河北
盒馬鮮生要來石家莊了！這幾天，本地社群和各大平臺的討論話題，多與此有關，石家莊人的期待值早已拉滿。而3月13日的一則媒體消息，終于讓傳聞落地————盒馬正式進軍河北，鎖定石家莊和唐山！
01
盒馬悄悄招兵買馬
既然盒馬鮮生真的要來，那么市民最關心的，莫過于店面選址在哪里，什么時候能開業。
筆者第一時間致電盒馬鮮生的客服，工作人員表示目前河北省還沒有一家店面落地。至于會不會開，具體開在哪里，什么時間開，她這邊沒有接到任何通知。
接著，筆者查詢了五家國內知名的招聘網站，終于在BOSS直聘上發現一條盒馬鮮生在石家莊招人的消息。
該頁面更新時間顯示為3月13日，招聘單位是上海盒馬網絡科技有限公司，職位是公共事務高級專員。
針對這一職位，其具體職責包括公共事務管理，即負責河北、天津兩地盒馬的公共事務，代表公司參與相關活動，提升品牌形象，整合內部資源，獲取政策支持。
其他還包括政府關系建立與維護、公文寫作與項目申報、證照辦理與流程優化、團隊合作與跨部門協作。
通過以上職責，可以推斷出以下信息：
一是盒馬鮮生落戶河北是板上釘釘的事了，已經在招打前站的人了。
二是河北天津兩地的工作重心放在了石家莊。這肯定就包括前面提到的唐山店和石家莊店。
三是前期有許多與政府對接的工作，包括獲取政策支持、尋求各種優惠待遇、提供開業便利等等訴求。
四是要在本地辦企業，就涉及到當地辦理各種證照。這樣稅收會留下，這也是各地樂于看到的。
五是將來要與總部多部門協作，比如看場地，招人、培訓等。
02
選址背后有玄機
還是這則招聘信息，除了透露了職位職責，還標明了工作地址，是石家莊裕華區萬達廣場（石家莊裕華店）門店。
看到這里，有兩個猜想：雖然辦公場地與店面場地不一定非要在一起，但萬達廣場卻地位特殊。查詢歷史信息發現，國內多家盒馬鮮生的店面就是開在萬達的，這應該看作是其一貫策略；二是石家莊除了裕華店外，是不是還會有其他店面？否則也沒必要這樣命名。當然這只是猜想。
如果說店面地址尚在猜測階段，那么開業時間就更是沒譜了。但如果按照盒馬鮮生的通常操作，從最早傳出消息，到最終店面開業，快的兩三個月，慢的一年都有可能。
比如盒馬鮮生在2024年10月18日與泰州大衛茂簽約，12月24日大衛茂店正式營業，這中間不過兩個月多一點。
我們折中來算，盒馬鮮生石家莊首店的開業時間大概是在十一或年底。
03
盒馬進入狂奔模式
盒馬作為全國首個實現線上線下一體化運營的創新業態，為什么今天才想起石家莊呢？
據《宜興日報》3月3日報道，盒馬鮮生等多個首店品牌即將入駐宜興萬達廣場，為城市消費注入新動能。
2月19日，官方傳出消息，盒馬鮮生有望落地太原迎澤區。
1月，宿州吾悅廣場與盒馬鮮生成功簽約，標志著盒馬鮮生正式入駐宿州。
1月10日上午，東莞盒馬鮮生超市正式開業。
前文提到，2024年12月24日上午，盒馬鮮生泰州大衛茂店正式開門營業。
2024年12月16日，盒馬鮮生張家港首店開業。
11月29日，盒馬分別在安徽滁州、江蘇徐州開出當地的首家門店。
據了解，2024年盒馬鮮生以每5天一家新店的速度，開出72家門店，速度為過去5年最快。今年以來，其在全國各地加快了開新步伐，計劃新開近100家門店，覆蓋數十個新城市。目前全國門店已經接近430家。
盒馬鮮生門店選址嚴格，多數布局在一二線城市消費力旺盛、人口密集地段。
04
石家莊經濟更具吸引力
石家莊作為河北省的省會，近年來發展迅速，人口規模超千萬，消費潛力巨大，相信這也是盒馬鮮生的重要考量因素。
盒馬鮮生在華北地區已有北京、天津等城市布局，石家莊在地理位置和供應鏈輻射范圍內具備一定優勢。
雖說石家莊已有永輝、北國超市等本地零售品牌，但新零售業態（如生鮮電商、即時配送）仍有發展空間。
近年來，石家莊市大力發展首店經濟，吸引國內外知名品牌首次開店、落地生根。作為新消費、新場景、新業態的“首店經濟”，是培育和建設一個城市、一個地區市場環境和商業環境的重要發力點，對于促進消費有著積極的作用。
2021年至2024年，石家莊市制定相關措施支持“首店經濟”，對國內國際知名零售企業在石家莊市開設品牌首店、旗艦店的，按品牌等級和營業面積給予獎勵。
商家是市場中最前沿的感知者，首店落戶與否，最大的決定因素是當地的消費能力和市場環境是否有吸引力。
綜合各方因素，盒馬鮮生落戶石家莊成為可能。
05
消費者用腳投票
根據公開信息，盒馬成立于2015年，是阿里巴巴集團旗下的日用品及生鮮新零售平臺，打造了“盒馬鮮生”、“盒馬X會員店”、“盒馬奧萊”等業態。
據了解，盒馬鮮生是一個集超市、便利店、菜市場、餐飲店以及超快配送服務于一體的“超級賣場”，以食品零售為核心，致力于為消費者提供優質的食材和便捷的購物方式。最大的優勢為首創生鮮3公里30分鐘、5公里1小時送達。
在商品方面，盒馬鮮生不斷豐富商品品類，除了生鮮、食品等傳統優勢類目，還拓展了美妝洗護、個清、小家電、保健、嬰童、玩具等多個品類，滿足了消費者一站式購物的需求。
同時，盒馬鮮生注重自有品牌的建設，自有品牌銷售占比已接近 50% ，通過與優質供應商合作，打造出了一系列高品質、高性價比的自有品牌商品，如榴蓮千層蛋糕、草莓盒子蛋糕等億元級爆品，憑借獨特的口味和高性價比，贏得了消費者的喜愛。
2025年的石家莊零售市場，注定硝煙彌漫。盒馬鮮生與山姆超市的雙雙入場，不僅為生鮮大戰拉開序幕，更是對城市消費力的終極挑戰。當“30分鐘到家”遇上“會員制倉儲”，石家莊人的購物車終會推向哪里？或許在卷模式、卷服務、卷價格中，石家莊的零售格局將就此改寫。
部分圖文源自揚子晚報、河北日報、盒馬官網
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