當(dāng)一只長(zhǎng)著長(zhǎng)著獠牙、毛發(fā)雜亂、咧嘴微笑的Labubu玩偶以“天價(jià)盲盒”身份登上熱搜;當(dāng)一只原價(jià)99元的Labubu掛件在二手市場(chǎng)被炒至3149元;當(dāng)全球唯一薄荷色Labubu在拍賣會(huì)上以108萬(wàn)元落槌。這場(chǎng)由潮玩IP驅(qū)動(dòng)的資本狂歡早已超越了玩具本身的屬性。
![]()
央視見(jiàn)解欄目
這種“非典型”視覺(jué)風(fēng)格形成了古怪、可愛(ài)的反差感,拒絕“討喜”的形象彰顯出獨(dú)立、反叛的情緒色彩,精準(zhǔn)切中了Z時(shí)代對(duì)“個(gè)性化表達(dá)”的渴望,成為年輕人情緒表達(dá)的載體。而這種現(xiàn)象的背后,折射出當(dāng)代社會(huì)的文化消費(fèi)。央視見(jiàn)解欄目近日聚焦這一現(xiàn)象,從潮玩經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)心理、文化輸出等多維度解析Labubu為什么成為Z時(shí)代新寵!
![]()
央視見(jiàn)解欄目
Labubu的爆火,本質(zhì)上是情緒價(jià)值與文化的深度融合。其“丑萌”設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)玩偶的審美定式,尖耳、獠牙與天真眼神的組合,恰如其分地契合了Z世代“反標(biāo)準(zhǔn)化”的心理訴求。而這種“不完美”形象與年輕人追求個(gè)性、拒絕被定義的心理不謀而合。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,Labubu迅速?gòu)某蓖鎲纹纷優(yōu)榭缥幕涣鞯姆?hào):蕾哈娜將其與愛(ài)馬仕鉑金包搭配、Lisa在社交平臺(tái)展示收藏柜、米蘭時(shí)裝周限定款炒到1.3萬(wàn),Vans聯(lián)名款破2.8萬(wàn)!原價(jià)594元的盲盒溢價(jià)至1478元,成年輕人“硬通貨”。這些行為更加快地“催生”了Labubu的火爆!
![]()
央視見(jiàn)解欄目
而央視見(jiàn)解欄目發(fā)現(xiàn)Labubu從一開(kāi)始的定位成盲盒銷售,從而進(jìn)一步擴(kuò)大了這種情緒價(jià)值。0.69%的隱藏款抽取概率、分批次限量發(fā)售、突擊上架熱門款等策略,將消費(fèi)者的賭徒心理推向極致。更絕的是,它把“收集”變成社交游戲——年輕人曬娃、換娃、改娃。當(dāng)“開(kāi)盲盒”成為獲得驚喜的儀式,也成為成年人的“多巴胺游戲”!
![]()
央視見(jiàn)解欄目
從《黑神話:悟空》到Labubu,央視見(jiàn)解欄目覺(jué)得中國(guó)IP出海已從“形象輸出”升級(jí)為“價(jià)值共鳴”。它們用全球化設(shè)計(jì)語(yǔ)言包裹東方文化內(nèi)核,讓全球年輕人在收集、分享中感知中國(guó)文化的魅力。正如泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧所說(shuō):“潮玩是文化載體,更是情感紐帶。”當(dāng)Labubu的壞笑成為全球Z時(shí)代的接頭暗號(hào),我們看到的不僅是一個(gè)玩具的爆紅,更是一個(gè)時(shí)代的文化覺(jué)醒——中國(guó)創(chuàng)造,正在用更自信、更輕盈的姿態(tài),與世界對(duì)話!
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.