料上，隱隱若現的絲綢之路船只剪影，又或者是以仿佛青花瓷的形式出現的青色船只印花；

又或者是以泉州非遺珠繡手藝繡在夾克灰色肌理面料的一側，真的不得不感嘆，七匹狼是站在時代的錨點去回顧歷史、瞻望未來。

當你真實地雙眼、用雙手去看、去撫摸、或者穿著這些夾克時，不得不感嘆中國品牌愈發有底蘊和包容融合的氣度。

它以一種“慢時尚”的姿態去重構關于一件夾克的全新的面貌，而且在我和周少雄先生的聊天中，我發現他對于“商旅”這個主題，又或者說是風格，也有自己獨特的見解。

周少雄：我想品牌是要精工細作，還要慢工出細活……當下我們提起旅行，應該說是人們生活中不可缺少的重要場景，人們需要一件夠時尚、夠百搭、又具有功能性的服裝，有時候我們說百搭跟時尚就很沖突，但七匹狼就是要在這種沖突里給大家一個新的解決方案，過去大家說夾克就是商務，就是很死板和形制化，但其實它也可以有很多變化，它可以商務，可以休閑，可以前衛、可以機能也可以運動，它代表著我們如今不斷變化的生活場景，所以它不僅僅是秀場的表達，也是新生活場景的重要裝備。

所以我們所看到的七匹狼秀場，并不是一種自 high 式的表達，也不只是純粹給大家提供夾克產品的選擇，它是真的在認真回溯自己的出身、誕生地所有的文化基因，以及關注當下世界所發生的事情，去發掘技術基因，再去真正地行世界，正如千年前的絲綢之路，七匹狼也在踐行著初心，重踏海上絲路。

在我看來，七匹狼連續六年跨越七千多公里在米蘭辦秀雖然說也算是事件型營銷，但可貴的是品牌已經將它變成了文化發展、傳承和融合自身泉州文化自信與民族情感的一部分了。

“商旅風”或許在過去常常被吐槽板板正正，甚至還有些不夠時尚，但是七匹狼正是認為“商旅”才是人們未來生活的常態，把商旅夾克做得時髦、好穿、耐穿，這種全新的思路恰恰讓我們看到了新的流行密碼。

人們會常常奔波于工作和旅行之中，無論是千年前的絲綢之路，還是如今人們穿梭在不同的“旅行”和“商務”場景里，而七匹狼作為將中國文化融入在服裝中做文化輸出的國牌，在走過七千公里之后，它也將走向更遠的未來。

七匹狼以商旅夾克將男裝夾克面貌帶到新的高度，以往被吐槽的“商旅風”竟搖身一變成為新的流行密碼，也將掀起一波新的時尚風潮，品牌彰顯將中國文化融入在服裝中做文化輸出的國牌格局，在走過七千公里之后，它也將走向更遠的未來。

“把過去的七匹狼的積淀轉化到新的一個叫做未來生活當中會可持續性的一個新場景當中去發力，我想未來的七匹狼叫做后會有期吧，或者是叫做這個未來發展有期吧?！?/p>

——周少雄

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