揭秘《藏海傳》爆火密碼：平臺(tái)如何“長(zhǎng)”出原創(chuàng)劇？

《藏海傳》雖已收官，長(zhǎng)尾效應(yīng)還在延續(xù)：作為“2025年度必追國(guó)劇”，帶動(dòng)新一波討論熱潮。

一部真正意義上的原創(chuàng)精品劇，絕非一人之功。它是導(dǎo)演的匠心敘事、編劇的智謀架構(gòu)與平臺(tái)的全鏈路運(yùn)維合力淬煉的結(jié)晶，更是檢驗(yàn)中國(guó)影視工業(yè)化成熟度的重要標(biāo)尺。在原創(chuàng)力日益成為行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的當(dāng)下，《藏海傳》的成功，正是總導(dǎo)演鄭曉龍、導(dǎo)演曹譯文、編劇團(tuán)隊(duì)與優(yōu)酷平臺(tái)深度協(xié)作、系統(tǒng)作戰(zhàn)的成果范本。

為何原創(chuàng)如此稀缺且珍貴？因?yàn)樗粌H考驗(yàn)單點(diǎn)創(chuàng)意，更依賴(lài)從劇本孵化、制作管控到商業(yè)運(yùn)營(yíng)的全鏈條工業(yè)化能力。近日，我們采訪(fǎng)了平臺(tái)總制片人周靜、商業(yè)化及海外發(fā)行業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，從平臺(tái)視角切入，還原優(yōu)酷如何與創(chuàng)作者合力打造一部原創(chuàng)爆款。

《藏海傳》總制片人、虎鯨文娛酷米工作室總經(jīng)理周靜告訴我們，扎實(shí)的世界觀(guān)和人物基礎(chǔ)，沉浸式與主角共同探索、共同成長(zhǎng)的體驗(yàn)，是原創(chuàng)劇本的魅力所在。《藏海傳》的成功，驗(yàn)證了優(yōu)酷對(duì)于原創(chuàng)故事、系列化劇集打造的信心。

落到制作層面，要用現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作手法來(lái)拍攝《藏海傳》，是總導(dǎo)演鄭曉龍一以貫之的創(chuàng)作方法論，十五年前拍《甄嬛傳》時(shí)如此，十五年后的《藏海傳》同樣如此。

作為電視劇資深兒童，劇sir我每年必在優(yōu)酷看一次《大明王朝1566》。于是我們看到：《藏海傳》中的美術(shù)、服裝、官職、禮儀乃至道具，都能找到歷史中真實(shí)朝代的影子；劇中用大量的篇幅，講述底層百姓的苦難以及封建制度對(duì)人性的異化……

對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，“摳細(xì)節(jié)”是酣暢的。再完美的作品，也能找出可以完善之處。

這個(gè)漫長(zhǎng)的創(chuàng)作過(guò)程，優(yōu)酷始終陪伴左右。“平臺(tái)是提供肥沃土壤的園丁，也是愿意陪著創(chuàng)作者一起冒險(xiǎn)的伙伴。”《藏海傳》的創(chuàng)作過(guò)程中，優(yōu)酷始終秉承這十六個(gè)字：尊重創(chuàng)作者，服務(wù)好觀(guān)眾，讓好內(nèi)容發(fā)光。只有給原創(chuàng)故事足夠的創(chuàng)作空間，才能激發(fā)出它獨(dú)特的生命力。平臺(tái)在選角、劇本節(jié)奏、人物塑造上充分尊重鄭曉龍總導(dǎo)演、曹譯文導(dǎo)演、編劇團(tuán)隊(duì)的藝術(shù)表達(dá)和專(zhuān)業(yè)判斷，并集合了劉承益、韓廣仁等資深幕后班底，全力支持視覺(jué)創(chuàng)新。

創(chuàng)作上的探索是主動(dòng)選擇，而平臺(tái)的協(xié)作貫穿始終。這種“共創(chuàng)”精神也延伸到了產(chǎn)業(yè)后鏈路上。《藏海傳》熱播期間，兩個(gè)數(shù)據(jù)值得注意，一個(gè)是超60家品牌合作，是2022年以來(lái)全網(wǎng)劇集招商品牌數(shù)量第一；另一個(gè)，是海外發(fā)行橫跨全球180多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，迪士尼同步播出。商業(yè)市場(chǎng)的成功，離不開(kāi)優(yōu)酷海外發(fā)行和商業(yè)化團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，也凸顯出平臺(tái)共創(chuàng)體系下的群策群力。

與廣告主接洽中，優(yōu)酷商業(yè)化團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)了極強(qiáng)的服務(wù)意識(shí)和戰(zhàn)斗能力。早在劇集上線(xiàn)一年前，商業(yè)化團(tuán)隊(duì)就發(fā)動(dòng)三地百位銷(xiāo)售，與內(nèi)部保持密切溝通，化身“家生編劇”，深入研究劇情，找到可以精細(xì)化、定制化、系統(tǒng)化售賣(mài)的亮點(diǎn)。對(duì)外細(xì)分客戶(hù)品類(lèi)及市場(chǎng)領(lǐng)域，將研究出來(lái)的這些梗和亮點(diǎn)推薦給客戶(hù)，并持續(xù)給客戶(hù)傳遞彈幕廣告等創(chuàng)新形式的差異性，針對(duì)客戶(hù)需求做創(chuàng)意結(jié)合，讓劇集本身能和商業(yè)元素真正融合起來(lái)。

《藏海傳》確定開(kāi)播前，優(yōu)酷商業(yè)化團(tuán)隊(duì)一邊追演員，一邊追客戶(hù)。追到演員其他劇組，等到演員凌晨收工后再拍攝《藏海傳》中插廣告。與客戶(hù)約定在高鐵站看片，討論劇情至深夜，最終撬動(dòng)客戶(hù)投放。劇集開(kāi)播后，迅速掀起追劇熱潮，商業(yè)化團(tuán)隊(duì)趁熱打鐵，“藏海看到父母人皮俑哭戲”名場(chǎng)面時(shí)出現(xiàn)的心相印紙巾、“藏海與莊二在枕樓泡澡互相試探”時(shí)出現(xiàn)的六神沐浴露，都是在與客戶(hù)的共創(chuàng)下，讓用戶(hù)留下深刻印象的創(chuàng)新玩法。

真正的共創(chuàng)不是冰冷的流水線(xiàn)，而是讓每個(gè)環(huán)節(jié)的人敢于共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。這句話(huà)放在《藏海傳》的出海上，最合適不過(guò)。《藏海傳》如今在全球市場(chǎng)范圍內(nèi)取得的成績(jī)，已然刷新過(guò)往國(guó)劇紀(jì)錄。開(kāi)播前就有不少海外流媒體平臺(tái)被藏海成長(zhǎng)線(xiàn)、藏海與三位仇人反復(fù)斡旋的復(fù)仇線(xiàn)及劇集傳遞的東方美所吸引，在今年香港影展上就有不少海外平臺(tái)直接表示有采購(gòu)意向。優(yōu)酷海外運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)?wèi){借多年經(jīng)驗(yàn)，敏追捕捉到迪士尼青睞男性向題材，并且鮮少購(gòu)買(mǎi)國(guó)劇，最終達(dá)成了覆蓋全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，迪士尼購(gòu)買(mǎi)獨(dú)家且同步播出的盛況。

據(jù)了解，海外市場(chǎng)是預(yù)售模式先行，視覺(jué)物料（海報(bào)、預(yù)告片）好看、能吸引人，是國(guó)劇走向海外市場(chǎng)的第一張名片，也是能直接影響各家流媒體平臺(tái)的購(gòu)買(mǎi)決策。落到執(zhí)行層面，這取決于平臺(tái)內(nèi)部對(duì)打造好內(nèi)容的共識(shí)，此次《藏海傳》做到了海外與國(guó)內(nèi)傳播齊步走，《難哄》時(shí)平臺(tái)會(huì)配合奈飛的發(fā)布節(jié)奏一起釋放物料，都市劇《蠻好的人生》在國(guó)內(nèi)收官后，也被奈飛買(mǎi)入。優(yōu)酷通過(guò)多元化的內(nèi)容品類(lèi)，不僅能滿(mǎn)足海外用戶(hù)對(duì)國(guó)劇的需求，也在逐漸培養(yǎng)海外市場(chǎng)對(duì)精品國(guó)劇的信任。

星光不問(wèn)趕路人。好的原創(chuàng)故事終究會(huì)被人看見(jiàn)。

好的原創(chuàng)故事是不分國(guó)界的。《藏海傳》在迪士尼同步播出，在北美、歐洲、亞洲等180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)取得亮眼表現(xiàn)。這充分證明，蘊(yùn)含東方美學(xué)和人性深度的中國(guó)原創(chuàng)故事，具備打動(dòng)全球觀(guān)眾的潛力。事實(shí)上，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的“出海”從來(lái)不是競(jìng)爭(zhēng)。優(yōu)酷海外發(fā)行負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)：“海外不是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，中國(guó)創(chuàng)作者要‘共創(chuàng)’，用優(yōu)勢(shì)內(nèi)容推動(dòng)中國(guó)故事往外走。”

好的原創(chuàng)故事是可以激活市場(chǎng)的。《藏海傳》不只吸引了60多個(gè)廣告品牌合作，創(chuàng)下了2022年以來(lái)全網(wǎng)劇集招商品牌數(shù)量紀(jì)錄；更顛覆了長(zhǎng)視頻行業(yè)的“播前依賴(lài)預(yù)期銷(xiāo)售（播前、播后八二開(kāi)）”的常規(guī)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了播前播后“五五開(kāi)”的平衡格局。這一突破，既彰顯了平臺(tái)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)卓有成效，也更印證了《藏海傳》這個(gè)原創(chuàng)故事本身的強(qiáng)大市場(chǎng)號(hào)召力。

沒(méi)有人能永遠(yuǎn)講好故事，但永遠(yuǎn)有人在講好故事。

“這是一個(gè)關(guān)于原創(chuàng)故事勇氣的見(jiàn)證，一次類(lèi)型融合的真誠(chéng)探索，更是一場(chǎng)創(chuàng)作者、平臺(tái)與觀(guān)眾之間，用真心換真心，共同完成的華麗‘冒險(xiǎn)’。”總制片人周靜感嘆。

2025年，《藏海傳》《蠻好的人生》《難哄》等膾炙人口的劇集，共同構(gòu)成了優(yōu)酷大劇矩陣。前不久發(fā)布的“優(yōu)酷原創(chuàng)”新廠(chǎng)牌，正是順應(yīng)市場(chǎng)和用戶(hù)變化，在精品內(nèi)容創(chuàng)作道路上“向新而生”的又一探索，也是對(duì)“為好內(nèi)容全力以赴”初心的更具體呈現(xiàn)。影視紅海中，一頭虎鯨躍起，留下一朵又一朵璀璨的浪花。

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