董璇代言！“五個女博士”再陷爭議：普通食品飲料也能祛皺緊致？

一款售價350元兩盒的“膠原蛋白升級肽2.0”，產品包裝明明寫著營養膳食補充劑（非食健），宣傳話術卻指向“祛皺淡斑緊致”等功效。消費者向北京時間財經投訴：喝了沒效果，更擔心“是不是被騙了”。

記者調查發現，這款由“五個女博士”推出的產品，既無保健食品批文，也無特殊化妝品注冊、普通化妝品備案，卻在宣傳時喊出“緊致34%”“皺紋淡兩根”“淡斑”等功效承諾。其背后，不僅缺失的科學依據，涉嫌虛假宣傳、還有冒用北大官方及教授名義、被監管處罰過的前科。

這是一次對消費信任的再次試探，也是不法商家在功效宣傳之間的邊界模糊。這一切，必須被看清楚。

“緊致”“淡紋”背后，其實就是普通食品飲料

記者調查發現，以“五個女博士某電商平臺旗艦店”為例，該店鋪粉絲量為70.2萬，其中售賣的“五個女博士升級肽2.0”（下稱“該產品”）由明星董璇為形象代言人。

該產品詳情資料顯示為營養膳食補充劑（非食健），食品生產許可證為食品生產許可證編號為scl10612011610773（瓶裝）、scl10642011400171（袋裝）。咨詢店鋪客服該產品目前執行標準時，客服出示的包裝資料顯示為GB7101。據了解，該標準全稱為《國家食品標準飲料》是針對國內市場上飲料類食品的安全要求所制定的一項法律標準。

旗艦店該產品詳情介紹，8周真人實測，見證肌膚新升級。光澤度增加89.9%、角質層含水量增加38.86%、緊致度改善增加34.73%、皮膚彈性增加23.39%、細紋體積減少22.14%、粗糙度改善28.85%、魚尾紋長度減少10.13%、色斑區域變淺12.3%、黑色素降低10.63%。

當詢問店鋪客服該產品有何效果，持續喝是否能補充膠原蛋白恢復彈性、光澤改善粗糙和緊致時，該客服給予了肯定的答復稱需要堅持服用。而當詢問是否喝完膠原蛋白就可以補充到面部時，該店鋪客服更是直言：膠原蛋白進入身體后會全身分布，不僅作用面部，咱們的頭發、指甲、骨骼中都含有膠原蛋白。

在“五個博士”短視頻平臺店鋪的直播中，主播宣傳帶貨該產品時直言，粗糙度改善28%臉上會細膩、細紋體積密度減少22%，深紋變淺，淺紋變淡，淡紋變沒有，你臉上十個皺紋我讓你少兩根，每天晚上睡前喝一瓶。緊致度減少34%，針對的是面中凹陷淚溝紋、法令紋、印第安紋、川字紋皮膚松弛，也會緊一點、平一點、淡一點。兩個月的時間皮膚就能緊致了飽滿了顯年輕了。

而根據《化妝品功效宣稱和使用人群分類目錄》顯示“祛斑美白”功效為特殊用途化妝品，“緊致抗皺”功效為普通化妝品。《化妝品監督管理條例》第十七條指出，特殊化妝品經國務院藥品監督管理部門注冊后方可生產、進口。國產普通化妝品應當在上市銷售前向備案人所在地省、自治區、直轄市人民政府藥品監督管理部門備案。《化妝品功效宣稱評價規范》第九條表明具有抗皺、緊致、舒緩、控油、去角質、防斷發和去屑功效，以及宣稱溫和（如無刺激）或量化指標（如功效宣稱保持時間、功效宣稱相關統計數據等）的化妝品，應當通過化妝品功效宣稱評價試驗方式，可以同時結合文獻資料或研究數據分析結果，進行功效宣稱評價。第十條則指出，具有祛斑美白、防曬、防脫發、祛痘、滋養和修護功效的化妝品，應當通過人體功效評價試驗方式進行功效宣稱評價。

很明顯，“五個女博士”這款只擁有食品生產許可證的食品飲料類型的膠原蛋白肽，在宣傳過程中“出格”了。

此外，在“功效”之外，該產品還以“學術背景”“專家背書”作為營銷重點。品牌宣傳中，“五個女博士”團隊由五名北京大學博士組成，使用“北京大學醫學部李勇教授”為“首席科學家”，“中國農業大學營養工程學院羅永康教授”為“首席科學傳播專家”的頭銜進行公開推廣。在電商頁面內容中，知名大學的學術資源被反復綁定，用于提升產品可信度。

早在2020年9月，北大醫學部公開發文否認，稱不僅青顏博識健康管理有限公司（五個女博士品牌運營主體）與北大醫學部無任何投資及科技成果轉移轉化等關系。宣傳中涉及的北大醫學部公共衛生學院營養系李勇教授亦明確表示其本人與該企業無合作、無授權，不存在對其研究成果進行成果轉化事宜。同時北大醫學部表示，“五個女博士”的五名人員均為北大醫學部往屆畢業的博士研究生（其中二人疑似更名），以北大名義宣傳的行為屬其個人行為。

這也并非“五個女博士”品牌首次陷入輿論爭議。早在2023年，該品牌就因廣告宣傳內容引發網絡熱議。其在地鐵、電梯等公共場所投放“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個女博士，都是你們逼的”等語句，被指存在消費性別情緒、販賣焦慮與侮辱女性的嫌疑。因此，“五個女博士”被市場監督管理總局介入調查，罰款40萬元。

彼時，澎湃新聞亦曾報道揭露“五個女博士”旗下產品并無保健食品備案，產品包裝上也標識執行gbt31326植物飲料食品標準，但其在各類傳播中不斷強調產品美白、解決皮膚松弛等功效。

綜上所述，目前來看，“五個女博士”的問題已經是反復的老毛病了。僅以其電商平臺旗艦店為例，該產品基礎款2盒裝售價為350元，顯示該產品整體銷量已經達到8000+，其中利潤不言而喻。

律師解讀：虛假宣傳與冒用背書，多重違法事實成立可索賠

對于“五個女博士”上述所出現的問題，在法律上也有明確紅線。

根據《中華人民共和國食品安全法》第七十三條規定，食品廣告內容應當真實合法，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能。

北京市煒衡（貴陽）律師事務所資深律師龍紅介紹北京時間財經采訪時指出，普通食品的宣傳應僅限于介紹其感官特征、營養成分、制作工藝等，如“富含膠原蛋白”、“口感順滑”等。一旦使用“淡斑”、“降低黑色素”等具有明確的皮膚疾病治療或美容功效的醫學用語，就構成了對疾病治療功能的暗示和宣稱，這屬于保健食品或藥品的范疇。普通食品進行此類宣傳，即屬于違法。

除了違法功效宣傳外，另一個高頻元素是“專家與高校背書”。

對此，北京百瑞（深圳）律師事務所資深律師唐萍在接受北京時間財經采訪時指出，如果商家未經許可，擅自使用北京大學、北京大學醫學部及專家教授的名義宣傳產品，容易造成社會公眾誤認，進而影響相關機構聲譽，涉嫌侵犯名譽權。同時，根據《中華人民共和國反不正當競爭法》第七條規定“擅自使用他人有一定影響的名稱（包括簡稱、字號等）、姓名（包括筆名、藝名、網名、譯名等）；引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系：以及第九條之規定“禁止對商品作虛假或引人誤解的商業宣傳”，該行為構成不正當競爭。

龍紅進一步補充，根據《民法典》第1024條，法人享有名譽權，任何組織或個人不得以侮辱、誹謗等方式侵害其名譽。高校作為法人主體，其社會評價因冒用行為受損時（如誤導公眾認為校方與劣質產品有關聯），可主張侵權責任。反不正當競爭法》第7條明確禁止擅自使用他人有一定影響的名稱（如高校名稱）造成市場混淆。涉事產品通過“傍名校”獲取商業優勢，屬于典型的“商業混淆”行為。

對于消費者而言，龍紅認為，根據《消費者權益保護法》第二十四條，經營者提供的商品或者服務不符合質量要求的，消費者可以依照國家規定、當事人約定退貨，或者要求經營者履行更換、修理等義務。根據《消費者權益保護法》第五十五條，商家若存在欺詐行為，消費者有權要求“退一賠三”。

在監管層面，如果企業未對上述問題進行整改，可能面臨的處罰也已有明確依據。龍紅指出：有以下四種：

一、行政處罰措施：根據《反不正當競爭法》第20條，虛假宣傳行為可處20萬元以上100萬元以下罰款；情節嚴重者可處100萬元以上200萬元以下罰款：

二、產品下架與停止銷售，市場監管部門可責令立即停止銷售侵權產品，即使產品已下架，仍可能面臨處罰：

三、資質吊銷，建筑行業等特殊領域還可能被吊銷專業資質證書：

四、其他行政處罰，沒收違法所得、責令停業整頓、降低資質等級（適用于特定行業）。

專家提醒：膠原蛋白肽“喝進嘴”未必“補上臉”

“五個女博士”的相關產品涉嫌虛假宣傳以及對應的法律條款已經清楚，那么這個膠原蛋白肽到底是什么？對人體的作用又是什么呢？

知名產業時評人彭德宇表示，膠原蛋白本身是一種構成人體皮膚、關節、肌腱和骨骼的重要結構蛋白，占據真皮層約70%的比例。正因為它與皮膚彈性、水分保持等特性有關，口服膠原蛋白產品才被賦予“抗老”“緊致”“美白”等多種功能想象。而所謂“膠原蛋白肽”，則是膠原蛋白經過酶解后形成的小分子肽段，也被稱為“切碎后的膠原蛋白”。

這一結構變化的背后，是否意味著吸收能力的提升？是否代表進入身體后就能被“定向運輸”至皮膚？在消費者關注的“喝了能補臉”這一核心訴求上，研究結論并不一致。

科普中國專家，國家高級食品檢驗師，知名食品安全科普大V 王思露接受北京時間財經采訪時表示，針對于膠原蛋白肽對皮膚的積極作用來講，需要客觀看待“劑量”和“作用”的事實，并非你吃了膠原蛋白肽就會有明顯且超強的皮膚美化、抗衰來作用。

“皺紋和彈性的改善，更復雜一些：指標數字有變化，但可能看不出來。簡單來說，想要通過喝膠原蛋白肽達到變年輕這個效果，還是要做好心理準備，預期不要抱太高，不見得看得見效果。而對于‘五個女博士’產品中宣稱的‘緊致’‘淡斑’‘祛皺’等功效數據存在夸大引導，不同的體質、不同的人群、不同的膠原蛋白肽類型都會導致較大差異，不會有一樣的作用，對于皮膚的好處拿數據說事情，純屬有目的性的引導，存在商業夸大。”王思露說到。

上海市食品安全研究會專家組成員，美國賓夕法尼亞州立大學工學博士劉少偉此前接受鳳凰網《風暴眼》采訪時表示，很多口服膠原蛋白產品所宣傳的小分子、低聚肽等等概念，其實只是通過生產工藝替代了腸胃，提前把膠原蛋白消化了，分解成二肽、三肽或氨基酸等產物，但如果消化系統沒有任何問題，吃這種產品和直接吃原始的膠原蛋白沒有任何區別。“目前還沒有確鑿的證據證明膠原蛋白肽能直接進入細胞，有些研究是體外研究，小分子肽可以和其它免疫分子結合進入細胞。對于膠原蛋白來講，膠原蛋白肽和小分子肽不是一個物質。而且小分子肽也沒有得到公認能夠進入細胞。”也就是說，不管吃膠原蛋白還是多肽，最后能被人體利用的也只能是氨基酸。

值得注意是的，據劉少偉觀察，在市場上，膠原蛋白肽本身價格不高，制作工藝成本也與其他飲料工藝沒有區別。成本低、毛利高的特點與保健品類似，因為缺乏辨別能力，消費者自身短期難證實效果，因而“功效型食品”成為一些商家的“捷徑”，摸準消費者痛點用營銷手段便能塑造用戶心智，獲得轉化。

文：北京時間財經