相愛(ài)相殺20年，從雷軍和余承東的著裝讀懂中國(guó)科技公司的品牌錨點(diǎn)

這兩年，中國(guó)科技品牌迅速崛起，像是國(guó)產(chǎn)手機(jī)、國(guó)產(chǎn)汽車等等，均受到了大量關(guān)注。不僅是科技產(chǎn)品，科技大佬們的著裝、穿搭，同樣是大家關(guān)注的焦點(diǎn)。畢竟，適宜的著裝不僅關(guān)乎個(gè)人形象，也代表著公司和品牌的形象。在商務(wù)、工作、活動(dòng)中，穿搭的重要性不言而喻。

縱觀科技大佬們的著裝風(fēng)格，也是有跡可循。著裝讓人印象最深的國(guó)內(nèi)科技公司大佬，無(wú)疑是小米的雷軍。從最開(kāi)始的模仿到轉(zhuǎn)型再到建立自己的風(fēng)格，通過(guò)穿搭，雷軍完成了從跟隨者到自成體系的商務(wù)美學(xué)。

小米1發(fā)布會(huì)上黑色短袖+牛仔褲+運(yùn)動(dòng)鞋搭配的雷軍，被大家叫做雷布斯，親民廉價(jià)的服飾呼應(yīng)手機(jī)1999定價(jià)；2016年小米銷量一般，雷軍撕掉性價(jià)比標(biāo)簽，選擇純色襯衫+西褲+小白鞋搭配，錨定品質(zhì)感；到如今雷軍的著裝偏向于西裝+休閑的風(fēng)格，成為高定風(fēng)格里的頂流玩家，也和小米高端化息息相關(guān)。

可以看到，穿搭對(duì)于大佬們而言，不僅是日常行為，更要考慮到“為什么穿”。參考華為大佬余承東的穿衣風(fēng)格，不同場(chǎng)合也有著不同策略。參與線下活動(dòng)、日常穿搭時(shí)，余承東更傾向于選擇純色POLO衫+深色長(zhǎng)褲+黑皮鞋，樸實(shí)又休閑，更能強(qiáng)化其奮斗者形象。

而在手機(jī)發(fā)布會(huì)、政企合作儀式等重要場(chǎng)合，余承東則以深色西裝+純白襯衫+黑皮鞋亮相，西裝的沉穩(wěn)感搭配白襯衫的潔凈，更容易讓人產(chǎn)生信任感，和公務(wù)人員同源的白襯衫，也能成為合作的“潤(rùn)滑劑”。不難看出，科技頂流人物的服飾選擇，同樣也屬于商業(yè)符號(hào)學(xué)的一部分，至關(guān)重要。

從實(shí)用角度出發(fā)，白襯衫無(wú)論是單穿還是內(nèi)搭，都是非常合適的選擇。究其原因，白襯衫既顯得嚴(yán)謹(jǐn)穩(wěn)妥，也是商業(yè)領(lǐng)域共同的秩序認(rèn)可，能夠快速幫助雙方建立共識(shí)和信任。

在網(wǎng)上搜索余承東同款襯衫會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是一家名為“歐定頭等艙高彈襯衫”的品牌，不同與其他傳統(tǒng)襯衫面料沒(méi)彈性穿著不舒服、領(lǐng)子容易卷邊塌邊，尺寸上也不合身，但歐定的長(zhǎng)板在于面料高彈不束縛、免燙易于搭理，還有機(jī)翼動(dòng)力學(xué)領(lǐng)型，所以也不難理解為何余承東會(huì)選擇這個(gè)品牌。畢竟，作為華為高管，出差、長(zhǎng)時(shí)間會(huì)議、出席活動(dòng)等等，時(shí)間寶貴，穿著舒適、容易搭理、有品質(zhì)感是選擇一款襯衫必須考慮的因素。

在6月18日的安徽尊界S800座談會(huì)上，余承東也依然穿著這件白襯衫，簡(jiǎn)約又體面。同樣地，這件襯衫也備受體制內(nèi)人員喜愛(ài)，在穿衣的出發(fā)點(diǎn)上，離不開(kāi)品質(zhì)感和舒適度。既要華麗，也要實(shí)實(shí)在在，這或許就是歐定頭等艙高彈襯衫能夠收獲科技圈大佬和體制內(nèi)人員喜愛(ài)的核心原因。

白襯衫在科技領(lǐng)袖、風(fēng)云人物身上的意義，是多方面的，它既是共同的著裝符號(hào)，也是體面和信任度的擔(dān)保，其代表著個(gè)人審美和企業(yè)形象，更需要滿足日常、社交、商業(yè)的需要。余承東白襯衫+西裝的搭配，保守中包裹著激進(jìn)的創(chuàng)新，這其實(shí)也和華為對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)邏輯頗為相似。可見(jiàn)，白襯衫被賦予的意義，遠(yuǎn)比我們想象的要更加多元。

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