5月市調日記（中）

5月13日

上海世茂廣場

繼此前報道過《全職高手》開出結合餐飲和VR體驗等內容的主題店后，項目繼續開啟“大店化”的品牌調整策略，MLB從西區L2移位至L1，拿下兩個鋪位完成移位+擴位升級。

MLB移位涉及到的品牌SUPRA則與前者完成互換，移位L2原MLB位置。

東區L2的THE GREEN PARTY全新開業，同樣是大開面，大鋪位，引入眾多IP潮玩品類。

洛克·外灘源

位于項目北端眾安大樓的原Adesso 在亦位置將替換為在衡山路8號、GATE M 西岸夢中心等項目有店的西餐品牌Mozzarella e Vino。

新世界大丸百貨

GUCCI撤出的后續調整持續進行中，隨著GIVENCHY美妝的開業，此輪引入的美妝香氛類品牌均已完成亮相。

宏伊國際廣場

三麗鷗在宏伊國際廣場1層沿街開出年度明星人氣評選的限時主題店之后，再度圍擋，將重塑外立面并開啟正式專店的籌備工作。

宏伊國際廣場沿街品牌再次重塑，全新定位已在路上

5月14日

iapm

iapm 1層南側動線區域幾個多年圍擋的位置終于有變化，LONGCHAMP入駐，選址于ETRO和alexanderwang之間的位置。

此前在4層原On昂跑位置以臨時店形式呈現的adidas Originals重新圍擋，應該是開啟正式店的裝修籌備，品牌在LG2的店鋪是否會隨之有所調整可進一步關注。

LG2原Cow Cow Kitchen位置在品牌撤出后一切二，引入法式牛軋糖品牌moosugar和來自首爾的酸奶冰激凌Yoajung，均為上海首家門店。

5月15日

浦東嘉里城

浦東嘉里城B1層原PARTICLE FEVER位置替換為男裝品牌COMMON SCENTS，前者目前上海市場已無門店，后者則在五原路和GATE M 西岸夢中心有兩間門店。

項目的強勢品類戶外運動方面，來自美國的專業戶外背包品牌OSPREY于4月完成開業，補上現場畫面。

繼上生·新所后，野選在浦東嘉里城1層開出品牌首間Bistro&Tea門店。

百聯ZX造趣場

ACGN市場的重要品牌之一，animate在百聯ZX造趣場開業時就已圍擋，并終于于近日完成開業，同期品牌關閉了位于大學路的門店。

日乙廠牌品牌Rejet Shop近期在上海市場連開兩家直營店，一家位于百聯ZX造趣場1層，另一家則位于此前報道過、打造了全新二次元主題區域的悅薈廣場。

上海悅薈廣場煥新升級“恰恰谷” 可持續商業創新，與百年商業街共創消費新生態

5月16日

瑞虹天地月亮灣

5月中，XINTIANDI新天地打造的自然生活方式IP“蔚冉生長花鳥市”在瑞虹天地月亮灣開出雙層大店，受到業內外廣泛關注，之后我也會帶來單篇詳評。

相關圖集：

瑞虹天地月亮灣 “蔚冉生長花鳥市”

項目1層又新進多個餐飲品牌，包括細記港九小館、主打披薩的日食月享四季廚房上海首間門店，并新增一家飲品Yee3·三號椰。

寵物業態相對集中的2層則有新品牌亮相，引入集零售、社交等多元體驗為一體的噠噠爪人寵鄰里空間。

5月17日

港匯恒隆廣場

在新天地時尚I、港匯恒隆廣場等項目開啟限時店后，香緹卡中國大陸首店于五月中在后者B1層啟幕。

創智天地 大學路

STANLEY在創智天地大學路新店開業，此前品牌在多個優質商業項目中開設限時店，主要以中島形式呈現，這家新店形象方面顯然更為完善。

LADY淮海

這個去年亮相的微型改造項目開啟活力品牌調整，原YiYi位置引入麥富迪盆友圈打造的MyfoodieS超級寵物商店限時店，時間為5月16日至6月15日。

興業太古匯

繼MUJI后，興業太古匯LG2地鐵商業區再添一間日系生活方式品牌，LOFT入駐，并且給到了有別于其他亮黃色形象的店鋪。

興業太古匯MUJI可持續概念店，打造出了上海市場最佳地鐵商業空間

同為地鐵商業區，西式快餐品牌油梨樹AVOCADO TREE繼港匯恒隆廣場后開出上海的第二間門店。

LG2內場中庭區域，原白熊咖喱位置引入銀座仁志川，前者移位至地鐵商業區尚在籌備中。

芮歐百貨

英國設計師家具品牌Tom Dixon從芮歐百貨B1上移至4層西側開出精品店。

5月18日

前灘太古里

從前灘太古里木區B1移位至石區B1的LEGO煥新開業。

石區1層原JIMMY CHOO位置則引入OUR Bakery旗下咖啡品牌CAFE HOOOLIDAY圍擋籌備中，品牌率先已在三里屯太古里完成亮相。另項目石區1層還新進了瑭所，沒來得及拍，下次補上。

5月19日

靜安大悅城

位于南座1層的Champion于4月底完成重裝升級，補個照片。

5月初，拿下北座5層整個中島區域的金匠壽司完成開業，品牌近日與LINE FRIENDS的跨界合作，與項目整體的定位調性也是無比契合。

同在北座5層，新開一間以IP產品為主打的生活雜貨店，ZAKKAMI雜貨貓，該品類的市場競爭是越來越激烈。

安福路

網紅街又有新店亮相，這回是此前在烏魯木齊中路和大學路各開了一間門店的新晉茶飲品牌小山堂，選址安福路188號，將于5月23日開啟試營業。

5月20日

上海萬象城

上海萬象城1層發生一則美妝業態品牌調整，原Kiehl's引入RITUALS圍擋籌備中。

位于項目5層的餐飲區煥新，以“時野集”為名全新亮相，項目對公區進行了統一裝修，商戶則在遵循裝標的情況下，既能體現各自的獨立形象，又能達成區域在視覺層面的相對和諧，引入了胡集酒肆、紅米石、星洲小館、江粵垚、大神太神、復興面王等多個品牌。

七寶領展廣場

七寶領展廣場1層的主要品牌調整來自MAIA ACTIVE的全新開業，同期入駐的HOKA仍在籌備中。

如日中天的POP MART在B1層原址圍擋升級中。