盤點“五一”旅游經濟賬：3.14億人次國內游，人均花574元

今年數據超過2024年，但人均消費不如2019年。機票價格不再“跳水”，出行數據量價齊升，出入境旅游增速明顯

文｜王靜儀

編輯｜施智梁

3.14億人次國內出游，這是文化和旅游部測算的2025年“五一”出行人次數據，同比增長6.4%。

在花費方面，國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%，人均花費574元，日均115元。

幾項數據都明顯超過2024年的水平。2024年“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.95億人次，國內游客出游總花費1668.9億元，人均花費566元，日均113元。

盡管總人次和總花費都有明顯提升，但人均消費距離疫情前的2019年還有距離。2019年共有1.95億人次國內出游，花費1176.7億元，人均603元，日均151元（當年“五一”共四天假期）。

出行數據的增減背后是出行習慣的變遷。“近年旅客出行的新趨勢是，以往更多是購物驅動，現在更注重體驗，強調旅行的意義和目的地的體驗，休閑旅客的行為有明顯改變。”法航荷航大中國區總經理韋邁綸（Wouter Vermeulen）對《財經》表示。

不管是出境還是入境旅游，增速都尤為明顯。據國家移民管理局通報，今年“五一”假期全國邊檢機關共保障1089.6萬人次中外人員出入境，日均217.9萬人次，較去年“五一”假期增長28.7%。

出行數據量價齊升

文化+旅游成為最熱門的旅游趨勢之一，各地打造的音樂節、非遺體驗、國潮打卡等新型節慶活動，在促進假日消費方面發揮了乘數效應。

“五一”有全國超23場音樂節輪番開唱，更多的二、三線城市加入了文藝演出+旅游陣營，在線旅游平臺去哪兒提供給《財經》的數據顯示，安徽滁州的葫蘆果音樂節和新疆伊寧蜜桃音樂嘉年華，分別帶動當地酒店預訂增2.4倍和1.3倍，都創下新高。

“據業內人士估算，1元的音樂節門票可帶動舉辦城市7元至8元的綜合消費，包括酒店餐飲購物等，這也是音樂節為何扎堆在‘五一’期間舉行的原因。”去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示。

“反向”“人少”“冷門”，成了社交平臺上搜索量頗高的熱詞。出門旅行的人群中，越來越多消費者會選擇避開景點擁擠的地方。

縣城成為“反向旅游”最火目的地，江西婺源、安徽青陽、山西平遙、浙江新昌等地，都是出行熱度高漲的縣城。美團旅行數據顯示，“五一”假期期間，縣城高星酒店預訂量同比增長超80%。

“選擇小眾目的地旅游，一方面反映出當前游客的出行需求更加多元化，另一方面表明游客在選擇旅行目的地時更加理性。”中國旅游研究院研究員韓元軍表示，隨著小眾旅游目的地興起，各地應提高旅游配套設施建設水平，進一步提升旅游供給的品質，深入挖掘傳統元素，打造具有特色的旅游產品。

更長的假期則帶動了更多的深度游、長線游需求，這與較高的出行熱度相互印證。根據民生證券統計，甘肅、福建旅游消費“價漲>量升”，表現亮眼。

今年初相關促消費文件專門強調鼓勵休假，年假+公共假期連休。“五一”有更多人選擇“拼假”，提前兩天出行、推遲兩天回程，這讓游客們玩兒得更遠了。去哪兒平臺統計，出境游預訂酒店城市遍布全球1837個城市，較去年增加432個城市。越南、西班牙等地，在去年較高預訂量的基礎上，再增一倍。

小城居民和“新銀發”一族，是今年“五一”消費升級意愿最強的群體。去哪兒平臺統計，購買“人生第一張機票”總量同比去年增三成，19-22歲大學生、60+老年旅客增幅最高；三線及以下城市和縣城居民增幅高于一線城市。

高漲的旅游意愿下，出行各領域都量價齊升。

根據交通運輸部統計，“五一”假期全社會跨區域人員流動量累計14.67億人次，日均2.93億人次，熱度堪比國慶、春節假期，同比增長8.0%，鐵路、公路、水路、民航客運量相較于2024年都全線升溫。

以民航業為例，過去的幾個假期都出現了票價“跳水”的情況，今年“五一”終于止住。航空數據平臺航班管家提供給《財經》的資料顯示，“五一”假期民航國內機票經濟艙均價約779元，同比2019年增長0.4%，同比2024年增長5.3%。同期民航客運量累計1114.3萬人次，日均222.9萬人次，同比增長11.8%。

出入境旅游增速明顯

旅客在尋找國內小眾目的地的同時，出國游的熱度也有明顯提升。據國家移民管理局通報，今年“五一”假期全國邊檢機關共保障1089.6萬人次中外人員出入境，日均217.9萬人次，較去年“五一”假期增長28.7%。

其中，內地居民出入境577.8萬人次，較去年同期增長21.2%；港澳臺居民出入境400.3萬人次，較去年同期增長37.1%。外國人出入境111.5萬人次，較去年同期增長43.1%；入境外國人中，適用免簽政策入境38萬人次，較去年同期增長72.7%。

航旅縱橫提供給《財經》的數據顯示，“五一”假期期間，出入境航線實際執行客運航班量超過1.1萬班次，比去年同期增長約12%，增速明顯高于國內航線的3%。

據航旅縱橫統計，前十大出境熱門目的地為：首爾、中國香港、大阪、東京、曼谷、新加坡、吉隆坡、中國澳門、中國臺北、莫斯科。

五小時內飛行圈國家最受歡迎，免簽國家人氣高。臨近的日本、免簽的馬來西亞，都是中國游客青睞的目的地。

“免簽政策使乘客出行更加便利，不僅中外交流更加便捷，旅客停留時間也比之前的過境簽證更長。”韋邁綸對《財經》表示，考慮國際航線的恢復尚未完全，前往一些國家的航線遠沒有恢復到疫情前水平，此外，簽證發放數量以及旅行便利性都有改進空間，中國消費者的出境旅行潛力還沒有被完全釋放，中國市場仍有巨大潛力。

在入境游方面，240小時免簽+購物退稅“即買即退”的政策，全面助推入境游熱度。據國家移民管理局通報，“五一”期間外國人出入境111.5萬人次，較去年同期增長43.1%；入境外國人中，適用免簽政策入境38萬人次，較去年同期增長72.7%。

攜程數據顯示，今年“五一”假期期間，入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。支付寶平臺顯示，今年“五一”假期前三天，入境游客用支付寶消費金額同比增長180%。

北上廣深杭穩居入境游前五的同時，外國游客也開始探索更多中國城市。去哪兒平臺統計，從使用護照預訂國內酒店情況來看，珠海“五一”期間外籍旅客預訂酒店量增七成，青島增長六成，同時蘇州、湖州、佛山等均進入入境游前20的城市。

近期發布的境外游客購物離境退稅“即買即退”政策，全面助推提升入境游熱度。“來滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購”等話題在社交媒體上有著不小的熱度。

“入境消費增長潛力巨大，離境退稅有助于降低境外旅客購物成本，是吸引和擴大入境消費的重要切入點。”商務部副部長盛秋平表示，進一步優化離境退稅政策，有利于擴大政策受益面，提升政策實施效能，推動離境退稅銷售額繼續快速增長，為提振消費注入新動力、拓展新空間。

責編 | 王祎