9月19日,艾瑞咨詢發布《2025H1中國移動互聯網流量半年報告》。報告顯示,憑借《難哄》《藏海傳》《以法之名》等多部大劇的熱播,優酷APP用戶規模1-6月增幅超過長視頻行業整體增幅8倍以上,增速位居長視頻APP榜首,精品內容戰略成效初現。
根據報告,長視頻領域已步入低增長成熟期,2025年上半年整體用戶規模增幅僅為0.7%,而優酷增幅達6%,尤其自5月起《藏海傳》等大劇的播出,使其用戶規模數量級從2.7億增長至2.8億,實現頭部爆款劇驅動平臺流量連續強增長。
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報告分析稱,高增長主要得益于平臺在古裝、懸疑、都市等賽道的多元布局,如現代偶像劇《難哄》、都市民生劇《蠻好的人生》、古裝權謀劇《藏海傳》、司法檢察劇《以法之名》等。“我們的目標是覆蓋多種題材,滿足不同觀眾群體的多樣化喜好。”《凡人修仙傳》監制、虎鯨文娛盤古工作室總經理張龍此前表示,當時選擇開發《凡人修仙傳》,最看重的就是其能夠幫助平臺實現內容品類的多樣化呈現。
業內人士指出,在長視頻用戶規模增長趨緩的形勢下,精品劇集的拉動效應愈發明顯。像《藏海傳》這樣的現象級大劇,能觸達到遠比粉絲群體廣泛得多的觀眾,成為兼具熱度、口碑和商業價值的全民級、甚至國際級爆款作品。
優酷也憑借這一系列優質內容在暑期檔實現強勢反彈。云合數據顯示,優酷在暑期檔包攬全網累計播放榜單TOP2,實現“雙爆款”。其中《藏海傳》自上線以來有效播放突破13億,以超過40%的市占率領跑暑期檔;《以法之名》同樣播放量破13億,連續霸榜;《凡人修仙傳》《七根心簡》等也穩定在榜單前列。
近年來,類型豐富度與內容穩定性正成為長視頻行業新一輪競爭的關鍵。“可以看到,自提出精品內容戰略以來,優酷正在穩步提升自制劇比例,從差異化內容的探索期轉向精耕期。”該業內人士表示,追求差異化不能被動等待制片方的內容供給,自制劇內容數量成勢才能建構差異化陣地,這也是優酷暑期檔強勢反彈的關鍵因素。據QuestMobile統計顯示,2025年1至7月優酷獨播率高達87.5%,為四大長視頻平臺中最高。
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