新模式、新業態“多點開花”！浦東消費場景持續煥新

炎炎夏日，浦東的消費場景也展現出別樣的“熱力”。近日，2025年上海城市業余聯賽浦東新區“全民健身日”主題活動暨“熱力星光夜 88燃動趴”啟動。這是浦東首次在夜間舉辦“全民健身日”主會場活動，并大規模加入市集項目，吸引更多市民前來體驗。活動既讓身體“動”起來，也將人氣“聚”起來，助力文旅商體展融合，點亮城市夜間經濟。

除了體育消費新場景，還有星級酒店擺起熟食攤位，以更優服務和性價比滿足市民需要。浦東嘉里城則開啟了“詩行嘉里”夏日活動季，為消費者構建一個連接古今的詩意世界。這個夏天，浦東消費場景持續煥新，新模式、新業態“多點開花”。

傳播運動的激情與快樂

解鎖體育消費新場景

“熱力星光夜 88燃動趴”活動立足市民健身需求，匯聚專業體育俱樂部資源，滑冰、光感射擊、搏擊、擊劍、臺球等十余種運動項目都可供市民體驗。同時，現場設置九宮格足球、憤怒的小鳥、打地鼠、發電單車等趣味運動以及《國家體育鍛煉標準》達標賽測試項目，傳播運動的激情與快樂。

市民除了可一站式體驗不同運動項目的魅力，還可在市集之中游覽消費。市集的文化板塊展現刺繡、瓷刻、標布、木作、醬菜等非遺項目，搭配特色手作、咖啡餐飲，豐富市民的夜間文旅生活。市集還結合世博源、交運起騰奧迪、強生林客房車露營地、奧樂齊以及恒大生活家等周邊商家力量，推出樂購優享活動。市民葉先生表示：“可以運動，也可以逛逛買買，很適合我們夜間休閑！”

在浦東，越來越多體育場館逐漸轉變為多業態融合的體育消費綜合體。這個暑期，上海耀雪冰雪世界吸引了眾多市民前來體驗冰雪運動，還成為了熱門文旅地標。在雪世界，全國首創的室內雪地電音節“撒雪電音節”，帶來視聽與冰爽體感的雙重震撼；在水世界舉辦的“趣浪電音節”，則邀請網紅DJ現場助陣，打造歡樂的水上派對體驗。

“第一次在夏天穿羽絨服，推開門瞬間像穿越到北極！”“00后”游客小林興奮地說，“雪地電音節的DJ打碟時空中飄雪，我和朋友一邊蹦迪一邊接雪花，拍了很多照片，朋友圈里大家都表示很驚奇?！睋ぃ刂?月底，耀雪冰雪世界暑期累計接待游客已突破16萬人次，單日最高客流達1萬人。其中夜場客流占比30%，水世界“趣浪電音節”周末場均吸引超3000人參與。數據顯示，港澳臺及外籍游客占比同比提升300%，配套酒店入住率周末持續保持在90%以上，暑期場內餐飲人均消費較平日增長20%。

星級酒店拓展消費場景

吸引客流聚人氣

在浦東，一些餐飲企業通過創新求變、優化服務、拓展消費場景等手段，吸引客流聚人氣，激發消費潛力。

近日，紫金山大酒店于下午4點至6點期間在酒店門口開設“社區食堂”，五星級酒店將高品質美食以親民價格帶給廣大市民，受到大家的歡迎。

下午4點，紫金山大酒店門口的長隊早已蜿蜒幾十米。除了在附近工作的白領一族，還有不少市民遠道而來。一位家住世博園附近的市民表示，特意乘坐40分鐘的公交車趕來，購買了豬筋骨、蒜香牛蛙等食材?！拔逍羌壍氖巢?、社區食堂的價格，再遠也要來感受一下?！睋频晔袌霾抗芾砣藛T介紹，此次擺攤活動已推出一個多月，預約群已增至七個，食材常常提前售罄。紫金山大酒店將便民餐飲作為單獨核算項目，用五星級的品控標準做平價餐飲，讓市民花小錢享美味?！袄麧櫧盗?，但人氣上來了，也有利于促進酒店其他板塊的業務。”紫金山大酒店餐飲總監陳芳說。

星級酒店推出便民服務不是個例。清晨7點的張江街頭，洲際集團旗下VOKO酒店門口的攤位前已排起隊伍。剛出爐的手作大肉包冒著黑豬肉的香氣，路過的上班族直呼“比早餐店還劃算”。“攤位帶來的人氣與情感鏈接，遠超數字本身?！弊鳛槎ㄎ弧俺鞘形⒍燃佟钡木频?，此次推出社區攤位，打破了“酒店高不可攀”的刻板印象?！巴ㄟ^包子這個‘記憶點’，讓市民知道酒店不僅有度假設施，還有親民的餐飲服務。”酒店負責人朱爽說。

培育商業新業態

打造消費新模式

如何讓商圈持續飄紅？創新是根本，也是原動力。

今夏，承載文化底蘊的動畫《長安三萬里》首次走進上海商業體——浦東嘉里城，開啟“詩行嘉里”夏日活動季。輕舟萬重山、長安108坊、黃鶴樓詩卷等盛唐意象融入現代商業空間，為消費者構建一個連接古今的詩意世界。

展覽突破靜態展陳模式，通過“行、醉、觀、留”四大篇章復刻電影美學場景。記者在現場看到，鏡面水池地貼與立體詩簾再現“輕舟已過萬重山”的詩意哲思，展覽區再現長安108坊空間，沿李白詩歌時空脈絡打造“一步一詩一景”的游歷動線。

體驗內容豐富多元，李白NPC現身對詩擂臺邀市民共續詩緣，“霓裳舞千幡”唐代舞蹈及民樂合奏煥活傳統之美，貫穿整個暑期的避暑宴、文酒會、曲江宴等主題周輪番登場，以詩歌繪畫工坊、古風投壺及桃花扇手作課程等實現場景互動，強化商業空間的文化樞紐價值。

據了解，圍繞“暑期傳統文化體驗目的地”的定位，浦東嘉里城于2023年打造“燈影嘉里”皮影季，于2024年推出“文韻嘉里”甲骨文季，“詩行嘉里”夏日活動季延續浦東嘉里城“可游可學可購”的創新模式，發揮商業空間的獨特文化引力。本次活動將持續至9月7日。

文字：曹之光 陳爍 朱小萍 張詩歡 張紫薇

部分攝影：杜唯

編輯：張紫薇

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