與年輕的心一起煥新，nova 13再發(fā)力中端機(jī)市場

10月22日夜，華為nova 13系列再次以科技與美學(xué)相融的方式與年輕人如約煥新，nova 13在美學(xué)設(shè)計(jì)、影像表現(xiàn)和鴻蒙趣玩智慧應(yīng)用等方面的技術(shù)創(chuàng)新，或?qū)⒗m(xù)寫年輕人眼中的時(shí)尚單品。

今年上半年，華為手機(jī)在中國市場已重回巔峰，隨著nova 13系列的更新，年輕群體的市場鞏固，華為手機(jī)在國內(nèi)市場的優(yōu)勢將進(jìn)一步增強(qiáng)。

nova 13同年輕人遵從自我，亦可不拘一格

華為手機(jī)此次更新的nova 13系列有兩個(gè)型號，nova 13 Pro和nova 13。nova 13 Pro前面板采用了等深微曲設(shè)計(jì)，整體手機(jī)呈等深四微曲形態(tài)，在對稱中又以影像模組作為變化，呈現(xiàn)出一種平衡亦有變化的動態(tài)之美。在后背板設(shè)計(jì)上，首次將格紋元素應(yīng)用在手機(jī)上，在靜態(tài)的機(jī)身上通過橫條紋與底紋的疊加，交織出一道道具有韻律感與節(jié)奏感的格紋。機(jī)身背板上的紋理，在光線照射下，手機(jī)的細(xì)膩材質(zhì)搭配浮光格紋隨著光線的變化而變化，形成nova 13系列獨(dú)有的視覺符號。同時(shí)每個(gè)角度看到的光影、紋理都是獨(dú)一無二的視覺印象，給人以耳目一新感受。這種獨(dú)特且極具個(gè)性的設(shè)計(jì)，與當(dāng)下年輕人不拘一格的行事風(fēng)格和不被定義的審美趨向、思想方式相呼應(yīng)。

nova 13 Pro的這種奇思妙想般的設(shè)計(jì)語言，無疑切中了新一代年輕人不被定義的獨(dú)立的思想和個(gè)性化消費(fèi)主張，也折射出中國新青年對美的獨(dú)特且不斷進(jìn)步的審美趨勢 。

nova一年一種主題色，每年的主題色都成為其他廠家爭相模仿的對象，去年nova 12的藍(lán)色，甚至成為其它品類產(chǎn)品的模仿色彩。在色彩方面，nova成功地成為電子消費(fèi)品年輕市場的時(shí)尚潮流。

今年nova 13系列的主打色——洛登綠多少有點(diǎn)出人意料，但細(xì)觀之下，卻不得不佩服華為色彩工程師對色彩的理解和色調(diào)的把握。洛登是一種經(jīng)典且富有質(zhì)感的羊毛格紋面料，呈現(xiàn)出自然松弛的感受，配合低飽和度的綠色，并結(jié)合多維空間格紋玻璃，讓傳統(tǒng)工藝和科技材質(zhì)、工藝的融合，給用戶帶來了一種全新的視覺體驗(yàn)。

洛登綠如同這個(gè)秋季，在盛夏過后的一抹清涼，但并不寒冷；如同奔跑后，樹蔭下同伴遞過來的一杯夏飲，親切而溫暖。華為nova 13洛登綠配色確實(shí)符合當(dāng)下年輕人的心態(tài)和追求。nova從上一代的高飽和克萊因藍(lán)，到這一代低飽和度的洛登綠，在“藍(lán)不住”的肆意闖蕩后，回歸自我，感受生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴和聆聽自己心靈的聲音。

nova 13的洛登綠有些溫潤的調(diào)性，既不過分張揚(yáng)，也不顯沉悶，平靜之下又閃現(xiàn)在著年輕生命的靈動。

把握年輕用戶使用需求，影像表達(dá)與AI創(chuàng)新

如果說手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)體現(xiàn)的是用戶審美趨勢，那么獨(dú)特的功能就是用戶使用場景下“強(qiáng)需求”的一種體現(xiàn)。

nova之所以成為年輕用戶市場的第一品牌，另一個(gè)核心原因在于對年輕用戶強(qiáng)需求的洞察和技術(shù)實(shí)現(xiàn)。 雖然從目前的手機(jī)產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能來看，不同的產(chǎn)品在基礎(chǔ)功能上差別不大，然而在不同人群的不同使用場景下，不同群體強(qiáng)需求的差異性依然很大。

nova 13系列的影像依然從年輕用戶的生活表達(dá)出發(fā)，堅(jiān)持前置雙攝和后置三攝的硬件結(jié)構(gòu)，同時(shí)搭載全新升級的華為達(dá)芬奇人像引擎，從“形、質(zhì)、色、光、畫”全面智能化升級了人像拍攝，讓年輕人無論是打卡留念還是影像表達(dá)上都能揮灑自如。

nova 13系列為了提升年輕人在日常生活和社交媒體上的影像表達(dá)，通過達(dá)芬奇人像引擎專項(xiàng)優(yōu)化升級人像技術(shù)體系。升級了原生、質(zhì)感、妝感三個(gè)人像主題，從技術(shù)底層根據(jù)不同需要調(diào)整算法，以效果牽引算法，強(qiáng)化差異性，滿足用戶在多種場景下的人像需求。

原生模式展現(xiàn)真實(shí)，追求自然直出的效果。相較上一代，最大限度保留人像真實(shí)的色彩和細(xì)節(jié)，凸顯年輕人的自然與鮮活，真實(shí)靈動的生活態(tài)度。nova 13也通過質(zhì)感模式來為用戶提供了一種選擇。在這一模式下，nova在面部優(yōu)化的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升皮膚質(zhì)感通透性，通過優(yōu)化輪廓、皺紋和光影，使皮膚更細(xì)膩，適用于通勤出行、約會見面等需要淡妝出行的日常情景。nova 13系列妝感模式是一種極致化的表現(xiàn)，專注于打造精致的妝容效果，帶來富有氛圍感的自拍。

后置影像方面，nova 13系列全面升級了影像系統(tǒng)。搭載激光對焦傳感器，實(shí)現(xiàn)更快速、更精準(zhǔn)對焦；華為專有的RYYB超感光濾色陣列，相對于RGGB傳感器感光度提升40%，更容易讓用戶拍出清晰的照片。nova 13 Pro搭載5000萬物理可變光圈鏡頭，支持OIS防抖，同時(shí)5000萬像素傳感器支持多焦段人像拍攝，覆蓋從廣角到長焦的多個(gè)焦段。

在后置人像方面，nova 13系列在拍攝人像時(shí)提供了多焦段拍攝模式。可以讓用戶使用不同的焦段實(shí)現(xiàn)差異化的表達(dá)。在拍攝人像時(shí)，為用戶提供了大致27mm（1X）、50mm（2X）、85mm（3X）三種最常用的人像焦段，以方便用戶拍攝環(huán)境人像、全身、特寫以及大特寫的不同人像需求，減少了用戶在拍攝不同人像需求的操作難度。

雖然各廠家都在講拍照，但針對年輕人特定生活場景中，不同需求的影像表現(xiàn)需要通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)，nova仍然是第一家 。從多機(jī)位視頻到短視頻模板，到現(xiàn)在的三種不同場景模式的風(fēng)格化影像以及多焦段人像系統(tǒng)，nova是真正洞察到年輕用戶需求的品牌。

在人工智能應(yīng)用方面，從“小藝”的大模型化、AI擴(kuò)圖、AI消除和nova 13首發(fā)的“AI最佳表情”功能已經(jīng)可以預(yù)見未來鴻蒙AI趣玩的強(qiáng)大。

nova 13系列全新的AI最佳表情功能，無論是追星、打卡、合影留念都能利用AI調(diào)整到最佳表情。這一功能能自動從連拍的合影中挑選出每個(gè)人的最佳表情，利用AI智能技術(shù)進(jìn)行修補(bǔ)，確保畫面更自然，最終合成完美的合影照片。

AI擴(kuò)圖功能和AI消除功能其實(shí)在之前華為旗艦手機(jī)上就已搭載，只是并沒有大幅度去表述和推廣。AI擴(kuò)圖是華為憑借大模型的智能識別能力，能夠精準(zhǔn)分析圖像邊緣內(nèi)容，并運(yùn)用生成式算法巧妙地補(bǔ)充細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)畫面內(nèi)容的智能填補(bǔ)與無縫擴(kuò)展。這一技術(shù)不僅讓圖像呈現(xiàn)出更為廣闊、震撼的視野，還賦予了用戶靈活調(diào)整圖片構(gòu)圖的自由。

事實(shí)上，nova 13系列帶給用戶的，不僅僅只是優(yōu)秀的影像表達(dá)，有趣且實(shí)用的AI工具，更多的是一個(gè)基于優(yōu)秀通信基礎(chǔ)上各方面都適合于年輕人生活的表達(dá)工具和生活工具。

華為真正把握住了年輕用戶的市場

nova品牌通過數(shù)年的積累，已經(jīng)擁有了數(shù)以億計(jì)的“nova星人”，這在年輕用戶市場是唯一的存在。

雖然近幾年各家手機(jī)廠家都在做年輕人的產(chǎn)品系列或者子品牌，但從市場和品牌影響力的實(shí)際情況來看，除了nova之外，這一市場很少有可以讓用戶記住的產(chǎn)品系列或品牌。

打造年輕人喜愛的產(chǎn)品，并不只是請個(gè)代言人或者發(fā)布會上講幾句為年輕人打造的手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)的。需要廠家躬下身來洞察年輕人的需求，進(jìn)而通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)年輕人潛在的生活中的功能需求 ；并能深入年輕人的內(nèi)心，體驗(yàn)和體會他們對當(dāng)下社會和世界的觀點(diǎn)，了解他們對生活的態(tài)度，并通過年輕人的形態(tài)讓他們能感受到、觸摸到。

將時(shí)尚潮流之美和科技之美進(jìn)行融合，并進(jìn)行生活化年輕化的表達(dá)，這是nova這幾年能打動年輕用戶市場的根本。

具體到nova 13系列上，華為nova從中國青年的生活方式和生活態(tài)度出發(fā)，以他們對世界的重新認(rèn)知和獨(dú)立自信的世界觀形成為主體，通過時(shí)尚卻又沉穩(wěn)的外觀表達(dá)和積極創(chuàng)新的科技創(chuàng)新，體現(xiàn)了當(dāng)下年輕人對世界和生活獨(dú)特理解。從而讓“年輕、時(shí)尚、帶感的多焦段人像AI手機(jī)”的產(chǎn)品定位和“年輕”、“多元”和“自由”的品牌理念有了依托，或?qū)⒊蔀榻衲昴贻p人換機(jī)的主要選擇。

對于電子消費(fèi)品廠家而言，年輕人的市場，不是簡單的營銷手段，更多的是對于當(dāng)下年輕人思想的理解和成長過程的洞察。當(dāng)代的中國青年，不僅僅只是追逐時(shí)尚與新奇，在向前的路上，他們更多是有了獨(dú)立思考的能力和不隨波逐流勇氣，他們對美和科技的接受也超越了他們的前輩。

關(guān)于這一點(diǎn)nova做到了，在不同的時(shí)期，通過產(chǎn)品體現(xiàn)了年輕人的思想和生活方式。而nova 13系列的更新，更加貼合了今年中國青年的思想變化和生產(chǎn)態(tài)度。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，誰擁有了現(xiàn)在年輕人的市場，誰就擁有了未來的市場潛力。華為手機(jī)2024年能迅速在中國市場上稱雄，有一個(gè)重要的因素就是幾年前nova用戶群體的支撐，他們的成長和長大，成為站在nova和華為品牌背后的墻 。

無論從全球還是中國手機(jī)市場的價(jià)格分布來看，3000元~4000元檔，都是用戶占比最大的市場空間，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，目前我國手機(jī)市場的平均銷售價(jià)格在3500元左右，這也意味著，無論從未來用戶的培養(yǎng)還是現(xiàn)在的市場基礎(chǔ)的鞏固，中端市場仍然是各廠家必爭的戰(zhàn)略要地。nova的品牌定位于年輕人市場，而價(jià)格區(qū)間正好落在了主力市場空間，這就間接體現(xiàn)了nova積累了2億多年輕用戶給市場帶來的沖擊。

雖然這一市場空間成為眾多品牌爭奪的主戰(zhàn)場，在產(chǎn)品和技術(shù)層面，nova 13系列以其引領(lǐng)行業(yè)的美學(xué)設(shè)計(jì)、影像創(chuàng)新技術(shù)、鴻蒙AI趣玩以及洞察年輕人的綜合體驗(yàn)，有效地與行業(yè)其它產(chǎn)品和品牌形成了差異化，并在持續(xù)拓展自我邊界中，為廣大年輕消費(fèi)者帶來更值得期待的新品。