ChinaJoy來(lái)襲，二次元消費(fèi)熱潮席卷浦東

在與ChinaJoy一步之遙的上海浦東嘉里大酒店，品味舌尖上的三大IP；在位于世博文化公園的上海羅丹藝術(shù)中心，遇見(jiàn)《戀與制作人》；在上海中心大廈，玩轉(zhuǎn)樂(lè)高版“上海城市天際線”；在三林鰻鱺嘴濱江綠地，與《航海王》里的巨型“路飛”合個(gè)影；在浦東各大商圈，打卡首屆浦東“谷子嘉年華”……

8月1日，2025年第二十二屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）在新國(guó)際博覽中心正式拉開(kāi)帷幕。浦東眾多商圈、景區(qū)、酒店等也與ChinaJoy展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，將動(dòng)漫游戲二次元愛(ài)好者的消費(fèi)盛宴引出展廳，席卷整個(gè)浦東。

二次元文化融合實(shí)體消費(fèi)場(chǎng)景

“8月1日酒店的房間已被預(yù)訂一空。之后2天，也只剩下少量房間。”浦東嘉里大酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。該酒店與新國(guó)際博覽中心直接相連，因此成為中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)、中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)等一系列展會(huì)活動(dòng)的舉辦地，也吸引眾多從業(yè)者與觀眾搶訂入住。

數(shù)據(jù)顯示，2024ChinaJoy共吸引參展人數(shù)達(dá)36.7萬(wàn)，當(dāng)時(shí)創(chuàng)下歷史新高。其中上海本地觀眾占比42%，其他地區(qū)觀眾占比高達(dá)58%。2025ChinaJoy延續(xù)這一態(tài)勢(shì)，將拉動(dòng)周邊酒店消費(fèi)、餐飲消費(fèi)進(jìn)一步增長(zhǎng)。8月1日至8月31日，盛趣游戲旗下三大經(jīng)典游戲IP《冒險(xiǎn)島》《永恒之塔》《泡泡堂》與浦東嘉里大酒店合作，與酒店旗下餐飲品牌THE BREW·釀餐廳和THE COOK·廚餐廳攜手推出聯(lián)動(dòng)主題餐廳，為玩家們帶來(lái)豐富的主題美食與飲品，還有領(lǐng)取限定周邊等豐富互動(dòng)體驗(yàn)。此舉推動(dòng)游戲IP與實(shí)體消費(fèi)場(chǎng)景跨界融合，開(kāi)啟一場(chǎng)屬于玩家的盛夏味覺(jué)之旅。

ChinaJoy的強(qiáng)大“吸金”能力，也吸引各大商圈積極承接溢出效應(yīng)。“2025 ChinaJoy浦東尋寶記”活動(dòng)在丁香國(guó)際、陸家嘴中心、洲際假日酒店、前灘31演藝中心、花木時(shí)光里等商圈開(kāi)展。活動(dòng)時(shí)段的周末10:00-19:00，專業(yè)二次元扮演者們將身著ChinaJoy官方形象服裝，在丁香國(guó)際商業(yè)中心以及上海浦東智選假日酒店的快閃裝置各區(qū)域與游客互動(dòng)。ChinaJoy展會(huì)E3館普通觀眾入口處設(shè)有合作商圈專屬場(chǎng)地，游客可在這里看到商圈的特色商品，還能領(lǐng)取限時(shí)促銷(xiāo)券，如動(dòng)漫主題折扣、滿減活動(dòng)等福利。E2館的“合作商圈推薦專區(qū)”電子屏，會(huì)滾動(dòng)播放商圈宣傳視頻及優(yōu)惠信息。

2025 ChinaJoy舉辦期間，上海新國(guó)際博覽中心將對(duì)丁香國(guó)際、陸家嘴中心、上海羅丹藝術(shù)中心等地開(kāi)設(shè)專門(mén)的短駁車(chē)，方便大家前去不同商圈、景區(qū)感受聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)。面向二次元愛(ài)好者，羅丹藝術(shù)中心則與《戀與制作人》游戲開(kāi)展特別聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)漫展與藝術(shù)展跨圈引流、雙向奔赴。

助力上海打造“全球次元文化新地標(biāo)”

為進(jìn)一步拉動(dòng)文旅消費(fèi)，今年上海于7月4日至8月10日舉辦首屆上海國(guó)際動(dòng)漫月，以CCG、Bilibili World與ChinaJoy三大動(dòng)漫展會(huì)為核心，旨在將上海打造成“全球次元文化新地標(biāo)”。全球動(dòng)漫游戲愛(ài)好者相聚上海，體驗(yàn)動(dòng)漫游戲行業(yè)與城市文化的多元融合。

漫展持續(xù)火爆背后，也是二次元文化與二次元消費(fèi)火熱的寫(xiě)照。上海市消保委日前發(fā)布的《二次元消費(fèi)新需求與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)調(diào)查報(bào)告》指出，從用戶增長(zhǎng)到代際融合，二次元消費(fèi)已經(jīng)從小眾愛(ài)好發(fā)展為消費(fèi)新趨勢(shì)。相關(guān)資料顯示，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模從2017年的2.1億激增至2025年的5.26億，實(shí)現(xiàn)近1.5倍增長(zhǎng)。當(dāng)前用戶群體橫跨80后至10后四代人群，形成多代際融合的生態(tài)結(jié)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張效應(yīng)顯著，2024年泛二次元周邊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)近6千億元。

2025 ChinaJoy同期，浦東還以“谷子經(jīng)濟(jì)”等形式，舉辦一系列泛二次元周邊消費(fèi)活動(dòng)。8月1日傍晚，2025首屆浦東“谷子嘉年華”將在陸家嘴中心揭幕。嘉年華為期10天，以“點(diǎn)亮次元 暢享熱愛(ài)”為主題，聯(lián)動(dòng)多商圈打造集文化、娛樂(lè)、消費(fèi)于一體的二次元盛會(huì)。現(xiàn)場(chǎng)不僅呈現(xiàn)IP快閃谷物好店、動(dòng)漫市集，還將結(jié)合“痛”文化體驗(yàn)、舞臺(tái)演出、社團(tuán)活動(dòng)、互動(dòng)游戲等形式，激活Z世代社交消費(fèi)活力，推動(dòng)“谷子經(jīng)濟(jì)”與城市文化深度融合，為二次元愛(ài)好者打造難忘的夏日次元之旅，也為拓展消費(fèi)場(chǎng)景、培育消費(fèi)新熱點(diǎn)注入新活力。

同日，上海中心的上海之巔118層觀光廳將舉辦樂(lè)高玩具“上海城市天際線”積木全球首發(fā)活動(dòng)。樂(lè)高玩具將提供限量定制版本“上海中心”“上海城市天際線”新品模型及其他樂(lè)高衍生品，供上海中心游客互動(dòng)，進(jìn)行品牌聯(lián)合展示。另外，樂(lè)高玩具將提供具有中國(guó)元素的大型樂(lè)高模型，在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行為期一個(gè)月左右的引流展示及后續(xù)快閃活動(dòng)。

愛(ài)“吃谷”的年輕人，也在盤(pán)活線下文旅市場(chǎng)。在徐浦大橋掩映下，巨型“路飛”已在三林鰻鱺嘴濱江綠地拔地而起。作為亞洲首個(gè)以《航海王》IP為核心的大型沉浸式主題嘉年華活動(dòng)，“航海王冒險(xiǎn)嘉年華”精心復(fù)刻多個(gè)經(jīng)典場(chǎng)景，打造懸賞大廳、阿拉巴斯坦、七水之城、瑪麗弗德等五大主題區(qū)域經(jīng)典場(chǎng)景。游客可以親身參與劇情互動(dòng)，體驗(yàn)“頂尖決戰(zhàn)”等標(biāo)志性事件，感受熱血沸騰的冒險(xiǎn)旅程。

文字/部分?jǐn)z影：曹之光

編輯：朱少昱

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