一碗白象面，何以溫暖中國每一面？——壹捌零創(chuàng)意分享

“一個品牌埋頭做面28年。

當它抬起頭時，看到的不只是全網(wǎng)銷額第一的鎂光燈，

還有騰騰熱氣下，一張張鮮活的中國人的面孔。

白象中國面，溫暖中國每一面。”

這是一個月前，壹捌零創(chuàng)意向白象集團匯報時的總結陳詞。

一個月后，我們和白象各部門一起協(xié)力，讓這件事成真了。

中國一共有多少面？

中國有兩面，南和北

中國有四面，春夏秋冬

中國，還有365面

有在現(xiàn)實里打拼的一面

也有為理想較勁的一面

上坡時，我們紅光滿面

下坡時，我們敢于直面

有時候，得獨當一面

也有時候，溫暖會跟我們打個照面

東面，南面，西面，北面

苦辣酸甜，都在里面

甭管將來我們遇到哪一面

都得像這碗面一樣

把精氣神提溜起來

這才是中國人的面貌

白象中國面

溫暖中國每一面

溫暖加飽腹，是一碗面的本質。

解決了溫飽，就沒有面對不了的事。

中國人的面貌，在一碗碗熱氣騰騰的白象面上舒展開來。

從一碗面 到中國的每一面

從跨年到春節(jié)，冬季是產(chǎn)品銷售的旺季，

也是品牌與大眾坐下來交心的契機。

從一開始，我們就沒有用傳統(tǒng)的促銷思路來解題，

因為白象這么多年一路走來，靠的從來都不是叫賣，而是實打實的產(chǎn)品口碑。

持續(xù)多年的公益項目也是“偷感”滿滿，從不主動宣傳。

全網(wǎng)銷額第一的背后，是消費者用胃投票的成果。

因此，創(chuàng)意圍繞一個“真”字展開，給一碗碗面注入真實的“人味”。

溫暖中國每一面，不是寫出來的創(chuàng)意，

而是我們代入了一個個樸實無華的吃面故事后，回首時的感悟。

把生活的滋味就著熱湯下肚，

用滿滿的暖意點成一團火，

再化作一股子熱，埋頭吃面，然后抬頭去面對生活。

若要有最真實的消費者畫像，便是這樣的一群人。

從東南西北 到酸甜苦辣

中國地大物博，飲食各有千秋，口味偏好因人而異，

人生的個中滋味，卻總是相似。

特別是2024年—

“能否讓一年的苦辣酸甜，都慰藉在這一碗熱湯面里？”

在與電商、品牌各部門合力推動下，

我們趕在跨年前，為白象湯好喝老母雞湯面推出酸甜苦辣系列。

品牌還邀請主打真性情的脫口秀明星付航、李雪琴

“真雞湯”慰藉這一年的酸甜苦辣—

酸甜苦辣都PASSION-付航

酸甜苦辣都是樂-李雪琴

此外

白象作為獨家冠名品牌，還與抖音平臺一起聯(lián)袂呈現(xiàn)抖音美好驚喜夜，為中國觀眾帶來溫暖的年終盛宴。

從黃河長江，

到東南西北，

從春夏秋冬，

落到每個人的酸甜苦辣。

壹捌零上海助力白象，

讓一碗中國面，溫暖中國每一面。

埋頭吃面，抬頭做事。

祝好2025！