安克子品牌發力，賣智能家居年入63億

暢銷海外

隨著全球數字化進程的加速，跨境電商行業蓬勃發展，無數中國品牌在海外市場嶄露頭角。在這股浪潮中，一座內陸城市——長沙，正悄然崛起為跨境電商的新勢力。長沙不僅擁有深厚的文化底蘊和創新活力，更在政策支持與人才匯聚的優勢下，培育出了眾多成功出海的頭部玩家。

成立于2016年的Eufy（悠飛）便是其中一位佼佼者，作為安克創新旗下的智能家居品牌，Eufy的出海表現一直很出色。自誕生之日起，Eufy便以打造“智能家居”為目標，致力于為全球消費者帶來便捷、智能的生活體驗，主營產品為掃地機器人、安防攝像頭、吸塵器等等。

主營產品 圖源：Eufy

成立伊始，Eufy便將目光投向了海外市場，以亞馬遜平臺作為切入點，開啟了自己的出海征程。而后推出的首款S11掃地機，憑借出色的性能，迅速在海外市場嶄露頭角，獲得了消費者的認可，常年占據Amazon bestseller的位置。

在積累了一定的線上銷售經驗和品牌知名度后，Eufy并不滿足于線上的成績，開始積極布局線下市場。先后攻克了沃爾瑪、Target等頭部連鎖店，成功將產品鋪入這些大型零售終端，進一步擴大了品牌的市場覆蓋范圍，在美國市場占據了重要地位，市場份額一度位居第二。如今，Eufy已然成為全球智能家居領域的頭部品牌，其產品暢銷全球140多個國家，全球購買用戶超過1億。

Eufy亞馬遜店鋪 圖源：亞馬遜

可以肯定地講，Eufy在海外市場已經打下了一片屬于自己的江山。根據安克創新的年報數據來看，2024年，安克智能創新類（主要為eufy智能家居品牌）營收63.36億元，同比增長39.53%，占比25.64%。

值得一提的是，Eufy曾經多次獲得國際權威媒體和機構的認可，被《紐約時報》《消費者報告》《今日美國》等眾多國外知名媒體和第三方獨立評測機構評為“最受推薦的智能家居品牌”。此外，Eufy還成功登榜在《Google x Kantar BrandZ中國全球化品牌2024》，并且在中國全球化品牌50強中，排名第47。

進入中國全球化品牌50強 圖源：谷歌全球營銷

這些榮譽不僅是對Eufy產品品質和品牌影響力的高度肯定，更是其在海外市場取得巨大成功的有力見證。

智能家居賽道發展火熱

Eufy能在智能家居這條出海賽道上脫穎而出，這背后也說明市場需求格外旺盛。隨著物聯網、人工智能、大數據等前沿技術的不斷突破和廣泛應用，加上現代人愈發追求智能生活，任何有用的智能家居產品都能在市場上找到相應受眾。

由此，智能家居市場迎來了前所未有的發展機遇。Global Data的報告顯示，全球智能家居設備支出將以11%的復合年增長率保持穩健增長，從2023年的1195億美元增長到2028年的2008億美元。Statista的數據持以同樣的觀點，預計2025年智能家居市場收入將達到1740億美元，到2029年市場規模預計將達到2506億美元。

市場規模不斷擴大 圖源：Statista

充滿商機的地方向來不缺掘金者，商機瘋狂涌動，怎么能讓人忍住不心動？于是，一批又一批的玩家紛紛奔赴于此，并且都取得了十分亮眼的戰績，不虛此行。

比如說，從曾經為他人做嫁衣逆襲成智能清潔領域頭部玩家的追覓科技，2020年，品牌旗下第一代掃地機器人才真正出海。短短幾年，追覓科技的實力得到了質的飛躍，已經穩穩扎根于海外市場。來自IDC發布的《全球智能家居設備市場季度跟蹤報告（2024年Q4）》顯示，2024年追覓科技掃地機全球出貨量同比增長36.6%，排名全球第五。

追覓科技掃地機出貨量全球第五 圖源：IDC咨詢

對于跨境電商賣家而言，智能家居市場無疑是一個極具潛力和吸引力的出海賽道。

一方面，全球消費者對智能家居產品的認知度和接受度正不斷提高，市場需求持續擴張，這為賣家提供了廣闊的市場空間；另一方面，相較于傳統家電市場，智能家居市場目前的競爭相對較小，產品附加值較高，能夠為賣家帶來更大的利潤空間。

展望未來，隨著中國在智能家居技術領域的不斷創新和突破，中國品牌在全球智能家居市場中具備較強的競爭力，越來越多的中國跨境電商賣家開始敏銳地察覺到這一商機，紛紛涉足智能家居領域，期望在這個充滿機遇的市場中分得一杯羹。

作者 | 松濤