HOKA全球首家品牌體驗中心盛大啟幕，與中國跑者共振共生

喚醒內在本能，釋放飛的渴望，飛抵新的可能。今日，國際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE?于上海新天地區域馬當路盛大揭幕其全球首家品牌體驗中心。從山脈到城市，作為深耕中國市場的重要里程碑，首家品牌體驗中心承載著HOKA深厚的山脈基因。門店以全新形象亮相，打破傳統零售空間界限，融合前沿運動機能測試、全系列產品矩陣、沉浸式體驗空間與多元社群文化空間等亮點，邀每一位跑者在此喚醒「生而會飛」的奔跑本能，探索運動與生活的新境界。

創新賦能，多維革新

HOKA 這座超過1600㎡的三層全球首家品牌體驗中心，落址于上海新天地區域馬當路這片核心商業區，門頭以“千鳥集結”為靈感，融入極具品牌標識性的 “飛鳥” 元素，既承載著品牌誕生于阿爾卑斯山脈的起源故事，更將 “飛要這樣” 的品牌精神注入活力上海，增添全新 “飛” 躍動能。

作為品牌精神的核心承載區，地下一層以山野場景為靈感，構建沉浸式空間，通過先進的動態影像技術生動還原阿爾卑斯山脈的四時變幻，從清晨壯闊高空到夜晚星河璀璨，仿若置身阿爾卑斯山麓，喚醒內心對山地奔跑的原始渴望。

精英墻上，全球頂尖跑者在HOKAUTMB環勃朗峰超級越野賽等頂級賽事中的沖線高光時刻被永久定格：HOKA精英隊成員向付召、蒙光富、四郎多吉、李安娜在國際賽場的飛馳剪影，與JIM WALMSLEY破賽道紀錄的經典瞬間交相輝映，傳遞出無畏挑戰、勇往直前的跑者精神。一旁展示區以現代設計語言生動講述HOKA經典越野跑鞋MAFATE的演進歷程：十五年前，初代MAFATE作為HOKA的第一雙原型鞋，在UTMB環勃朗峰超級越野賽上首度亮相。自此，MAFATE家族不僅成為了HOKA的品牌圖騰，更持續燃動著全球越野跑者的追求與渴望。如今，為滿足不同類型的跑者需求，MAFATE家族不僅囊括了適用于高難度地形與長距離越野的MAFATE SPEED 4，也將大膽先鋒的潮流設計元素融入高性能鞋款MAFATE SPEED 2中，充分詮釋了兼顧硬核與浪漫的品牌基因。

專為跑者打造的社群文化空間，為跑者提供展示自己、連接同好、彼此激勵啟發的平臺，傳遞出HOKA關注跑者、服務跑者、與跑者共同成長的品牌理念。在這里，跑者既能觸摸HOKA的山野基因，也能預見自己突破自我后的無限可能，讓 “飛要這樣” 的品牌精神融入每一次踏足的真實體驗。

空間一層與二層延續品牌對 “城市與山野” 的多元詮釋。一層以藍白主調構筑都市路跑空間，巨型數字天幕下CLIFTON 10等明星產品及中國限定系列有序陳列；二層則匯聚戶外系列裝備及潮流限定尖貨，以原木色演繹山野美學氛圍，風化巖紋理與巖石層等大自然元素相互交織，碰撞出獨特張力。

品牌體驗中心以多元布局，全方位展示城市路跑、戶外越野、徒步探險及生活方式全系產品。中國限定款、合作聯名與專業裝備在此集結，未來還將帶來更多重磅新品、限量發售，為消費者帶來豐富的產品選擇和別具一格的零售體驗。

科技賦能，引領飛跑

HOKA始終堅持 “FLY HUMAN FLY「飛要這樣」” 的品牌理念，致力于助力跑者實現更長、更遠、更久的奔跑目標。此次體驗中心重磅打造的HOKA「飛跑研究所」，作為國內首個集成6項國際頂尖設備的全鏈路體能測試空間，正式向公眾開放。

HOKA「飛跑研究所」提供「基礎 /進階 /巔峰」多維度運動體測服務，精準評估不同水平跑者的運動狀況。通過專業設備，能全面監測跑者的身體成分、足踝功能、跑步模式、肌肉與神經能力以及心肺功能。比如，足底壓力掃描儀精準捕捉足底壓力分布與足弓高度，三維跑步姿態分析系統全面解析步態特征及下肢關節對稱性，定位弱項提供針對性訓練建議，優化跑姿、增強穩定性，降低運動損傷風險。對于追求速度和運動表現提升的跑者，髖力量測試系統和雙側測力平臺為肌肉力量和爆發力訓練提供科學訓練依據，助力制定專項訓練，實現成績突破。而在長距離跑步中，HOKA「飛跑研究所」配備的運動心肺測試儀，能精準評估最大攝氧量、心率變化及呼吸商等核心指標，基于數據為跑者定制高效安全的訓練方案，幫助合理規劃奔跑節奏，從容應對耐力挑戰。

HOKA「飛跑研究所」的全方位體測服務，覆蓋跑者運動的全周期，從預防運動損傷到提升運動能力，以科技賦能每一次“想飛想跑”，助力跑者挖掘自身潛能。以科學、系統、完整的訓練體系，向著更高目標縱情飛躍。

飛跑社群，聯結共生

HOKA始終重視與跑者的深度聯結，傾力打造充滿溫度的社群文化空間，以多元運動社群為紐帶，構筑專屬跑者之家。半包圍坐式布局搭配自然原木風格，營造輕松交流氛圍，鼓勵跑者分享故事。空間內貼心設置物品寄存與專業跑鞋清潔服務站，踐行 “以跑者服務” 的人性化理念。跑者留言墻上的真摯話語，以及過往眾多跑者與HOKA一同飛跑的精彩瞬間被定格珍藏化作影像呈現于空間之中，成為激勵彼此的溫暖力量，讓 “RUNNERS HELP RUNNERS” 的社群文化具像化。

空間的核心展區，陳列著HOKA精英隊成員向付召、四郎多吉、蒙光富、李安娜等在比賽中突破極限的榮耀時刻，與帶著賽場泥土與榮耀的戰靴，成為激勵新生代跑者的精神圖騰。未來，HOKA社群文化空間每周將舉辦豐富多樣的主題活動，構建起覆蓋全水平跑者的成長體系。在這里，跑者們收獲科學訓練 “干貨”，在輕松交流中感受運動樂趣與人文關懷，締結深厚情感聯結，共同感受多樣的跑步文化共振。

自2021年在中國上海開設全球首家直營品牌店，到全球首家品牌體驗中心盛大啟幕，HOKA在中國市場的布局持續深化。以全球首家品牌體驗中心為支點，通過沉浸式互動空間、創新飛跑研究所及全品類裝備矩陣，全面展現從越野、路跑到戶外潮流的多元脈絡。以 “厚底加法” 的制鞋哲學，HOKA通過產品創新、科技探索助力跑者在避免受傷的情況下提升運動表現，與社群共創，詮釋 “始于跑者、忠于跑者、回歸跑者” 的品牌初心。

正如DeckersBrands總裁兼首席執行官Stefano Caroti先生所言: “中國已是全球體育產業的活力核心，HOKA將在這個充滿活力的市場中重新定義“飛要這樣”。“ 從產品創新到零售革新，從社群生態到文化共鳴，HOKA愿陪伴中國跑者，感受 ‘生而會飛’ 的自由與快樂，以長期主義深化與本土文化的共益共振。未來，HOKA將繼續深度融入本土跑步文化，賦能運動生態，推廣無傷耐力跑步，助力全民體能提升，以全球化視野與本地化行動并行，鼓勵更多人跨越山海丈量世界，與中國跑者和運動產業共同飛越未來。