曬后修護(hù)成防曬市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)，頭部品牌如何卡位？

從北京、杭州到武漢，各大城市氣溫紛紛創(chuàng)新高，奠定了2025年“最熱炎夏”的稱號(hào)。防曬產(chǎn)品持續(xù)擔(dān)當(dāng)外出必備品的同時(shí)，消費(fèi)者的防曬需求也變得更加豐富、更加科學(xué)，這既體現(xiàn)在從防到護(hù)的觀念轉(zhuǎn)變，更體現(xiàn)在曬后修護(hù)賽道的迅速爆發(fā)。

從來(lái)不缺新故事的護(hù)膚賽道，疊加越發(fā)專業(yè)的防曬賽道，共同推動(dòng)了曬后修護(hù)在2025年的集中爆發(fā)。美妝品牌推出越來(lái)越多的曬后修護(hù)新品，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的同時(shí)，對(duì)曬后修護(hù)品牌的要求也更加嚴(yán)苛——成分、功效、膚感、質(zhì)地等不同維度的指標(biāo)，已然成為品牌爭(zhēng)相布局的重點(diǎn)，頭部品牌更是率先卡位、卷出新高度。

市場(chǎng)火熱、競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)之下，曬后修護(hù)也從簡(jiǎn)單的降溫保濕升級(jí)至舒敏維穩(wěn)、屏障修護(hù)的專業(yè)范疇。面對(duì)曬后修護(hù)賽道涌現(xiàn)出的新變化、新趨勢(shì)，消費(fèi)品牌應(yīng)該如何把握機(jī)遇、及時(shí)調(diào)整？這其中又有哪些品牌贏得了先手？本文就將詳細(xì)拆解。

防曬新需求：不止要防，更要修護(hù)

近幾年，隨著白領(lǐng)戶外運(yùn)動(dòng)、大學(xué)新生軍訓(xùn)、暑假親子游等夏日運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的越發(fā)頻繁，防曬用品幾乎成為人們的必選消費(fèi)。

此外，持續(xù)高溫、長(zhǎng)期紫外線照射對(duì)皮膚傷害加大，國(guó)人皮膚普遍處于亞健康狀態(tài)，敏感肌人群增多，對(duì)防曬類產(chǎn)品的需求也更加強(qiáng)烈。根據(jù)《中國(guó)敏感性皮膚臨床診療指南》（2024版），我國(guó)女性敏感性皮膚發(fā)生率為36.1%，每3名女性就有1人面臨“皮膚危機(jī)”。

這些推動(dòng)了防曬成為近幾年增速最快的護(hù)膚品類之一。巨量云圖數(shù)據(jù)顯示，2025年5月，防曬品類的云圖銷量指數(shù)同比增長(zhǎng)14%，在整體增長(zhǎng)乏力的護(hù)膚類目中十分亮眼。

不過(guò)相對(duì)于高漲的防曬需求，大眾對(duì)科學(xué)防曬的認(rèn)知卻有明顯局限。根據(jù)玉澤聯(lián)合知乎數(shù)洞發(fā)布的《2025屏障受損人群科學(xué)防曬趨勢(shì)報(bào)告》，約1/3的受訪者只了解紫外線會(huì)導(dǎo)致曬黑，但對(duì)紫外線會(huì)加重皮膚敏感、皮膚損傷缺乏認(rèn)知。

數(shù)據(jù)來(lái)源：《2025屏障受損人群科學(xué)防曬趨勢(shì)報(bào)告》

更重要的是，當(dāng)皮膚形成曬后損傷，如果沒(méi)有及時(shí)修護(hù)的話，皮膚屏障被破壞，后續(xù)面對(duì)紫外線等外界刺激時(shí)抵抗力也會(huì)更加薄弱，由此形成惡性循環(huán)。正因?yàn)榇耍瑫窈笮拮o(hù)意識(shí)不足導(dǎo)致許多人的防曬效果大打折扣，皮膚狀況并未得到改善，反而逐漸惡化。

真正的防曬不止停留在防，更重在修護(hù)。消費(fèi)者也不再滿足于單純防曬，“曬前防護(hù)+曬后修護(hù)”的全過(guò)程防曬理念開(kāi)始普及。曬后修護(hù)，成為包括敏感肌人群在內(nèi)的消費(fèi)者的普遍需求。2025年6月，小紅書(shū)上關(guān)于“曬后救急”的筆記數(shù)量和點(diǎn)贊數(shù)量分別同比大漲60%、51%，關(guān)于“曬后修護(hù)”的筆記數(shù)量和點(diǎn)贊量也分別上漲21%、42%。

應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)，曬后修護(hù)行業(yè)動(dòng)作頻頻。從行業(yè)整體來(lái)看，根據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)，近年來(lái)曬后修護(hù)類新品備案數(shù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，2024年備案數(shù)量同比增長(zhǎng)94%，2025年上半年備案數(shù)量同比增長(zhǎng)44%，2025年前5個(gè)月的新品備案數(shù)幾乎與2023年全年持平。

具體到品牌來(lái)看，歐萊雅、優(yōu)色林、百雀羚等傳統(tǒng)護(hù)膚品牌，米蓓爾等新銳護(hù)膚品牌，以及玉澤這樣的垂直賽道的皮膚屏障修護(hù)專家，均推出了曬后修護(hù)系列新品，例如玉澤今年推出了第二代干敏霜、油敏霜，曬后修護(hù)賽道可謂一觸即發(fā)。

面對(duì)曬后修護(hù)新趨勢(shì)

頭部品牌率先卡位

對(duì)于曬后修護(hù)，許多人仍停留在用蘆薈膠涂抹降溫的傳統(tǒng)印象中，但行至2025年，這樣的曬后修護(hù)已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)、日益細(xì)化的需求。根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)，2025年第二季度，小紅書(shū)上關(guān)于“曬后救急”的筆記中，退紅、保濕、補(bǔ)水、降溫、敏感肌修護(hù)，甚至見(jiàn)效速度、產(chǎn)品質(zhì)地都是消費(fèi)者提及最多的需求。

這與目前困擾消費(fèi)者的皮膚問(wèn)題也十分吻合。根據(jù)《2025屏障受損人群科學(xué)防曬趨勢(shì)報(bào)告》，干燥、泛紅、長(zhǎng)痘、出油、脫皮是消費(fèi)者最常見(jiàn)的皮膚問(wèn)題。而為了更好地應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題，曬后修護(hù)賽道也涌現(xiàn)出許多新的趨勢(shì)：

要有效、也要好看，曬后修護(hù)強(qiáng)調(diào)快速見(jiàn)效。在戶外旅行、室外運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景下，高溫暴曬難以避免，而經(jīng)過(guò)暴曬的皮膚普遍存在泛紅、刺癢、刺痛、起皮等癥狀，不僅會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的不適感，還會(huì)損傷外表顏值的美觀度，影響旅途運(yùn)動(dòng)中拍照打卡的體驗(yàn)。因此對(duì)比常見(jiàn)的護(hù)膚品，曬后修護(hù)產(chǎn)品在時(shí)效性、功效明顯性上要求更高。

而且曬后修護(hù)素來(lái)有“黃金72小時(shí)”甚至“黃金6小時(shí)”的說(shuō)法，只有曬后及時(shí)修護(hù)才能有效改善皮膚不良反應(yīng)，因此曬后修護(hù)品牌普遍強(qiáng)調(diào)“及時(shí)起效”。例如優(yōu)色林舒安霜就宣稱“15分鐘褪紅”，玉澤則將起效時(shí)間縮短至分秒級(jí)，其王牌產(chǎn)品第二代干敏霜強(qiáng)調(diào)能“15秒閃降溫”（皮膚溫度降低7%）、“1分鐘速退紅”（泛紅降低11%）。

數(shù)據(jù)來(lái)源：玉澤電商頁(yè)面

要救急、更要維穩(wěn)，曬后修護(hù)逐漸常態(tài)化。隨著戶外運(yùn)動(dòng)越發(fā)高頻，成為人們的生活日常，皮膚受到紫外線的傷害也逐漸常態(tài)化，因此在曬后救急之外做好皮膚維穩(wěn)，打造健康皮膚屏障以應(yīng)對(duì)各種暴曬天氣十分重要。這就要求品牌不能只做短期修護(hù)，更要在長(zhǎng)期維穩(wěn)上下功夫。

針對(duì)不同需求推出差異化定位的產(chǎn)品矩陣是頭部品牌的普遍選擇。最典型者如玉澤，旗下積雪草面膜主打曬后救急、快速修護(hù)干敏紅，而干/油敏霜?jiǎng)t主打日常維穩(wěn)，兩者組成了“短期救急+長(zhǎng)期維穩(wěn)”的曬后修護(hù)CP，讓皮膚持續(xù)處于健康狀態(tài)。第三方實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示，玉澤第二代干敏霜連續(xù)使用28天就能改善敏感，且停用7天后依然不會(huì)反復(fù)。而且“短期救急+長(zhǎng)期維穩(wěn)”的產(chǎn)品組合，不僅在戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下適用，對(duì)熱衷于醫(yī)美光電項(xiàng)目的人群來(lái)說(shuō)同樣適配。

數(shù)據(jù)來(lái)源：玉澤電商頁(yè)面

要便捷、也要好用，曬后修護(hù)越發(fā)看重用戶體驗(yàn)。除了時(shí)效性、常態(tài)化的不斷更迭，曬后修護(hù)產(chǎn)品在使用便捷性、舒適度方面也不斷升級(jí)。根據(jù)《2025屏障受損人群科學(xué)防曬趨勢(shì)報(bào)告》，超過(guò)90%的敏感肌人群在選擇防曬產(chǎn)品時(shí)要求“溫和不刺激”，近73%的敏感肌人群對(duì)“質(zhì)地輕薄不油膩”提出了強(qiáng)需求。在這方面，目前市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了能在防曬性能和舒緩功效的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)清爽膚感的專利防曬劑包裹技術(shù)，例如玉澤大分子防曬就使用了這樣的技術(shù)。

同樣，針對(duì)這一趨勢(shì)，護(hù)膚品牌也紛紛在曬后修護(hù)產(chǎn)品的使用感上下功夫，例如米蓓爾旗下的藍(lán)繃帶面膜就以冰淇淋質(zhì)地著稱，便于推開(kāi)涂抹，玉澤也專門(mén)針對(duì)油性肌膚的夏日控油需求推出了輕盈清透的油敏霜，質(zhì)地清爽、便于涂抹。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，截至2025年5月19日，玉澤油敏霜居于天貓控油面霜好評(píng)榜第一。

圖片來(lái)源：天貓榜單

曬后修護(hù)賽道競(jìng)爭(zhēng)加劇

品牌如何贏得先手

曬后修護(hù)市場(chǎng)前景可觀，大量護(hù)膚品牌爭(zhēng)相布局，一場(chǎng)圍繞成分、功效、人群的全面競(jìng)賽由此展開(kāi)，未來(lái)曬后修護(hù)賽道的格局也將由此決定。

曬后修護(hù)功效化之下，成分和技術(shù)更加內(nèi)卷。功效、成分成為當(dāng)前消費(fèi)者在選擇防曬產(chǎn)品時(shí)的重要關(guān)注點(diǎn)，由此帶動(dòng)護(hù)膚品牌在成分、功效上不斷下功夫。除了玻色因、玻尿酸、膠原蛋白、維生素B5、積雪草等常見(jiàn)成分外，不少消費(fèi)品牌還推出了自研的專利成分，以在成分同質(zhì)化的市場(chǎng)中贏得先機(jī)。例如優(yōu)色林專研的SYMSITIVE馨膚怡、玉澤的青蒿提取物，以及水密碼的H11太空藻。

以青蒿為例，第三方實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示，青蒿提取物在舒緩敏感、修護(hù)屏障等方面的表現(xiàn)明顯優(yōu)于其他植物提取物，不僅能促進(jìn)CLDN1、FLG兩大修護(hù)蛋白的生長(zhǎng)，還能讓表皮厚度增長(zhǎng)，降低皮膚敏感因子的同時(shí)，將修護(hù)速度提升了47%，與曬后修護(hù)產(chǎn)品的定位高度匹配。

數(shù)據(jù)來(lái)源：玉澤電商頁(yè)面

而在青蒿成分賽道，玉澤母公司上海家化早已提前布局——上海家化很早便與中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院中藥研究所合作研究，還牽頭發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個(gè)青蒿提取物團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。具體到產(chǎn)品來(lái)看，玉澤不僅將青蒿提取物運(yùn)用在王牌產(chǎn)品干敏霜、油敏霜上，還將青蒿提取物與維生素原B5結(jié)合，推出B5系列，實(shí)現(xiàn)了比單一原B5更強(qiáng)的修紅力和修護(hù)力。

成分創(chuàng)新背后，是技術(shù)研發(fā)的多年深耕。自2003年始，玉澤在皮膚屏障修護(hù)領(lǐng)域已經(jīng)深耕22年，是專注于此的垂直賽道玩家。玉澤的研發(fā)除了依托市場(chǎng)數(shù)據(jù)，更強(qiáng)調(diào)醫(yī)學(xué)專業(yè)背景，通過(guò)母公司上海家化與瑞金醫(yī)院首創(chuàng)的醫(yī)研共創(chuàng)模式，玉澤的產(chǎn)品成分和功效有醫(yī)學(xué)專業(yè)背書(shū)和海量臨床驗(yàn)證，是醫(yī)學(xué)護(hù)膚市場(chǎng)化落地的典型。

以玉澤皮膚屏障修護(hù)身體乳為例，這款產(chǎn)品就是玉澤與瑞金醫(yī)院聯(lián)合研制，可以有效緩解曬后皮膚出現(xiàn)的屏障受損癥狀。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，2024年618期間，包含玉澤皮膚屏障修護(hù)身體乳的身體洗護(hù)套裝登上天貓榜單國(guó)貨身體護(hù)理套裝TOP1。

場(chǎng)景人群多元化之下，產(chǎn)品定制化更能贏得人心。在曬后修護(hù)市場(chǎng)同質(zhì)化的當(dāng)下，如果通過(guò)差異化的產(chǎn)品來(lái)滿足不同場(chǎng)景、不同細(xì)分人群的需求，成為曬后修護(hù)品牌贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。當(dāng)前，市場(chǎng)上出現(xiàn)了面向不同年齡層、需求場(chǎng)景的曬后修護(hù)產(chǎn)品，例如戴可思、海龜爸爸、潤(rùn)本等推出了面向兒童、青少年人群的曬后修護(hù)霜，玉澤針對(duì)干性肌膚、油性肌膚推出了干敏霜和油敏霜，以滿足不同皮膚屬性對(duì)產(chǎn)品質(zhì)地、產(chǎn)品功效的差異化需求，例如油敏霜的質(zhì)地就更加輕盈。

除此之外，圍繞軍訓(xùn)、旅游等高強(qiáng)度的戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的產(chǎn)品推廣也開(kāi)始涌現(xiàn)。在小紅書(shū)上，以“軍訓(xùn)黨曬后修護(hù)”“海邊旅游救急”為主題的曬后修護(hù)分享貼層出不窮。這其中，玉澤干敏霜、油敏霜是學(xué)生軍訓(xùn)曬后修護(hù)的重點(diǎn)安利產(chǎn)品，而在五一出游、暑期出游的帖子中，干/油敏霜也是高頻出現(xiàn)的常見(jiàn)單品。

隨著曬后修護(hù)理念的逐漸深入，越來(lái)越多人開(kāi)始需要曬后修護(hù)產(chǎn)品，行業(yè)的差異化發(fā)展就是必然。從通用到定制，從統(tǒng)一到個(gè)性，只有提前洞悉消費(fèi)者細(xì)分需求的品牌才能贏得先機(jī)。

結(jié)語(yǔ)

從由“防”到“護(hù)”的防曬理念轉(zhuǎn)變，到曬后修護(hù)市場(chǎng)涌現(xiàn)出的新需求、新趨勢(shì)，再到曬后修護(hù)品牌的高頻動(dòng)作，這個(gè)賽道已經(jīng)逐漸從早期的藍(lán)海變?yōu)榧t海競(jìng)爭(zhēng)。

這是護(hù)膚品賽道難以避免的周期性問(wèn)題：當(dāng)一個(gè)細(xì)分賽道逐漸成熟，成分、功效、使用感之間的內(nèi)卷就會(huì)隨之而至，此時(shí)比拼的就是專業(yè)和技術(shù)的高低。它決定了一個(gè)品牌能否率先發(fā)現(xiàn)并研發(fā)出滿足市場(chǎng)需求的領(lǐng)先成分，也決定了一個(gè)品牌在將成分轉(zhuǎn)化為功效和用戶口碑上能走多遠(yuǎn)。

在這個(gè)方面，以玉澤為代表的垂直領(lǐng)域玩家，憑借多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和醫(yī)學(xué)專業(yè)背景依托，已經(jīng)給賽道打出了一個(gè)樣板。

查看《請(qǐng)回答·2025健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告》

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第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)與媒體型智庫(kù)，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)前瞻性趨勢(shì)，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長(zhǎng)及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫(kù)，圍繞新消費(fèi)、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營(yíng)銷傳播等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透?jìng)骷捌迫Α?/p>

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