品牌熱點 | lululemon攜手賈玲、汪順發(fā)起夏日樂挑戰(zhàn)、觀夏門店成城市自然棲息地、聞獻以新香探見東方…

精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

lululemon攜手賈玲、汪順發(fā)起2025年夏日樂挑戰(zhàn)

2025年夏季，運動生活方式品牌lululemon延續(xù)其標志性社區(qū)活動「夏日樂挑戰(zhàn)」，以「動起來，感覺好就好」為核心理念，攜手品牌大使賈玲及游泳世界冠軍汪順，共同發(fā)起新一屆賽事。希望通過多元化的運動體驗，邀請更廣泛的參與者探索運動的內(nèi)在樂趣，并將這份源自熱愛的積極能量融入日常生活。

「夏日樂挑戰(zhàn)」自2021年創(chuàng)立以來，已成為lululemon深化社區(qū)聯(lián)結的重要年度項目。其價值在于鼓勵人們在夏季通過共同的熱汗體驗增進互動，感受純粹的運動愉悅。今年是該賽事舉辦的第五年，活動覆蓋全國42個城市、161家門店，并設置了門店挑戰(zhàn)賽等三個階段的賽程，致力于以更低的參與門檻和更具趣味性的形式，傳遞運動的快樂。

有意思的是，lululemon在本屆賽事的符號化傳播上進行了創(chuàng)新嘗試——將日常健身中常見的壺鈴元素提煉升華，為活動設計專屬吉祥物「壺壺生風隊」。這一形象不僅作為賽事獎杯形態(tài)出現(xiàn)，更延伸至數(shù)字社交場景，以表情包的形式活躍于用戶的聊天對話框中，巧妙地以輕量感具象符號增強活動的趣味性與傳播滲透力。

◎ 圖源：lululemon

當下，運動品牌的核心競爭力正日益從單一的產(chǎn)品性能，轉向構建具有情感共鳴與文化認同的社區(qū)生態(tài)。如何通過創(chuàng)造兼具包容性與體驗感的活動，持續(xù)激活用戶參與，將品牌從「裝備提供者」升級為「生活方式共建者」與「社區(qū)情感連接者」，是運動品牌的長久發(fā)展之題。

觀夏推出「輕舟俱樂部」特別企劃

今夏，觀夏以「劃一會兒，漂一會兒」為主題，發(fā)起「輕舟俱樂部」特別企劃。該企劃巧妙借喻「輕舟」意象，試圖在當代都市語境下，重新串聯(lián)自然觀察與東方雅事，與用戶一同于忙碌日常中，尋回一種更貼近本源的生活節(jié)奏。

作為首期活動亮點，觀夏在其上海閑庭和北京國子監(jiān)空間，分別推出《上海城市漂流白皮書》與《北京城市漂流綠皮書》。參與者可憑預約碼免費領取。這兩份手冊并非傳統(tǒng)導覽，而是精心梳理了20余處城市「非目的性漫游路徑」，涵蓋北京鼓樓胡同的煙火氣、上海梧桐街區(qū)的人文肌理、徐匯濱江的流動風景等。其核心價值在于鼓勵人們打破效率至上的城市生存邏輯，在熟稔的地圖中開辟屬于自己的「精神放空地」。

◎ 圖源：觀夏

此外，活動期間內(nèi)，觀夏以品牌美學加持，為踏云薔薇、裸、福開森路三款香水，打造了融合自然主題書單、特色小船槳的限定禮封包裝，將香水包裝延展為流動的品牌美學載體。

與此同時，觀夏還將北京國子監(jiān)和上海湖南路的觀夏門店打造為城市中的自然棲息地，把自然的治愈引入兩個輕舟俱樂部空間展覽中，借由讀樹、觀鳥、賞花，回歸自然與真實的生活。

無論是隨城市漂流白皮書無目的「漂一會兒」；還是在紙頁開合間翻閱自然；亦或只是靜靜地坐下來，在書頁中聆聽樹的低語，辨鳥兒的鳴唱，低頭欣賞一朵花的盛開……這些看似「無用」卻真實的日常，共同構成輕舟上每一個具體而微的當下體驗。它們所指向的，并非物理位移的抵達，而是一種內(nèi)在心流的「漂游無恙」，在都市喧囂中錨定片刻的寧靜與自足。

聞獻以新香探見東方

以香為徑，探見東方。近期，聞獻正式發(fā)布第七季純萃盤香及濃香水系列「沉檀龍麝」。該系列以品牌「中國香，世界禮」理念起筆，匯聚中國四大名香——沉香、檀香、龍涎與麝香，溯源中國香文化，開創(chuàng)拓展先盤香、再香水的創(chuàng)香路徑，以現(xiàn)代制香工藝重新演繹傳統(tǒng)合香之美，探索當代語境下的東方嗅覺表達。

借由全新系列，聞獻期望對中國香文化本源展開更深層次的回望，以傳統(tǒng)合香為本，傳承中國文化精粹，回應當代審美與情感需求；更以氣味這一無形的語言，重新喚起個體對文化之根的感知與認同——

創(chuàng)意視覺層面，聞獻通過三個不同年齡的肖像來刻畫傳承不息的香火，亦以手構建文化與血脈之間的鏈接；內(nèi)容層面，聞獻聯(lián)合藝術文化類播客《劇談社》推出香文化主題播客節(jié)目，梳理香的文化歷史脈絡，解鎖文明深處的嗅覺審美和隱秘記憶；線下體驗層面，聞獻于上海蕾虎之家開啟限時體驗空間，通過香氣展陳、氣味互動、靜坐冥想、報紙陳設等內(nèi)容與活動。與參與者一同以五感開啟氣味沉游。

◎ 圖源：泡泡瑪特

第七季亦是「中國香，世界禮」品牌理念的進一步實踐——以氣味為橋，連接古今，貫通中西，既是對中國傳統(tǒng)香文化的考古式復興，也是一次氣味語言的當代表達實驗。正如聞獻歷來以香為媒，選擇以氣息喚起人們對傳統(tǒng)的感知，伴隨「沉檀龍麝」新香的發(fā)布，聞獻期待觀者在其中亦能看到中國傳統(tǒng)文化所沉淀的美學、哲思與身體語言。

三頓半也和瘋狂動物城聯(lián)名了

◎ 圖源：三頓半

繼星巴克之后，三頓半也和瘋狂動物城聯(lián)名了。

近日，三頓半正式推出與迪士尼《瘋狂動物城》的深度聯(lián)名系列。此次合作以「咖啡星球碰撞動物城探索精神」為敘事主線，突破傳統(tǒng)即溶咖啡的形態(tài)與功能認知，展現(xiàn)品牌在風味研發(fā)與產(chǎn)品形態(tài)上的持續(xù)探索。

先登場的是「朱迪x尼克」經(jīng)典系列凍干即溶咖啡，涵蓋美式與拿鐵兩種主流風格。其核心升級在于優(yōu)化沖泡比例，顯著提升風味濃度；更具突破性的是，三頓半從電影中多元角色特質汲取靈感，開創(chuàng)性地推出全新品類——凍干菌菇咖啡。該系列以「閃電」、「豹警官」、「芬尼克」三位角色為原型，對應開發(fā)出「放松菇」、「元氣菇」、「靈感菇」三款產(chǎn)品。此創(chuàng)新品類并非簡單概念嫁接，而是將天然食用菌菇成分融入咖啡基底，以更輕盈自然的方式探索咖啡在健康維度的更多可能。

◎ 圖源：三頓半

將IP角色的精神內(nèi)核轉化為具象的產(chǎn)品創(chuàng)新力，三頓半不斷探索新風味新狀態(tài)，呈現(xiàn)咖啡的更多可能。

幼嵐為經(jīng)典面料設計了專屬IP

「從面料抵達體驗」，國貨童裝幼嵐所有的設計和想象，皆是從面料開始。幼嵐成立至今，其開發(fā)的擼貓棉、桉樹皮、軟軟殼等經(jīng)典面料，憑借獨特的命名體系與功能特性，已成為品牌重要的識別符號與用戶認知起點。

今夏，幼嵐在產(chǎn)品敘事層面做出新升級，為旗下核心面料量身打造專屬IP形象——擼貓棉、桉樹皮、云朵速干、毛毛風殼、軟軟殼、紅嘴雁、不炸毛怪。這一動作并非簡單的視覺包裝，而是將原本抽象的技術特性與穿著體驗，轉化為具象化、人格化的情感觸點。通過面料IP化，品牌期望強化消費者對面料特性的辨識度與記憶度，并在用戶心智中建立更深層、更持久的情感連接。

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