得力文具用一支中性筆“碳”尋綠色新商機

文丨葉麗雅，出品丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）

這幾年，文具界的環保風很大。

從海洋垃圾到食品殘渣，再到回收飲料瓶……環保文具，早已從概念設計飛入尋常百姓家，成為一種變得日常的表達。

最近，國民文具巨頭得力與飲料新銳元氣森林聯手，推出了一系列引人注目的碳中和文具，主角正是最基礎也最易耗的零碳中性筆、活頁本和修正帶。

這可不是簡單的聯名，而是將我們手中不起眼的廢棄飲料瓶，經過回收、再造，神奇地變身為4支色彩清新的彩虹筆，重新回到學生黨和白領的日常書寫中。用一支由瓶子“重生”的筆，本身就是件既實用又時髦的事。

要知道，中性筆是全球消耗量巨大的日常用品。據估算，僅中國市場每年消耗高達50億支以上。而傳統筆桿材料難以降解，對環境構成壓力。這意味著，得力選擇在這個“小”產品上發力可持續，其累積的環保效益不可小覷。

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聯名零碳筆：看得見的綠色魔法

零碳（Carbon Neutral），不是完全不排放二氧化碳，而是通過計算溫室氣體排放，設計方案抵減碳足跡、減少碳排放，直至達到碳的相對零排放。

零碳中性筆，其實是“循環經濟”的一次探路，把文具消費，從生產與消費的線性模式轉化為循環的落地，構建一種可持續的再生系統。零碳不是噱頭，也不是魔法，而是成為品牌常年、系統地設計、籌謀，直至一點一點地可持續蛻變。

以得力零碳中性筆為例，采取了減量化理念，在最少使用材料的同時，保障這支筆的功能性。

據測算，一只回收480ml塑料瓶可以變身大約4支得力零碳筆。而通過設計師的妙手，用元氣森林獨特的蜜桃粉色作為這系列零碳產品的外觀主視覺，讓它們看起來格外清新宜人，在貨架上容易識別。由得力和元氣森林兩大國民品牌的聯名加持，引發消費者的關注，通過日常的高頻使用，讓可持續的理念和實踐絲滑融入消費者的日常。

這支零碳中性筆，是得力首個經SGS認證的碳中和系列產品之一。它改寫了一支中性筆慣常的“獲取——使用——丟棄”的線性模式，變成“獲取——使用——回收——再造——再使用”的循環模式，用全新的邏輯和循環理念由點及面地牽動整個得力綠色可持續的改造，乃至全供應鏈的綠色變革。

在這款零碳筆問世前，得力已在文教行業深耕44年。作為一家以“創造美好產品，服務全球用戶”為使命的全球化文創科技產業集團，得力產品和服務遍布全球140多個國家和地區。

2024年中，得力發布第一份ESG報告，披露了其將科技創新、管理創新和綠色低碳結合，變成可持續發展的新質生產力的多年行動。

除了這次聯合元氣森林回收使用飲料瓶PCR，報告披露，過去數年，得力還曾廣泛探索，使用各種生物基材料：比如采用玉米塑料的筆桿，即玉米淀粉提取的聚乳酸PLA（polylactic acid）；主要成分為回收咖啡渣的儲物套裝；建筑廢棄木材制作的文具盤、文具架。每一款產品經設計師之手，最后，都變成又酷又環保桌上實用好物。

過去數年，得力不僅系統地提升了得力的節能減排效率，在生產制造、企業運營管理、乃至倉儲物流都做到極致之后，還做了精密的碳足跡測算。實在不可避免的碳排放，得力計劃通過購買碳信用進行抵消，最終實現產品碳中和。

這也讓得力這款與元氣森林聯名零碳系列文具，在減碳上達到了新高度：不只是低碳，而是做到真正的零碳。

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聯名背后的溫度與趨勢

在Google 趨勢中，“可持續”和“ESG”兩詞的搜索量在過去10年間分別增長了150%和600%。全世界的消費者，都越發關注自己生活中的消費，哪些物品可以使用更久，哪些在生產過程中對地球造成的影響更小。

得力的首款零碳筆，拉來元氣森林做減碳“搭子”，其實源自“意氣相投”。元氣森林，從創始之初，可持續發展、綠色、低碳的標簽就鐫刻在企業DNA中，一直通過低碳飲品、環保包裝、智慧生產來推廣綠色的生產生活方式。

盡管，文具行業不像能源或交通行業是碳排放大戶，但，隨著全球對“零碳”與“ESG”的重視，越來越多文具企業，也開始加入綠色流程，實踐碳中和、材料可持續、循環經濟和供應鏈透明化。

德國輝柏（Faber-Castell）、日本百樂（Pilot Pen）、意大利Moleskine等著名文具品牌都紛紛在材料、產品、包裝的綠色可持續上發力，在ESG報告中披露了各自的綠色產品的目標。

而得力的低碳選擇，是從一種可視化、可轉化的基本產品角度切入，用聯名產品方式吸引用戶，將其購買決策從產品導向轉向價值導向，帶領消費者共同參與一場消費鏈上的可持續閉環。

粉絲經濟時代，聯名已成為破圈密碼。一方面，有效的聯名會賦予品牌新話題性和稀缺性，還能有效激發消費的購買欲望；另一方面，聯名品牌跨界合作能有效拓寬消費受眾范圍，精準觸及并滿足多樣化消費群體的情感共鳴與個性化追求，還為商業增長帶來了可觀的增量效應。

從得力聯名元氣森林的案例看，兩大國民品牌的強強聯合，本身自帶流量和關注度。比如，憑“0糖0脂”理念，元氣森林有龐大關注健康的Z世代及都市年輕消費者人群，得力+元氣森林，可以將國民文具品牌增添一種的有態度的健康氣質。元氣森林標志性的蜜桃粉色設計、環保理念與得力產品結合，則有機會讓中性筆從工具變為“社交貨幣”——用戶因顏值和價值觀主動分享，助力品牌年輕化突圍。

在聯名零碳文具發布后，兩個品牌還一起去河北山區小學做公益捐贈活動，給山區兒童提供改善生活和學習工具，將環保理念轉化為可感知的實物載體。

一支由飲料瓶再生的中性筆，不僅減少了資源消耗，更在課堂化身“教具”，把可持續產品，變成一種承載溫度、連接人與綠色價值的媒介，把一枚綠色可持續發展的理念種子，深植小朋友們的心間。

其實，得力一直在公益慈善領域長期投入。今年4月，得力藝術星球發起的“彩虹來信”活動，邀請在上海、杭州、廣州、南京等城市消費者投稿，每一幅畫作兌換一支得力畫筆。

隨后的六一兒童節，得力聯合中國兒童少年基金會、貴州省婦女兒童發展基金會，走進貴州黔東南州榕江縣栽麻鎮，為當地小學的孩子們送上“彩虹禮物”。這些承載長三角城市家庭愛心與創意的禮物，是對黔東南孩子的物質支持，更為他們洞開了一扇通往藝術世界的窗口。

從零碳筆，到彩虹禮物，得力一直在將產品作為傳遞價值的媒介，讓可持續議題打破邊界，也讓消費者從“旁觀者”變為“共創者”。

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可持續的燎原星火

尼爾森IQ與世界數據實驗室聯合發布的《Z世代消費報告》顯示，預計到2030年，全球Z世代市場購買力將達到12萬億美元，而“可持續性”是Z世代購物決策中的重要考量因素。77%的受訪Z世代表示，更愿意為可持續品牌買單，并愿意為此多支付10%的費用。

而據測算，中國的Z世代人口已突破2.64億，占總人口的近1/5。這一群體的崛起，不僅改變傳統消費格局，更引領了一股綠色消費的新風尚。

當企業開始從產品角度切實切入環保和綠色議題，滿足消費者的新需求，其帶來的力量也將如星星之火般燎原。

得力這支零碳中性筆，用微小切口，將可持續理念無縫“嵌入”日常。環保創新與美育公益的一次雙維度實踐，也讓得力文具有了探索“商業價值與社會價值共生”的新實踐。