海外618正式開賣，速賣通吸塵器成波蘭家庭新標配

“波蘭家庭人手一臺我們速賣通上的吸塵器！”

速賣通AliExpres海外618今日正式開賣，一家來自深圳的新銳吸塵器品牌LARESAR已經(jīng)備貨50000臺迎戰(zhàn)這一全球購物狂歡。

中國清潔家電品牌正通過跨境電商橫掃全球，而LARESAR則是短短一年時間崛起的最大黑馬。自2024年6月加入平臺百億補貼BigSave以來，LARESAR在一年內從籍籍無名躍升為速賣通家電品類無可爭議的Top1品牌，尤其在波蘭市場國民度拉滿。

速賣通數(shù)據(jù)顯示，近一年LARESAR品牌成交額挺進“千萬美金俱樂部”，在波蘭單一市場增長超過18倍。

2021年，剛剛成立2年的LARESAR選擇入駐速賣通出海。彼時，LARESAR的線下渠道趨于飽和，便將目光投向了擁有全面市場布局和完善跨境物流建設的速賣通，也希望借助平臺的力量降低一路高企的營銷成本。

有了平臺的支持，LARESAR開始專注研發(fā)新品。背靠國家高新技術企業(yè)，LARESAR擁有獨立的高速電機技術、智能算法和產品生態(tài)。此外，跨品類技術的復用也大大降低了研發(fā)成本，加速推動了清潔家電普惠化進程。

2023年，LARESAR后來一路開掛的明星單品 V7誕生。LARESAR在德國和波蘭的調研顯示，當?shù)叵M者認為他們和國際大牌戴森的性能相似度達95%，但V7 百元美金的價格僅為戴森主流款的七分之一。

2024年4月，LARESAR V7遇到了新鮮出爐的速賣通百億補貼品牌出海項目，爆款產品+平臺營銷精準引流，LARESAR開啟了近一年的躍遷之路：2024年8月大促達成33萬美金銷售額；雙11全周期賣出2萬臺，直接賣斷未來3個月庫存，銷售額突破300萬美金；今年3月大促破500萬美金，一舉成為速賣通家電品類Top1。

談及火爆秘訣，LARESAR品牌業(yè)務負責人 Rock總結了兩點：一是跟隨平臺政策發(fā)力，比如聯(lián)合速賣通百億補貼團隊做網(wǎng)紅推廣，以及配合平臺本地化策略，迅速切換為本地發(fā)貨模式以提高履約效率。目前，LARESA的海外托管模式占品牌整體成交額超90%。

二是堅持長期主義。“一味低價沖量對企業(yè)來說是很不利的，不是長久之計。”Rock表示，“所以我們要堅持品牌戰(zhàn)略，2025年我們的重要命題是利潤保衛(wèi)戰(zhàn)。我們希望和速賣通百億補貼一起去繼續(xù)強化品牌心智，把在波蘭的成功復制到更多國家市場。”

資料顯示，速賣通近年一直在發(fā)力品牌業(yè)務，也有越來越多的智能家電、消費電子等高科技品牌將速賣通視為出海首選陣地。

據(jù)「TMT星球」了解，2025年以來，速賣通平臺清潔家電類目銷售額也一路猛增，同比超三位數(shù)增長，在波蘭超7倍增長。

通過百億補貼品牌出海計劃，速賣通持續(xù)以“投資視角”挖掘出海潛力新品牌。此前速賣通上已經(jīng)跑出從白牌到全球出貨量前10的投影儀新品牌Magcubic、細分賽道下的“隱形冠軍”THINKRIDER騎行臺……速賣通表示，今年還將計劃幫助1000個新品牌實現(xiàn)百萬美金的突破。