預(yù)警Q2外賣利潤將顯著下降，王興也沉不住氣了？

5月26日，發(fā)布了一季度財報，收入865.57億元，增長18.1%。凈利潤突破100億元，增長87.3%。

在京東外賣和餓了么的猛烈圍攻的大背景下，美團這份財報收入和利潤雙雙增長，似乎有點不符合外界的感受。

目前在網(wǎng)上有幾種看法：

第一種是，發(fā)力外賣業(yè)務(wù)在Q1的末尾，所以對于美團Q1的影響微乎其微。

第二種是，上市公司財報不能不信，也不能全信。

比如認(rèn)為，在過去的很長時間，美團飽受外界壓榨商家和騎手的質(zhì)疑，因此美團可能為了公眾形象，可能會低利潤苦哈哈的形象。

現(xiàn)在為了打消資本市場的質(zhì)疑，塑造市場的信心，完全在合法合規(guī)的范圍內(nèi)進行調(diào)整，把一些利潤開始重新放到桌子上面來。

有人提到一個證據(jù)，曾經(jīng)表示，“京東外賣賺的凈利潤永遠(yuǎn)不許超過5%?！碑?dāng)時引發(fā)很多自媒體的嘲笑劉強東沒有常識，理由就是美團外賣的凈利潤一直只有3%左右。但劉強東不可能缺乏常識，京東也不可能不做調(diào)研就讓這樣表述流出來，唯一的真相可能是，外賣業(yè)務(wù)凈利潤是能夠超過5%的。

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表面看，這是一份“逆勢增長”的成績單，但資本市場卻反應(yīng)冷淡——財報發(fā)布后股價下跌4.2%。

在財報電話會議上，的發(fā)言，也讓外界嗅到一絲緊張的氣息。

當(dāng)被問及如何看待當(dāng)前外賣市場競爭格局時，王興直言，美團 “將采取一切必要措施來贏得這場競爭”。言辭之間，不難感受到美團當(dāng)下的壓力。

這種說法和4月份“美團”公眾號的文章形成鮮明的對比。

對待競爭從原來的淡定、無所謂，變成了要全力以赴。態(tài)度巨大反差的背后，美團意識到了問題的嚴(yán)重性。

美團Q2季度的財報會比較難看這個事兒，幾乎已經(jīng)板上釘釘了。

在電話會議上，美團提前給資本市場打了預(yù)防針：預(yù)計第二季度核心本地商業(yè)收入的同比增長率將較第一季度放緩，核心本地商業(yè)的經(jīng)營利潤同比將顯著下降。

更重要的是，這種沖擊短期內(nèi)不會結(jié)束，甚至不光是影響第二季度的財報。

“近期其他平臺仍維持著很高的補貼比例，這種情況可能會持續(xù)?！蓖跖d認(rèn)為，“目前無法對第二季度或全年剩余時間給出準(zhǔn)確的財務(wù)指引，但我們將繼續(xù)捍衛(wèi)市場份額。”

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電話會議王興的表態(tài)，證明了一個猜測——由于京東外賣和餓了么的行動對美團造成了巨大的沖擊。

在5月份，京東外賣和淘寶分別宣布日訂單數(shù)超過了2000萬單和4000 萬。兩者相加6000萬單。

這里面必然有一部分是來自原來的美團用戶，也就是說美團的訂單被切割到了京東外賣和餓了么。

當(dāng)然在美團看來，京東和餓了么的競爭是不理性、不健康、不可持續(xù)的，是低質(zhì)量和低價的競爭。

為了應(yīng)對競爭，美團的做法也有幾種：

第一是同樣進行補貼。電話會議上提到的，短期內(nèi)美團將進行必要的投資以鞏固消費者心智份額。近期美團外賣業(yè)務(wù)及美團閃購宣布從5月28日起啟動“618”營銷活動，給所有用戶發(fā)補貼。

第二是安撫和穩(wěn)定商家，優(yōu)化商家的線上經(jīng)營環(huán)境，讓商家留在美團上。在4月份美團宣布未來三年投入1000億扶持餐飲業(yè)。

第三是期待監(jiān)管機構(gòu)的干預(yù)。王興表示“監(jiān)管機構(gòu)也在關(guān)注這一點，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)發(fā)展了10多年，我相信監(jiān)管機構(gòu)的職責(zé)是制止非理性和不健康的補貼競爭，而我們的職責(zé)是在允許的范圍內(nèi)贏得這場戰(zhàn)斗。”

5月中旬，市場監(jiān)管總局會同中央社會工作部、中央網(wǎng)信辦、人力資源社會保障部、商務(wù)部，約談京東、美團、餓了么等企業(yè)，提到了要求平臺合法規(guī)范經(jīng)營，公平有序競爭。

王興認(rèn)為，美團的優(yōu)勢是在基礎(chǔ)建設(shè)方面的能力，其他平臺的消費者體驗在系統(tǒng)故障、配送延遲和高退款率等方面出現(xiàn)了一些問題（很明顯暗指京東）。

總之外賣市場受到競爭對手的蠶食，對于美團來說是不可接受的。畢竟外賣業(yè)務(wù)在內(nèi)的核心本地商業(yè)板塊是美團的現(xiàn)金牛，是其他業(yè)務(wù)的財務(wù)基礎(chǔ)，所以不容有失。

不過面對激烈的市場競爭，正站在十字路口的美團能否守住自己的 “江山”，還是個未知數(shù)，但唯一確定的是，外賣市場有更多好戲看了。