一次流量預謀？羅永浩對西貝的“私刑審判”

我們擔憂的不是預制菜，而是食品安全本身。

猝不及防，手握流量密碼的羅永浩，給西貝來了一場“私刑審判”，引發全民預制菜大討論。

9月10日，羅永浩實名吐槽西貝餐飲：“發現幾乎全都是預制菜，還那么貴，實在是太惡心了”。

也是還過幾個億的人了，明明火燒的是預制菜，卻口口聲聲喊貴。

西貝創始人賈國龍迅速回應，堅決否認門店使用預制菜，并表示“一定會起訴羅永浩”。羅永浩則懸賞10萬元征集西貝使用預制菜的證據。最新戰況，胖東來集團創始人于東來下場力挺西貝，流量越搞越大。

這場流量密謀引發軒然大波，它指向每個人口腹的疑惑：究竟什么是預制菜？吃預制菜是不是就不安全？

此“預制”非彼“預制”

羅永浩與西貝爭執的核心，究竟什么是“預制菜”？

2024年3月，市場監管總局等六部門聯合發布《關于加強預制菜食品安全監管促進產業高質量發展的通知》，首次在國家層面明確預制菜的定義：以一種或多種食用農產品及其制品為原料，不添加防腐劑，經工業化預加工制成。

羅永浩微博吐槽西貝餐飲

值得注意的是，該規定明確中央廚房制作的菜肴不納入預制菜范圍，這也正是西貝否認自己使用預制菜的“底氣”所在。

所以，西貝方面強調，中央廚房僅負責“原料預加工”，門店仍需煎烤燉煮，因此不符合預制菜定義。而羅永浩則堅持認為，西貝菜品有“濃濃的隔夜菜味道”，即使不是嚴格意義上的預制菜，也缺乏現制菜的“鍋氣”。

但是，大眾對預制菜的認知與行業標準存在巨大鴻溝，大多數人分不清楚料理包、預制菜和中央廚房的區別。消費者通常認為，只要不是現場從頭制作的，是事先經過熱加工后冷藏的，不論是成品還是半成品，都算是預制菜。

西貝回應

預制菜并非新生事物。它起源于20世紀60年代的美國，20世紀80年代在歐洲、加拿大和日本發展成熟。在中國，預制菜行業經歷了萌芽期（1990—2010年）、餐飲市場的高增長期（2010—2019年）和消費者市場的需求探索期（2020年至今）。相關數據顯示，2024年中國預制菜市場規模已達4850億元，2030年市場規模預計突破萬億元。

于是我們就看到好玩的一幕：除了西貝老板，誰不知道西貝是預制菜。

西貝的菜可查到信息

在這種預制菜的認知差異和定義模糊之下，大眾更為關心的是，如果每天不可避免吃預制菜，那么預制菜是不是就不安全？消費者知情邊界在哪里？

流量背后的真問題

不少人去商場連鎖店吃飯遇到這樣的場景，菜端上桌發現是涼的，抱怨吃預制菜就算了，能不能熱好再端上來。但是店家一般都會堅決否認，我們不賣預制菜，都是現炒現做的。

這也是口水戰讓所有人關心的原因，預制菜概念混淆錯亂，在消費端沒有知情權，放大了對于食物安全的恐慌。

大家對預制菜概念混淆錯亂

調查顯示，65.6%的消費者認為飯店、餐館使用預制菜應當提前告知，53.2%的消費者明確反對餐館使用預制菜。消費者僅愿為預制菜支付遠低于現制菜品的價格。

更令人擔憂的是食品安全隱患。由于其生產、儲存和運輸環節復雜，存在微生物污染、冷鏈中斷、添加劑濫用等隱患。

市場監管部門抽檢顯示，15%的冷藏預制菜在運輸途中溫度超標，微生物滋生風險顯著增加。

一家預制菜企業的食品加工間

消費者知情權保障，成為預制菜爭議中最突出的訴求。

2024年3月的《通知》中要求大力推廣餐飲環節使用預制菜明示，保障消費者的知情權和選擇權。然而現實情況是，許多餐飲企業出于對消費者抵制的擔憂，刻意隱瞞使用預制菜的事實，甚至采取營銷話術強調“新鮮現做”，偷換概念。

西貝老板賈國龍曾公開表達對預制菜的復雜態度：“預制菜構建了一個菜品標準化和豐富多樣的能力，但是我不想成為預制菜公司。”這代表了傳統餐飲企業面對工業化浪潮時的矛盾心理。

西貝老板賈國龍

羅永浩的“審判”之所以引發廣泛爭論，正因為戳中了消費者對日常進口之物最起碼的知情權。

現代化生活的必然產物

為什么大家對方便面、麥當勞們就十分包容，而對連鎖餐飲店的預制菜就敵意很大？

方便面、麥當勞們雖然是預制，但是標明了生產日期、過期日期，價格又便宜。甚至日料領域才是預制的“重災區”，不乏高端日料店一樣大方使用預制食品，但是它們相對透明的信息度，一定程度上打消了消費者的抵觸。

西貝"必吃"美食

作為一個萬億級的產業，其實大眾應該有這樣的認知，預制菜就是現代工業流水線下不可避免的產物，也是大城市生活的一種必然。換句話來說，在北上廣深這樣的大城市，想吃上又快又安全的飯，餐廳老板又想賺到錢，預制菜是必需品。

更重要的真相是：在中國食品安全環境下，標準化大規模的食品加工可能是最可靠的。所以很多人堅持認為，雖然是大規模的流水線工業操作，但是麥當勞和肯德基的食品安全，遠比許多現炒的中餐館子高得多。

西貝本身就是標準化餐飲的代表之一。事實上，許多親子家庭愿意選擇西貝，正是因為標準化的菜品和質量穩定性。牛羊肉等食材的預制加工本身并無問題，從食品安全角度講，標準化加工可能更為可靠。

有許多家庭愿意選擇西貝

越來越多的人下場加入羅永浩與西北這場論戰，這場掰扯可能漫長，但消費者對知情權和透明度的渴望不會消退。

我們擔憂的不是預制菜，而是食品安全本身。無論如何，這場風波已經在推動每個人餐桌認知的革命。

西貝與羅永浩的爭議，折射出中國餐飲行業的一大困境：如何平衡標準化與口碑之間的關系。更息息相關的是，這場爭議還涉及到每個人食品安全的認知定義和知情權。

大家最關心的還是食品安全

不管流量預謀還是“私刑審判”，樂見的是餐飲競爭最終會從補貼轉向透明與信任，明確標注食材來源、誠實告知加工方式，能成為廣泛共識。

文|深圳客編輯部

圖片來自網絡

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