2025暑期檔，短劇交出了怎樣的答卷？

撰 文丨星 野

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

今年暑期檔，我們不僅見證了電影市場后半程的爆款接力，劇集市場古裝、政法、鄉土等題材的輪番霸屏，也見證了短劇新勢力不斷突破行業天花板。繼春節檔，五一檔之后，暑期檔再次成為短劇市場水漲船高的一次關鍵節點。我們將從播放數據、內容趨勢、平臺新政等多個維度，共同盤點這份短劇暑期檔成績單。

總體而言，暑期檔標志著短劇行業從“流量至上”向“質量為王”的進一步轉型。在政策引導、生態迭代、平臺競合等多重驅動下，短劇正在從“電子榨菜”蛻變為“娛樂正餐”，重塑國內文娛市場的內容格局。

頭部短劇突破行業天花板

橫屏短劇刷新分賬紀錄

首先，我們來縱覽一下暑期檔長短視頻平臺短劇的數據表現。

紅果短劇戰報顯示， 在百部頭部短劇的帶動下，暑期檔共吸引311億次觀看。相比之下，云合暑期檔長劇霸屏榜TOP 20劇集的總播放量共計156億次，這意味著短劇的碎片化消費頻次正在實現對長劇的趕超。

從集均數據來看，紅果短劇暑期檔頭號種子《十八歲太奶奶駕到重整家族榮耀2》（以下簡稱《十八歲太奶奶2》）集均約為2500萬，而《以法之名》《藏海傳》《生萬物》暑期檔熱播劇集熱播期集均都在3000萬以上，表明雖然短劇的破圈程度仍遜色于長劇，但差距正在快速縮小——今年以來已經有五部短劇集均播放量突破2000萬，這一數據即使對于長劇來說也是一個高難度門檻。

從紅果短劇的戰報來看，暑期檔一舉刷新了播放量最快突破30億、播放量與熱度值“雙破億”等多項紀錄，共有16部短劇的累計觀看量破10億，頭部作品矩陣實現了集體爆發。紅果短劇之所以能夠一再捅破自身及行業天花板，原因之一就是用戶規模的快速擴張。今年3月紅果月活用戶數達到1.73億，6月這就突破2.1億，為暑期檔表現奠定了堅實基礎。

除此之外，一大批短劇之所以能“燃爆”暑期檔，還源于成功元素不斷疊加所帶來的“乘法效應”。首先，是爆款題材、類型的疊加融合，《十八歲太奶奶2》就集齊了穿越、家族、女強、航天等熱門元素，實現對于各類觀眾人群的無縫覆蓋。其次，是國民CP的迅速二搭、三搭乃至N搭，實現了爆款短劇之間的熱度共振、觀眾共享，《念念有詞》《南音再許》等皆是如此。再次，是頂級演員配置帶來的粉絲疊加，聽花島出品的《十八歲太奶奶2》集齊了目前短劇行業最火的一批人氣小生，他們甘心以“眾星拱月”之姿來配合女主，這在長劇領域是很難想象的。

短劇播放量天花板的不斷突破，還少不了“一本多拍”賽馬機制的刺激作用，《十八歲太奶奶》正是這一機制的勝出者。同一個熱門IP被多個制作團隊幾乎同時改編成不同版本短劇，平臺通過算法和用戶數據，讓這些“同題作文”在市場上同臺競爭，快速篩選出最受歡迎的那個。雖然“一本多拍”難免會引發版權爭議，但不同版本的制作有助于保持IP話題討論度居高不下，合力推動創新作品突圍成為爆款。

如同網文產業一樣，短劇產業已經形成了成熟的類型化、流水線創作模式，爆款產出的穩定性也在不斷提高。如今，觀看量破億的戰報，在業內正在成為家常便飯，短劇行業正在集體邁入“10億時代”。

“反套路”作品集體突圍

“類型+社會議題”成爆款密碼

今年暑期檔短劇交出的成績單，展現出這一內容形態快速的自我迭代能力。值得注意的是，這種迭代并非停留在題材表層的變換，而是從敘事模式、人物設定到美學風格的系統性創新——也正是這種能力，讓短劇產業在規模化生產模式下，依然能夠跳出“批量化復制”和“同質化競爭”的陷阱。

短劇的自我迭代，首先體現為“反套路”創作思路的持續涌現。此前，行業一度陷入“霸道總裁”“甜寵虐戀”等高度同質化的敘事套路，如今，一批敢于打破定式的作品正在重新定義熱度與口碑的平衡。它們并非徹底拋棄流行元素，而是以更貼近現實、更注重人物真實性的方式進行重構，從多個維度建立新的內容范式。

可以說，暑期檔每一部爆款短劇背后，都代表了一條“反套路”創作路線的集體突圍，它們正在快速改變著短劇市場的內容圖景，重塑觀眾對于短劇的認知。

在敘事節奏上，新一批短劇不再一味追求“強沖突、快反轉”，轉而回歸細膩的生活流表達與自然的人物互動。除了年初全網熱議的《家里家外》，暑期檔熱播的《念念有詞》也摒棄了傳統偶像劇的狗血敘事，依靠女主角的“語言轟炸”與男主角的“絕對沉默”形成戲劇張力，在日常情景中勾勒真實的情感邏輯。

在人物關系上，以往“霸道總裁+小白花”的設定被徹底顛覆，取而代之的是性別權力結構的多元探索。例如，《夫人她專治不服》憑借“女A男O”的反差人設出圈，女性角色強勢主導敘事，男性角色則呈現被馴服與依賴的狀態，帶動“嬌夫文學”成為暑期社交平臺的熱門話題。

在審美風格上，短劇也逐漸跳出了“千劇一面”的視覺疲勞。以長視頻平臺表現亮眼的《朱雀堂》為例，該劇不僅打破了傳統“大女主”敘事框架，更融入了濃郁的中式恐怖美學——深灰與墨綠的基調點綴猩紅細節，冷光處理的兇案場景結合民俗儀式感，成功營造出獨特的民國驚悚氛圍。

除了形式與風格上的創新，短劇在暑期檔的 爆發還得益于對社會議題的深度融合，其超越以往的數據爆發力與社會話題性，已重新定義“土味爽劇”的潛力邊界。《十八歲太奶奶》在“女性龍傲天”題材的基礎之上，融合了跨代親情、家族羈絆、科技報國等多重社會議題，在情感共鳴度上真正網羅了觀眾群體的最大公約數。

暑期檔除了多部緊扣女性獨立主題的短劇爆火，一直相對沉寂的男頻短劇也實現集體突破。以《一品布衣》《科舉，農家子的權臣之路》為代表的作品，將敘事核心從“戰神歸來”“屌絲逆襲”等爽文邏輯轉向“家國敘事”與“寒門仕進”，精準切中男性觀眾對事業、身份與家國情懷的深層共鳴。這些劇集不僅在數據層面表現亮眼，更帶動2025年男頻短劇賽道整體回暖。

今年暑期檔，短劇正在和觀眾建立越來越緊密的正向鏈接，真正成為“時代情緒顯微鏡”，將個體焦慮、文化認同、代際沖突等宏大命題，濃縮于方寸屏幕間的生活切面，在微小篇幅中承載厚重情感，實現“微而不弱、短而不淺”的藝術價值。

平臺新政競相發力

從追求流量轉向比拼質量

暑期檔也成為各大短劇平臺競相發力的關鍵時期，紅果、騰訊視頻、愛奇藝等紛紛推出新政策，通過提高保底、提升分成比例、設置高額獎金等方式，鼓勵優質內容和原創劇本開發，引導創作者從追求單純流量轉向提升內容質量和用戶粘性。

一方面，頭部平臺憑借資源優勢加速構建內容護城河；另一方面，多元背景的入局者正在激烈競逐中重新劃定勢力范圍。在這個動態博弈賽場上，各參與方持續調整自身戰略定位，而平臺方則通過流量機制和合作規則的重新制定，潛移默化地主導著行業格局的演進方向。

紅果短劇8月以來的一系列重磅政策，引發了行業的高度關注：升級劇本政策，將最高保底提至20萬、分成比例升至40%，嚴厲打擊抄襲，明確“零容忍”，已有至少27家劇本工作室加入新政……

紅果近期的政策調整，核心是“胡蘿卜加大棒” 的雙重策略。所謂的“胡蘿卜”是指通過極具吸引力的經濟利益（高保底、高分成、多項激勵），綁定優質創作者與內容，鼓勵精品化，構建一個以平臺為中心、層級分明的創作生態。而“大棒”則是指通過成立版權中心集中管理、細化評級體系引導創作方向，并以 “零容忍”的態度嚴厲打擊抄襲盜版，規范行業行為。

這一切都顯示出紅果正在加速鞏固其行業頭部地位，并試圖重塑短劇行業的權力和利益分配格局。這些政策短期內可能會加劇行業人才競爭，長期看則旨在推動短劇內容整體向更精品化、更規范化的方向發展。

快手于6月關閉短劇小程序業務，將第三方付費短劇全面回歸平臺原生鏈路，重心轉向自有APP“喜番”及免費模式。此舉意味著快手徹底告別以第三方付費短劇為主導的“舊時代”，將所有資源和精力都集中到發展平臺原生短劇上。

此舉可視為一次“戰略聚焦”。小程序模式雖然曾帶來流量，但其內容不可控性強，易滋生違規和低質內容，與平臺希望建立的健康、可持續內容生態存在矛盾。關停后，快手能更有效地掌控內容質量和分發，按照自身規劃推動短劇業務發展。

騰訊視頻與愛奇藝分別與5月、7月對短劇分賬策略進行了升級調整，兩者在方向上呈現出高度的一致性。

首先，兩家平臺均大幅提升對獨家優質內容的激勵力度：愛奇藝為全球獨家授權10年的作品，提供基礎單價之上最高35%的階梯分賬激勵；騰訊視頻則對S+級作品提供“優秀作品激勵”及“深度合作廠牌激勵”。其次，雙方均將“會員有效觀看時長”作為分賬核心指標，降低“拉新”權重，鼓勵創作者提升內容粘性與長期價值。此外，平臺還加強了 對創作源頭的扶持，騰訊視頻為優質劇本提供最高22萬元激勵，愛奇藝則將70%以上收入分給片方，吸引專業制作團隊入局。

從整體來看，2025年暑期檔短劇行業的政策調整，凸顯出平臺正從流量競爭轉向質量競爭，通過激勵優化和規則重構推動內容升級。未來，具備精品制作能力、適應新分賬規則且能持續產出優質內容的創作者，將在新一輪行業發展中獲得更大機會。

本文為文娛價值官原創作品。

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