好內容如何成就好生意？快手短劇聯手美團團購給出了答案

短劇暑期檔逐漸進入到下半程，平臺內容上新和政策更新交替，為行業帶來多維度看點。

在眾多平臺的排兵布陣中，率先在業內開啟短劇“檔期化運營”的快手星芒短劇，于今年暑期檔期間推出20余部精品短劇，其中不乏《進擊的潘叔》《黑桃四姐妹》《她不是敵人》《無法結婚的我們》等已經涌現的現象級爆款。

其中國民級演員潘長江首次出演的短劇作品《進擊的潘叔》播放量已破3億，余茵、趙佳等知名短劇演員出演的《黑桃四姐妹》和王格格主演的《她不是敵人》播放量均已破億。

這幾部劇也是快手星芒短劇和美團團購再度聯手推出的一系列品牌短劇。自上半年以來，短劇行業變化迅速，品牌短劇也經歷了一定的起伏。然而快手品牌短劇卻表現出了更大的確定性，成為品牌營銷的優選陣地。

從好內容到好生意，在品牌短劇玩法不斷出新的當下，快手星芒短劇又如何在市場中始終保持競爭力？相比以前的現象級營銷案例，這次快手短劇又有什么迭代？

深入剖析《進擊的潘叔》《黑桃四姐妹》《她不是敵人》等案例，不難發現，快手星芒短劇所構建的商業化短劇宇宙，正吸引越來越多的短劇創作者和品牌加入其中。

在快手短劇遇到美團團購

品牌短劇可以這么玩

獨居老人在家無法做家務？想慶祝開心事吃一頓美食大餐卻“囊中羞澀”？辦卡運動卻遇到健身房賠錢跑路無處維權？

生活中不免遇到棘手煩心的情況，但當你點開快手短劇《黑桃四姐妹》,你會發現這一切都將“如有神助”。黑桃Q現身老年人家中，幫忙團美團團購家電清洗套餐；黑桃K解救女孩馬萌在火鍋店用美團團購優惠彌補“情緒幣”不足，黑桃A在健身房幫眾人維權講解用美團團購跑路必賠……

近日，由余茵、趙佳等頭部演員主演的《黑桃四姐妹》正式登陸快手短劇暑期檔。該劇以女性互助治愈主題和“生命薄點系統”的奇幻設定，傳遞了女性覺醒與溫暖內核，同時也通過“姐妹聚餐”“城市探店”等場景植入，讓美團生活服務功能深度抵達年輕女性受眾。

一方面，美團團購將團購優惠與角色情感互動綁定——聚餐是姐妹情誼的紐帶，美團家政上門是幫助用戶更便捷地消費；另一方面，《黑桃四姐妹》通過構建“生活化”消費場景，劇中高頻出現的美團團購多業務品類，來形成“美團團購真的省”的品牌認知關聯。

《黑桃四姐妹》不僅將美團團購的美食、家政等服務植入角色“救助他人”的高光時刻，實現了品牌價值與劇情正能量雙向強化；還通過合理規劃植入頻次，約每3集穿插1個植入點，單次出現時長控制在10秒內，避免打斷敘事節奏，化解觀眾抵觸。

除了《黑桃四姐妹》以外，快手星芒短劇聯合美團團購還在暑期檔聯手打造了一系列商業化植入短劇的新方向。每一部短劇都力求通過精心編排的劇情植入，將美團團購的驚喜折扣和便捷服務融入各個場景之中，使觀眾在追劇過程中，對美團團購產生更深刻的認知和好感。

例如由快手出品、耀客傳媒制作的《進擊的潘叔》，以68歲潘長江主演的“中老年熱血創業”故事切入，通過“豪門闊太愛上保潔大叔”的喜劇設定，上線25天內播放量突破3億，創下老牌喜劇演員轉型短劇的最高紀錄。

劇中通過健身等場景自然融合，成功植入健身、空調清洗和足療活動等美團團購業務。“沒有矛盾是一頓火鍋解決不了的”，像劇中潘叔用美團團購團火鍋化解矛盾，并設計“輪椅大爺見優惠套餐起身搶購”的喜劇橋段，使美團團購多業務品類更加出圈。

《她不是敵人》聚焦雙女主互助復仇主線，植入美發美甲等低價美容服務；《無法結婚的我們》則通過落魄新娘x修車工的新穎設定，依托現代都市情景，植入了種牙、美食餐飲等廣告。

快手短劇和美團團購合作的這一系列品牌短劇制作精良，由耀客傳媒、好有本領、鳴白文化等專業制作團隊把控內容品質，啟用王格格（《她不是敵人》）、余茵×趙佳（《黑桃四姐妹》）、許夢圓x葉皓然（《無法結婚的我們》）等頭部短劇演員，更有“潘長江+李宜娟”——國民笑星與《甄嬛傳》“端妃”的跨界出演助力，在保證觀看品質、增加內容吸引力的同時，更在潛移默化中傳遞了美團團購的品牌價值和服務理念。

生態再迭代

快手短劇賦能品牌好生意

從這些暑期檔品牌短劇來看，快手短劇的營銷生態和玩法再度進化。

星芒短劇不僅可以就單部短劇進行品牌冠名、品牌定制、主創衍生方面的合作，也可以采買多部短劇進行檔期套餐、場景套餐、包裝套餐等形式的合作，還可以進行超前點映、征稿大賽、熱劇番外等形式的衍生形式挖掘。

而此次美團團購系列品牌短劇直接在明星或達人自有賬號發布，利用其私域流量實現冷啟動曝光。

《黑桃四姐妹》的主要劇集選擇通過在短劇頭部演員余茵的個人賬號上發布；《進擊的潘叔》直接在坐擁2223萬粉絲的演員潘長江賬戶上進行全劇集發布；《她不是敵人》全部劇集則選擇在女主王格格的賬號上發布；《無法結婚的我們》通過演員葉皓然、人間百味、石榴劇場三方賬號共創發布劇集。

其中，潘長江在《進擊的潘叔》短劇上線當天，與端妃娘娘李宜娟開直播預告聊天，進行劇前宣傳吸引粉絲關注；劇播期間帶#美團團購等tag進一步進行短劇加熱。

此外，平臺也注重長尾價值挖掘，快手通過創作者主頁私域運營延續熱度。該劇完結后持續發布潘叔“健身房與端妃一見鐘情”“和老綠茶電競pk”等網感片段，推動衍生二創視頻播放量增長，延長品牌曝光周期。

與此同時，快手短劇持續升級品銷合一的營銷生態，通過站內轉化組件使品牌銷售直達客戶。

用戶在觀看快手短劇時，短劇界面下方會出現明顯的按鈕式或浮窗式鏈接。點擊該鏈接后，系統會直接喚起美團App 并跳轉至與劇情場景相關的團購頁面。

例如劇中出現奶茶、小龍蝦、按摩等場景時，跳轉鏈接會自動跳轉當下“美食大餐5折起”、“夏日清洗季”、“2025酒吧指南”、“足道也是道”等美團團購活動應用界面。

評論區中有不少觀眾評論：“不錯，感覺津津有味看了場廣告”，“美團團購這個廣告做的太好了，趕上一部情感片了”，“讓廣告長成劇情的一部分”，可見這種廣告形式不僅沒有引起反感，反而增強了觀看體驗。觀眾在享受劇情的同時，也潛移默化地接受了美團團購的品牌信息，對其產生了更深的認知和好感。

這種品銷合一的營銷方式，結合快手短劇的精準投放和私域流量的有效利用，成功觸達了目標用戶群體，有望實現從品牌曝光到銷售轉化的無縫銜接。

為更好的承接劇集流量，美團團購也會根據用戶實時定位推薦附近團購商家，實現“追劇→推薦商家→消費”的無縫串聯。這種深度聯動使得美團團購的品牌信息能夠精準觸達目標用戶群體，有效增強了品牌的認知度與轉化力。

快手星芒短劇不斷探索上限

做大商業化短劇宇宙

作為短劇行業的率先入局者和長期領跑者，快手自2020年啟動星芒計劃以來，堅持精品化策略并探索賽道上限，不僅在內容創作上追求極致，更在商業合作上展現出強大的創新力與執行力。

通過不斷優化短劇生態，快手星芒短劇已經構建起一個日益豐富且充滿活力的商業化短劇宇宙。

截至目前，快手累計上線商業化短劇超180部，商業化短劇復購率達到38%。客戶數量激增至33家，實現175%的顯著增長。2024年，合作劇目數從29部躍升至135部，增長率高達365%。

在這一商業化短劇宇宙中，快手社區持續擴大的短劇消費人群、高粘活躍的短劇消費生態是基礎。

據最新發布的《2025快手短劇白皮書》，快手短劇日活躍用戶已突破3億。2024年7月，平臺短劇重度用戶規模達1.46億，同比增長55.3%；短劇用戶日均觀看時長也實現44%的同比增長。

快手短劇的內容供給持續活躍。截至2025年2月，快手短劇內容消費業務中心累計上傳新劇數量已超過5.3萬部，平臺短劇創作者（含付費IAP及廣告變現IAA模式）數量同比激增61倍。

爆款頻出的快手短劇為短劇營銷提供了絕佳的載體。2024年，快手播放量破億的短劇超過300部，并新增了古風、喜劇、戀愛、主旋律、AI短劇等多種類型，持續引領題材創新趨勢，實現了更為全面的覆蓋。

例如近期完播的全球首部AI單元劇集《新世界加載中》，由可靈AI提供技術支持，全網播放量高達1.97億，引領了AI短劇的發展潮流。

此次美團團購已是多次選擇快手星芒短劇。如今年4-5月，美團團購和快手先后推出都市愛情短劇《暗戀藏不住》、都市題材短劇《追光者》、都市重生題材《廚神小福星》等，均實現了品牌與銷售的雙贏。

未來，隨著快手星芒短劇在商業化道路上的不斷探索與深耕，我們有理由相信，快手的商業化短劇宇宙將會進一步擴大。更多品牌將會加入這一短劇宇宙，共同做大短劇品牌營銷價值。