從“場(chǎng)面優(yōu)先”到“體驗(yàn)至上” 年輕人重新定義婚禮

葛燕梅的一天總是從凌晨兩點(diǎn)開始。作為江蘇省南京市高淳區(qū)的一家婚紗店主理人，葛燕梅從事婚禮跟妝行業(yè)15年，她的工作日常是帶著幾十斤重的化妝箱，穿梭在南京市各大街道和周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

　　這個(gè)被葛燕梅稱作“吃飯家伙”的化妝箱，分層碼放著各種顏色的唇釉、眼影盤、粉底液及各種規(guī)格的化妝刷、卷發(fā)棒……在葛燕梅眼中，這些工具不僅是她謀生的依靠，更裝著新娘對(duì)婚禮的期待。由于服務(wù)地點(diǎn)不固定，這個(gè)化妝箱被改造成移動(dòng)化妝臺(tái)，箱蓋內(nèi)側(cè)嵌著可折疊的LED補(bǔ)光鏡，箱體側(cè)面能拉出金屬支架支撐臺(tái)面，每個(gè)凌晨出發(fā)的日子，它陪著葛燕梅走向一位位新娘的婚房。

　　葛燕梅的日常正是當(dāng)下婚禮跟妝師群體的一個(gè)縮影。在如今的婚慶行業(yè)里，化妝師、攝影師、攝像師、婚禮司儀被并稱為服務(wù)新人的“四大金剛”。其中，跟妝師需要在一天或半天內(nèi)為新娘完成4-5套造型，直接決定新娘在婚禮的形象，逐漸成為新人籌備婚禮時(shí)優(yōu)先鎖定的角色。

　　近日，民政部公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年全國結(jié)婚登記數(shù)量達(dá)到353.9萬對(duì)，比去年同期增長了10.9萬對(duì)。與此同時(shí)，年輕人的婚戀觀念也推動(dòng)著婚慶行業(yè)發(fā)生深刻變革。有些年輕人的婚禮預(yù)算分配從“場(chǎng)面優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)至上”，更看重形象管理和情緒價(jià)值，這讓跟妝師迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

　　年輕人用妝容“定義”婚禮表達(dá)

　　不久前，葛燕梅的婚紗店迎來了一位00后新娘陳雨桐。葛燕梅記得，大家見第一面時(shí)，陳雨桐便遞上手機(jī)詢問，“你看我刷到的‘新中式裸妝’，能不能結(jié)合我眼睛有點(diǎn)腫的特點(diǎn)調(diào)整下？”陳雨桐和丈夫在上海相識(shí)，去年年底決定回老家辦婚禮時(shí)，她向跟妝師明確提出“不要傳統(tǒng)的大紅妝，要精致又自然”。

　　化妝間隙，葛燕梅聽陳雨桐聊起兩人的愛情故事——第一次約會(huì)是在迪士尼樂園。于是，葛燕梅特意在眼尾處用淡粉色亮片點(diǎn)綴，“現(xiàn)在的新娘不僅要美，還要有個(gè)性，像這樣融入一些特別的元素，既不夸張，又藏著新人的回憶”。

　　這樣帶著“個(gè)人故事”的妝容需求，在葛燕梅工作中已成為常態(tài)。她告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，2020年以前，新娘的妝容還停留在“大白臉、紅嘴唇”的階段，而現(xiàn)在，大家開始追逐個(gè)性特色。更有意思的是，葛燕梅還遇到過想要在婚禮上cosplay(扮演自己喜愛的角色)的新人。

　　這種“小眾需求被認(rèn)可”的情況，在從業(yè)12年的獨(dú)立跟妝師楊彬那里也時(shí)常發(fā)生。作為縣域市場(chǎng)里較為少見的男性跟妝師，楊彬明顯感覺這些年“個(gè)性化”妝容的轉(zhuǎn)變。“2020年之前，我接的單子里，有很多新娘會(huì)問‘這個(gè)妝會(huì)不會(huì)太濃’；現(xiàn)在，80%的新娘會(huì)跟我說‘希望按自己的想法來’。”

　　楊彬曾遇到一位喜歡華服的新娘，對(duì)方不僅要求穿馬面裙出閣，還希望妝容還原新中式的淡妝紅唇，但又擔(dān)心“太復(fù)古會(huì)顯老”。為了滿足這個(gè)需求，楊彬?qū)ｉT查閱了馬面裙史料，將傳統(tǒng)的衣著配飾和妝容作出調(diào)整，最終呈現(xiàn)出了“既有古風(fēng)韻味又符合現(xiàn)代審美”的效果。隨著近些年宋制、明制婚禮的興起，跟妝師往往還需重點(diǎn)鉆研專屬妝造設(shè)計(jì)與配飾搭配，還原傳統(tǒng)婚禮美學(xué)。

　　“以前是‘我給新娘畫什么，她就接受什么’，現(xiàn)在是‘新娘想表達(dá)什么，我?guī)退脢y容實(shí)現(xiàn)’。”楊彬說，這種轉(zhuǎn)變背后是年輕人對(duì)婚禮意義的重新定義，“不再是‘給長輩看的儀式’，而是‘屬于自己的情感表達(dá)場(chǎng)域’”。

　　陳雨桐則認(rèn)為，這種個(gè)性化婚禮表達(dá)也體現(xiàn)在新娘會(huì)更加主動(dòng)掌握形象話語權(quán)。“很多新娘在備婚期間會(huì)組建群聊，互相分享經(jīng)驗(yàn)。大家基本都是提前3-4個(gè)月預(yù)約不同門店的試妝，每個(gè)人平均試妝2-3次，只為找到和自己形象風(fēng)格契合的化妝師。”陳雨桐說，新娘與跟妝師的關(guān)系更像是“項(xiàng)目合伙人”，大家平等地討論每一個(gè)細(xì)節(jié)。

　　“最近幾年，行業(yè)里有個(gè)明顯的共識(shí)，妝容不是‘復(fù)制網(wǎng)紅模板’，而是‘放大新娘本身的美’。”楊彬向記者舉例說，“每個(gè)新娘的五官、氣質(zhì)都不一樣，好看的標(biāo)準(zhǔn)從來不是‘和別人一樣’，而是突出個(gè)人特質(zhì)，和婚禮主題、自身氣質(zhì)適配”。

　　從“單人接單”到更多可能

　　楊彬參與策劃過一場(chǎng)與眾不同的主題婚禮——新人希望用枯枝、苔蘚與電子光影碰撞出獨(dú)特的敘事。這意味著，楊彬需要推翻之前慣用的妝造手法，重新思考妝容和搭配如何與婚禮主題、環(huán)境相契合。

　　近些年，年輕人對(duì)婚禮個(gè)性化、品質(zhì)化的追求，不僅改變了跟妝服務(wù)的模式，更推動(dòng)這個(gè)曾經(jīng)“單打獨(dú)斗”的行業(yè)，逐漸向規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，催生出了一批婚慶創(chuàng)業(yè)者，也創(chuàng)造了更多就業(yè)崗位。

　　對(duì)于貴州省遵義市習(xí)水縣的王雪來說，她最初只是個(gè)“背著化妝箱跑單的自由化妝師”，接單全靠婚慶公司介紹，抽成后到手收入不穩(wěn)定。后來，她發(fā)現(xiàn)越來越多的新人開始“直接找跟妝師”，且對(duì)“婚禮整體美學(xué)”的需求越來越高。意識(shí)到這點(diǎn)后，王雪開始系統(tǒng)學(xué)習(xí)“美學(xué)設(shè)計(jì)”。

　　去年，王雪又多了一個(gè)身份——跟妝培訓(xùn)講師。“隨著化妝需求越來越大，很多年輕人想入行，但找不到系統(tǒng)的學(xué)習(xí)渠道。”王雪專門打造了一堂“新娘跟妝師特訓(xùn)營”，課程不僅包括化妝技術(shù)，還加入了“客戶溝通技巧”“審美偏好分析”等內(nèi)容。在她的學(xué)員里，既有前來進(jìn)修的跟妝師，也有返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的寶媽，還有剛畢業(yè)的大學(xué)生。

　　王雪說，這些人在學(xué)習(xí)完課程后，會(huì)加入當(dāng)?shù)氐幕閼c團(tuán)隊(duì)，還有一些人計(jì)劃開設(shè)自己的美妝工作室，“這門‘手藝活兒’能帶動(dòng)更多人就業(yè)，這是我以前沒想過的”。

　　剛起步時(shí)，葛燕梅還是一名影樓化妝師，她發(fā)現(xiàn)“新人在確定化妝師后，往往會(huì)接著問婚紗租賃”，于是便在當(dāng)?shù)刈饬艘婚g40平方米的門店，一邊擴(kuò)充婚紗種類，一邊組建跟妝團(tuán)隊(duì)。如今，從當(dāng)初的40平方米到300平方米，她的工作室逐步擴(kuò)大，目前已有5名全職化妝師、兩名婚紗整理師、1名客戶顧問，還聘請(qǐng)了上海的資深化妝師每月來做一次技術(shù)培訓(xùn)。

　　葛燕梅告訴記者，她給團(tuán)隊(duì)制訂了嚴(yán)格的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：化妝師必須每年至少參加兩次外出培訓(xùn)；婚紗租賃前必須經(jīng)過清潔消毒工序，還會(huì)根據(jù)客戶的身材免費(fèi)修改尺寸；客戶預(yù)訂后，會(huì)安排專屬顧問全程對(duì)接，從試妝、選婚紗到婚禮當(dāng)天的流程銜接，全程跟蹤溝通，“每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)都容不得半點(diǎn)馬虎”。

　　服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化正逐漸成為跟妝行業(yè)的“新常態(tài)”。在年輕的新人對(duì)“婚禮品質(zhì)”的要求持續(xù)提升下，不少婚紗跟妝工作室會(huì)通過行業(yè)協(xié)會(huì)交流、跨區(qū)域工作室合作等方式，共享服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)從“粗放式發(fā)展”向“精細(xì)化運(yùn)營”轉(zhuǎn)型。

　　王雪說：“年輕人對(duì)婚禮的新需求，就是我們的新機(jī)遇。跟妝能串聯(lián)起培訓(xùn)、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。未來，只要我們繼續(xù)把技術(shù)做精、把服務(wù)做細(xì)，就能讓更多小鎮(zhèn)新人擁有滿意的婚禮，也能讓家門口的工作機(jī)會(huì)越來越多。”