實情終于公布了,外賣行業果然變天了!
之前淘寶閃購宣布將在12個月內投入500億平臺消費券,直接補貼消費者和商家,在這之后淘寶閃購就一路猛沖,很多人都預感外賣市場可能會發生很大的變化。
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而行業媒體《晚點》近日也終于公布了實情,我們知道,日訂單量破億是外賣市場的一道分水嶺,讓人意外的是,淘寶閃購在上一周有三天都達到了這個水準,甚至其中兩天,淘寶閃購的日訂單量首次超過美團,難怪一些專業人士都忍不住發聲點評了。
更關鍵的是,淘寶閃購走到這一步只花了100億,也就是說接下來淘寶閃購留給我們的想象空間還很大,外賣市場的格局還會繼續變。
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其實我們回頭看一下淘寶閃購的一系列動作,會發現淘寶閃購抓住了幾個關鍵,而這也是其能實現快速趕超的原因所在。首先淘寶閃購是真金白銀地投入,而且是同時砸向消費者、商家以及騎手多方,沒有像以往行業偏向某一方的做法。
顯然,淘寶閃購看得很明白,如果只是讓某一方受益,市場是跑不起來的,只有把消費者、商家、騎手的積極性都調動起來了,形成正向循環,市場才能持續增長。而在外賣市場,淘寶閃購應該是最有底氣來做這件事的,畢竟背靠阿里,家底上有絕對的優勢。
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不過有錢不是最重要的,我覺得淘寶閃購舍得投入,很有魄力,就已經領先一籌了。而且淘寶閃購投入也不是隨便花,而是有策略的投入。之前就有分析人士察覺,淘寶閃購的訂單量是“一周高峰、一周企穩”的節奏往前推進,一直走的很穩,去看了下淘寶閃購公布的數據,確實是這個規律。
說白了,淘寶閃購不求快,而是要穩扎穩打,總結來說就是保持節奏、提升份額、擴大品類、調整結構。比如淘寶一開始發力茶飲,看似平平無奇,實際上是先把茶飲的人拉過來,再有策略性地往餐飲引導,大家點外賣會下意識地想到淘寶閃購,那這事就成了。
事實證明,淘寶閃購的策略很成功,至于份額上的反超更多是水到渠成的結果,畢竟有群眾基礎就已經贏了一半,自古以來都是如此,我覺得接下來的外賣市場可能更有看頭,我們可以等著瞧瞧。
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