印尼社交App用“AI匹配+限時聊天”引爆Z世代社交趨勢

揚帆出海 作者丨以南

近年來，隨著東南亞新興市場的加速崛起，這片人口密集、年輕群體占比高、移動互聯網滲透率持續提升的區域，正成為社交產品出海的戰略高地。尤其在印尼、菲律賓、泰國等國家，語音房、虛擬形象社交等產品形態層出不窮，社交賽道活躍度提升顯著。

然而，在這股熱潮之下，產品間的同質化日益加劇，留給出海團隊的創新空間越來越小。在線語聊、1v1視頻等玩法被廣泛復制，用戶新鮮感漸漸消退，導致產品難以在短期內凸顯核心優勢。面對快速變化的用戶偏好，若缺乏清晰的用戶定位與機制上的差異化設計，新入局者難以在競爭愈發激烈的市場中突圍而出。

PopUp于2023年3月上線，是一款融合了AI智能匹配與限時聊天機制的社交應用。根據點點數據，截至2025年7月5日，PopUp在印度尼西亞的下載量約占其全球總下載量的62.5%，構成其海外市場中的關鍵增量。近期，PopUp更是在Google Play印尼社交榜中刷新排名，最高躋身第9位。

從印尼地區的下載趨勢來看，自2025年4月以來，PopUp的日均下載量大致維持在2萬以上，6月份日均下載突破2.2萬，整體呈持續增長態勢。作為一款已進入相對成熟階段的產品，PopUp依然能持續吸引印尼新用戶，其產品機制與運營策略無疑具有一定的參考價值。對于新興社交產品而言，PopUp的設計思路或可提供新的創新靈感與路徑啟發。

PopUp上線-2025年7月5日印尼地區下載趨勢（來源：點點數據）

AI+語聊迸發新思路，社交像開盲盒

“讓AI毫不費力地將您與新朋友聯系起來。”這是PopUp打出的旗號。

不同于市場上多數社交產品需要用戶主動篩選——基于年齡、興趣、地理位置等維度手動選擇潛在好友，PopUp主打的是一種更智能、無壓力的“推送式社交”機制。用戶無需滑動卡片、反復判斷對方是否合適，系統會通過AI算法，直接將高度契合的對象推送至聊天頁面，用戶可一鍵進入對話，實現高效連接。

在注冊階段，用戶需要填寫基礎信息（年齡、性別），自主選擇不同形象的動漫人物頭像，并補充性格特征、興趣愛好、喜歡的音樂影片風格、MBTI類型等個性化標簽。基于這些個人信息，PopUp還會結合用戶的實際行為數據——包括瀏覽軌跡、點擊記錄、關注與收藏行為、搜索關鍵詞等，形成一套動態變化、追蹤性的用戶畫像。

借助AI算法，PopUp不僅能提升推薦精準度，更進一步打造了用戶的“盲盒式”體驗。每一次打開聊天推送，用戶面對的都是一個“陌生、但高度契合”的匹配對象。這種精準、未知的連接機制，為用戶營造出既輕盈又充滿期待感的社交氛圍。

此外，平臺為普通用戶提供每日10次文字聊天與3次語音聊天的免費匹配機會。通過每日限額機制，PopUp進一步強化了“盲盒式”社交的稀缺性，有限的配對次數不僅提升了每一次連接的儀式感，也在無形中放大了“下一個會是誰”的隨機刺激。

同時，PopUp還提供了語音房功能，允許用戶主動加入帶有興趣標簽的多人語聊場景。與1v1匹配式聊天相比，語音房的社交氛圍更為開放，用戶不僅可以多人上麥實時互動，還支持送禮、打賞等互動機制，增強了平臺的娛樂性與社交黏性。

PopUp語音房展示

PopUp的主要盈利模式為應用內購買，用戶可通過充值PopUp Coin用于贈送虛擬禮物等互動行為。基礎價格為20枚PopUp Coin售價0.39美元，也提供多檔禮包可選，價格區間從0.79美元到70.99美元不等。整體來看，這種“虛擬幣+禮包”式的設計，門檻靈活，既適合小額付費的輕度用戶，也為愿意大額消費的用戶提供了空間，有助于提高用戶在平臺上的付費意愿和消費上限，增強平臺的變現能力。

通過1v1AI匹配與多人語音房的雙機制并行，PopUp在滿足偏好私密連接與尋求社交氛圍感的不同用戶群體之間，找到了較好的平衡點，這種玩法組合也使其更貼近印尼年輕用戶多元化的社交需求。

一日好友？限時匿名聊天，鼓勵用戶“做自己”

點點數據顯示，PopUp在印尼地區的月活躍用戶數呈現穩步上升趨勢。從2024年12月的25萬月活躍用戶，增長至2025年5月的超110萬月活躍用戶，整體增長幅度顯著，體現出平臺在本地市場的持續滲透能力。

PopUp2024年12月至2025年5月印尼地區月活躍用戶變化（來源：點點數據）

從“交朋友”過渡到“自我表達”，PopUp鼓勵用戶以“發現自我、關愛自我”為認識新朋友的前提。

除了AI推送與在線匹配，PopUp還構建了一個可匿名發布內容的輕社區，為用戶提供了一個可以安全釋放情緒、表達真實自我的空間。在這一社區中，用戶可以匿名傾訴在現實生活中因身份、環境或社交壓力而難以表達的情緒與經歷，無需擔心內容會被熟人識別或個人隱私遭到泄露。

值得注意的是，當一位用戶發布匿名帖子后，其他用戶若被內容打動，也可以選擇發起私聊，系統將開啟一個24小時的限時匿名對話窗口。這一機制巧妙地將“內容共鳴”轉化為“即時連接”，既延續了PopUp的“盲盒式社交”，也為用戶創造了在相似情緒下相遇的可能性。

PopUp在官方博客中表示，經過調查，有超過90%的年輕人認為“愛自己”是積極的，并將其與浪漫主義和個人成長聯系起來。他們踐行“愛自己”的主要方式包括照顧好自己的身體健康、享受小確幸以及維持健康的社交關系。

可以看出，PopUp通過AI驅動的個性化匹配機制與匿名社區的共鳴場域，試圖打造一個讓用戶既能真實表達、又能被理解的數字社交空間。

在強調效率與匹配的同時，它也在悄然回應當代年輕人對“自我認同”“邊界感”等情緒的深層需求——讓交友不再只是“尋找他人”，而是從“理解自己”開始。這種圍繞“自我”和“共鳴”構建的新型社交路徑，或許正是PopUp在印尼市場持續獲得用戶認可的重要原因之一。

快速連接+拒絕負擔，回應Z世代社交偏好？

廣大大數據顯示，PopUp的主要廣告投放市場集中在印度尼西亞和菲律賓兩大東南亞國家，主要投放渠道覆蓋Facebook、Instagram等主流社交平臺，引發了超100萬的下載。

來源：廣大大

在廣告素材上，PopUp普遍采用年輕、高顏值的男女模特作為視覺主角，結合碎片化的聊天內容與模特面對鏡頭的情緒反應，傳遞出“快速建立連接”“輕松開啟對話”的使用場景。整體風格強調無負擔、快節奏的交友體驗，貼合移動端年輕用戶的內容瀏覽習慣。

PopUp展示廣告

結合其廣告策略不難發現，PopUp的核心目標群體正是對高效社交、輕量表達高度敏感的Z世代用戶。產品從視覺呈現到情緒共鳴的傳達路徑，都在主動靠近這一代年輕人所習慣的表達方式與互動節奏。

據PopUp官方于2024年3月在YouTube平臺發布的宣傳視頻顯示，平臺上Z世代用戶的占比已高達76%。

相比傳統社交產品的復雜流程與持續維護關系鏈的壓力，PopUp通過AI智能匹配與限時聊天機制的結合，精準切中Z世代用戶對“快速建立連接”與“低社交壓力”的雙重訴求，打造出一套輕量化、去負擔、強調真實表達的社交路徑。

可以預見，隨著印尼等東南亞國家憑借龐大的人口體量與年輕化的人口結構持續釋放社交需求紅利，移動社交產品正迎來新一輪的發展窗口。與此同時，市場競爭也在不斷升級，尤其是在Z世代逐漸成為主力用戶的背景下，傳統的關系鏈構建模式正逐步被“輕連接”“快節奏”甚至“去身份化”的表達需求所取代。誰能在體驗機制上兼顧效率與情緒表達，在產品設計上真正貼近Z世代的真實需求，誰就更有可能在這場激烈的競爭中脫穎而出。