曾經(jīng)紅極一時，如今卻“跌落神壇”的5大運動品牌，穿過3個算你牛

hi，準(zhǔn)備好一起變美了嗎？

在家整理衣柜，翻出一個不知道什么時候的阿迪王鞋盒，記憶瞬間被拉回年輕時的“時尚巔峰”?！菚r候班上流行穿貴人鳥、喜得龍，誰穿阿迪王誰就是“時尚之王”。▼▼

現(xiàn)在再看這些品牌，有的破產(chǎn)了，有的成了“山寨”的鼻祖，真是讓人感慨“曾經(jīng)滄海難為鞋”??！今天咱們就扒一扒這些“國貨老大哥”現(xiàn)狀如何了。

TOP1：阿迪王(Adiwang)

＞＞蹭熱度的“山寨之王”，最終被市場淘汰

說到國產(chǎn)運動鞋，就不得不提“阿迪王”！看那LOGO，經(jīng)典的“倒三角”造型，加上幾道杠，是不是讓你恍惚間以為自己買到了“阿迪達斯王中王”或者什么聯(lián)名限量款？

在那個信息不那么發(fā)達，版權(quán)意識也相對淡薄的年代，阿迪王憑借著這種“高仿”+“低價”的策略，迅速在廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場、縣城集市以及囊中羞澀的學(xué)生群體中打開了銷路。

自黑式營銷加上各種的貼吧段子讓阿迪王爆火，最巔峰的時期，年銷破億，全國門店超3000家。創(chuàng)始人丁健輝說：“品牌無貴賤，經(jīng)營定生死?！?/strong>

當(dāng)年有不少人穿著阿迪王，自信滿滿地走在校園里，甚至覺得比正版阿迪還多了點“個性”。很多人甚至以為這個阿迪達斯的支線品牌。▼▼

后面更是異軍突起，2011年贊助了西甲聯(lián)賽，2012年又成為了NBA的官方合作伙伴，還在倫敦奧運會上贊助了科特迪瓦、敘利亞、萊索托的運動裝備，cctv的廣告也是鋪天蓋地……▼▼

但是，正所謂“出來混，遲早是要還的”。阿迪王這種明目張膽的“借鑒”，或者說“碰瓷營銷”，最終還是引火燒身。被正主阿迪達斯一紙訴狀告上法庭，官司打了好幾年，過程也是一波三折，賺足了眼球。

最后的結(jié)果大家都知道了——阿迪王敗訴，被迫放棄使用那個極具爭議性的“倒三角”LOGO和“阿迪王”中文商標(biāo)，只能用adivon這個商標(biāo)。▼▼

這一改，元氣大傷，基本上等于自斷臂膀。加上消費者品牌意識的覺醒，大家越來越不待見這種純靠模仿、缺乏原創(chuàng)的牌子了。辨識度沒了，價格優(yōu)勢在其他新興品牌面前也不再突出。

TOP2：貴人鳥

＞＞曾經(jīng)的“國民品牌”，如今賣起了預(yù)制米飯

要說國產(chǎn)運動鞋的“老大哥”，那絕對少不了貴人鳥。想當(dāng)年，貴人鳥的廣告鋪天蓋地，大街小巷都能看到它的身影。憑借著“貴人鳥，運動快樂”的口號，它迅速占領(lǐng)了市場，成為名副其實的“國民品牌”。

再加上請來了劉德華、林志玲、張柏芝這些天王天后級別的明星代言，貴人鳥在年輕人心中的地位，那叫一個“高大上”！

還記得嗎？那時候，擁有一雙貴人鳥運動鞋，簡直就是身份的象征！無論是上學(xué)還是運動，都覺得倍兒有面兒，而且貴人鳥的質(zhì)量還非常的好，一雙鞋穿7年都不壞。▼▼

可惜好景不長。貴人鳥在鼎盛時期開始“不務(wù)正業(yè)”，盲目擴張，又是搞體育產(chǎn)業(yè)投資，又是收購游戲公司、保險公司，想搞多元化發(fā)展。結(jié)果呢？副業(yè)沒搞起來，主業(yè)也荒廢了。

加上國內(nèi)外運動品牌的激烈競爭，貴人鳥逐漸力不從心。債務(wù)危機、關(guān)店潮、創(chuàng)始人股份被凍結(jié)……一系列負面新聞接踵而至，之前甚至面臨退市風(fēng)險。▼▼

年初，貴人鳥正式變更為“金鶴農(nóng)業(yè)股份有限公司”，徹底退出經(jīng)營36年的運動鞋服業(yè)務(wù)。▼▼

現(xiàn)在你再去商場里找貴人鳥的專賣店，估計都得費點勁兒了。

TOP3：喜得龍

＞＞曾經(jīng)的“中國馳名商標(biāo)”，如今卻鮮有人問津

“愛我，你就‘喜得龍’！郭富城那動感的舞姿配上這句廣告詞，簡直是絕配！喜得龍這個牌子，聽名字就透著一股喜慶勁兒。

喜得龍，這個名字可能有些年輕的朋友不太熟悉。但在十幾年前，它可是火爆一時！憑借著獨特的“運動休閑風(fēng)”，喜得龍迅速贏得了年輕消費者的喜愛。

可惜，喜得龍的輝煌也沒能持續(xù)太久。和很多曇花一現(xiàn)的品牌一樣，喜得龍在品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)上的投入不足，過于依賴營銷。當(dāng)市場競爭加劇，消費者的眼光越來越挑剔時，它的短板就暴露無遺了。

后來，喜得龍也遭遇了嚴重的財務(wù)危機，欠薪、停產(chǎn)、老板跑路等傳聞不絕于耳?，F(xiàn)在旗艦店也只剩低價童鞋在賣了。▼▼

最終，這個曾經(jīng)家喻戶曉的品牌，也只能在破產(chǎn)的邊緣掙扎，慢慢淡出了大眾的視野。現(xiàn)在提起喜得龍，估計很多00后、10后都一臉懵圈了。

TOP4：金萊克(Jinlaike)

＞＞喊著“金品質(zhì)”，卻沒能“立天下”

“金萊克，金品質(zhì)，立天下！”這口號喊得，那叫一個霸氣側(cè)漏！金萊克當(dāng)年也是體育頻道廣告的常客，請過張怡寧、王楠、閻森等乒乓球世界冠軍代言，主打的就是一個專業(yè)運動的形象。

它的鞋子設(shè)計也偏向運動功能性，配色也比較大膽，在學(xué)生群體中也有不少擁躉。那時候，要是體育課穿一雙金萊克，感覺自己都能多跑兩圈，投籃都能更準(zhǔn)點兒。

在20年前，金萊克的一套運動裝就要300多塊了，在很多學(xué)生心中都是“奢侈品”。▼▼

雖然口號喊得響，但“立天下”的目標(biāo)顯然沒有實現(xiàn)。金萊克和許多同時代的國產(chǎn)品牌一樣，面臨著同樣的問題：研發(fā)投入不足，核心技術(shù)缺乏，品牌溢價能力弱。

當(dāng)耐克、阿迪達斯等國際巨頭攜帶著先進科技和強大品牌影響力席卷中國市場時，金萊克這些本土品牌的生存壓力陡增。

加上國內(nèi)安踏、李寧等頭部品牌的崛起，進一步蠶食了市場份額。如今的金萊克，也早已不復(fù)當(dāng)年之勇，在市場上難覓其蹤了。

TOP5：雙星

＞＞曾經(jīng)的“膠鞋之王”，上演抓馬內(nèi)斗

要說資格老，雙星絕對是國產(chǎn)運動鞋里的“老大哥”級別?？赡芎芏?0后、00后對它印象不深，但問問你們的父輩，甚至爺爺輩，雙星在他們那個年代，那可是響當(dāng)當(dāng)?shù)呐谱樱?/p>

“穿上雙星，瀟灑輕松！” 這句廣告詞雖然簡單，但深入人心。尤其是在上世紀八九十年代，中國女排穿著雙星運動鞋奪得世界冠軍，那股民族自豪感，直接讓雙星的地位蹭蹭往上漲。

那時候，能穿上一雙雙星的籃球鞋或者田徑鞋，那絕對是體育特長生或者運動愛好者的標(biāo)配。質(zhì)量方面，雙星也是出了名的皮實耐用，一雙鞋穿個幾年不成問題，特別符合那個年代對物品“經(jīng)久耐用”的樸素追求。很多學(xué)校的運動隊，發(fā)的可能就是雙星。▼▼

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和國外品牌的涌入，雙星這位“老大哥”似乎有點跟不上年輕人的潮流了。品牌形象逐漸老化，設(shè)計更新緩慢，營銷手段也比較傳統(tǒng)。

家族內(nèi)斗更是陷入白熱化！被兒子兒媳“奪公章，軟禁逼宮”，84歲的雙星創(chuàng)始人汪海寫了一封家族內(nèi)斗的“戰(zhàn)斗檄文”，在網(wǎng)上流傳的沸沸揚揚。▼▼

檄文里說他宣稱被親孫子“軟禁逼宮”2小時，兒子、兒媳還帶人砸辦公室、搶檔案、搶公章……劇情十分抓馬。

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